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三年亏损上百亿,被传裁员上万人,社区团购黑马遭遇“寒冬”

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文/Dong 审核/子扬 校正/知秋

自2019年年底赛道大战打响,至2021年年底收官,社区团购行业经历了如过山车一般的起起伏伏。

犹记得社区团购兴起之初,一度是一众资本都觊觎的大蛋糕。彼时,业内人士将流量热度居高不下的社区团购赛道称为资本们进行流量争夺的最终之战。

遗憾的是,阿里、滴滴、拼多多等行业大佬纷纷跻身社区团购赛道之后,虽然说整个社区团购被资本捧上了天,但是依旧未能改变不断下滑的颓势。


三年亏损上百亿

从目前整个社区团购赛道的发展情况来看,相关部门不断出手遏制资本在社区团购赛道的无序竞争以及资本之间的烧钱大战不断加剧导致巨额亏损之后,社区团购平台回归正常、理性发展状态的同时,不少社区团购玩家相继传出爆雷、裁员的消息。

其中,背靠阿里的叮咚买菜,不仅难以独善其身,甚至成为最先爆雷的头部社区团购平台之一。

早在2021年11月份,叮咚买菜发布的“2021年第三季度财报”就透露出了叮咚买菜的发展颓势。

根据叮咚买菜发布的财报数据显示:2021年第三季度平台的净亏损高达20.1亿元,而2020年同期叮咚买菜的净亏损为8.29亿元。


资料显示:叮咚买菜成立于2017年,主营业务为为消费者们提供生鲜消费服务,成立之后的叮咚买菜凭借着前置仓模式,最大程度上保证了履约时间。

遗憾的是,虽然叮咚买菜的营收以及GMV保持快速增长的态势,但是却一直处于亏损状态。2019年、2020年以及2021年前三季度,叮咚买菜的亏损分别诶18.7亿元、31.8亿元以及53.3亿元。

也就是说,不到3年的时间,叮咚买菜的亏损就达到了上百亿元。


被传裁员上万人

毫无疑问,叮咚买菜的营收表现不佳,直接影响了平台的可持续发展。自从2021年年底开始,叮咚买菜就相继被曝光裁员的消息。

2021年12月份,叮咚买菜就曾经传出裁员消息。彼时,叮咚买菜平台的员工透露,叮咚买菜采购、算法以及技术等核心部门的裁员比例在20%-50%。对此,叮咚买菜给出的回应是,公司各项业务运转平稳,个别的变动只是正常的组织资源调整。

对此,叮咚买菜的员工表示,公司大规模的裁员已经开始,其中采购部门的裁员比例最大,约为50%;运营、招聘部门的裁员比例基本能够达到30%、20%。


而在员工赔偿方面,叮咚买菜大部分员工表示,公司不给N+1赔偿,赔偿只有N。对此,不少叮咚买菜的员工选择进行劳动仲裁。

受到频繁裁员的影响,叮咚买菜内部员工透露:发展之初的叮咚买菜,包含配送员在内的员工数量能够达到6万多人,如今少了上万人。

值得一提的是,对于员工曝料的裁员消息,叮咚买菜方面一直以来的表态都是:公司的相关运转都处于常态化。


社区团购黑马遭遇寒冬

实际上,叮咚买菜这一行业黑马遭遇发展寒冬,反映的不是个例,而是整个社区团购平台发展的现状。

笔者前文提到,阿里、腾讯、拼多多的入局,在一定程度上加剧了社区团购赛道的竞争。不过,互联网巨头们亲自下场竞争,在导致行业竞争加剧、混乱之时也引发了相关部门更强的监管。

毫无疑问,市场监管的趋严一定程度上使得社区团购平台的烧钱大战难以为继,进而导致社区团购赛道迎来大洗牌。无论是同城生活、呆萝卜宣布破产或停运,还是叮咚买菜、橙心优选、十荟团被曝裁员,都加速了社区团购赛道寒冬的来临。


所以,经历了“百团大战”的社区团购,还有未来吗?

这一问题当然是肯定的答案。只不过,社区团购想要迎来光明发展的未来,当务之急是抛弃无休止的烧钱抢地盘模式。

美团为了更好的发展社区团购业务,开始坚定不移的走高质量发展道路。现如今的美团优选,定位于“零售+科技”的发展战略,不断优化供应链体系,实现精细化运营,借此更好的满足消费者的需求,形成独特竞争优势。


写在最后

笔者认为,社区团购迎着互联网发展浪潮而言,自然具备相当可观的可行性。现如今的社区团购赛道发展一片混乱,最主要的原因是一众入局者为了抢占地盘而开启的不正当烧钱竞争模式。

倘若后期社区团购赛道发展趋于平常,能够为消费者们带来更多的实惠与便利。

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