凯翼卖车送五粮液，极氪的五粮液却和茅台“飞天”一样贵

这些年，各行各业都在搞跨界营销，玩的花的不在少数，就拿汽车行业来说，动漫、潮牌、电竞等都在各大车企、品牌的联名名单之内，但“酒”一向很少出现在汽车品牌的跨界营销活动中。

有道是“司机一瓶酒，亲人两行泪”，酒和汽车之间也算是有不共戴天之仇了，毕竟“酒驾”对于每个汽车用户来说都是避而远之的。但似乎，汽车品牌和酒类品牌也会偶有交集，联手进行一些营销活动。

这不，最近极氪汽车宣布，与五粮液联合推出联名款瓶装白酒，售价1799元，1月12日开启预售。据了解，该款白酒已在极氪App上线，春节前限量发售100瓶，每个用户ID限购1瓶，并于1月20日起陆续发货。

这则活动的宣传广告语也挺有意思：用五粮液的醇和极氪的燃，讲述Z世代年轻人对于生活的态度，理想的追求，和人生感悟。值得一提的是，极氪在节前为消费者安排“餐饮”产品翻过一次车，而五粮液又一直以来对汽车行业都有兴趣，这次交集会产生怎样的火花呢？

罕见的车酒联名 极氪会不会再翻车？

作为近些年来少数几个以“速度”成名的造车新势力，极氪在母公司吉利的支持下完成了在不到一年的时间里，完成了品牌成立到产品交付的过程，并且在2021年12月交付量接近3800辆。

但极氪的发展却不是一帆风顺的，尤其是节前上架五粮液白酒更很容易让人联想到中秋节前的“月饼事件”，2021年中秋佳节前夕，极氪汽车在极氪商城推出“暖心”中秋节月饼，免费向大定车主赠送价值299元，4颗不同味道的月饼。还有不少车主进行了自费购买。不过很快有不少极氪001大定车主以及购买车主吐槽，收到极氪001送的月饼礼盒出现发霉的情况。

另一方面，极氪与五粮液联名的白酒可是不便宜啊，双方联名打造一款白酒，属于52度浓香型，酒瓶看起来相当精致，水晶装方瓶闪闪发光，标签是极氪汽车设计，黑色标签包含了极氪和五粮液的双方品牌logo。但官方限量定价达到1799元，这比茅台飞天官方指导价还贵，或许这就是限量的定义吧。

值得一提的是，相比曾经五粮液为卖车搞出的营销活动，极氪1799元的限定联名款白酒就更加有些不值，须知，凯翼汽车当年可是有“买车送五粮液”的活动，当时凯翼汽车也有所谓的“五粮液定制酒”，某些购车商城也有购车送酒的文案，甚至有购车后，车内能塞多少就送多少定制酒的活动。相比之下，极氪1799元的联名款格局小了一点。而提到凯翼就不得不提到五粮液对于汽车的执着。

执着于汽车行业 造不明白就玩联名

作为中国白酒品牌中最知名的选手之一，五粮液却一直有不安于造酒的野心，早在2003年，五粮液集团便公开表示，汽车产业是中国经济的最后一块大蛋糕，现在如果不进入，以后就很难进去了。

2006年，五粮液收购新晨动力50％的股份，正式进入汽车发动机领域。3年后，宜宾普什集团又与华晨金杯成立华晨金杯绵阳分公司，五粮液开始深入汽车行业。但后因车市下滑，五粮液的造车行动也没有施展。

但五粮液的野心并没有就此消失，2018年，五粮液通过旗下全资子公司斥资约25亿元入股凯翼汽车，占51％股份成为凯翼汽车最大股东，随后更是投资37亿元在宜宾建厂，一手托起了凯翼汽车智慧工厂。

2019年1月7日，凯翼X5（参数丨图片）正式下线，之后又推出了凯翼轩度，五粮液的车也就成了，这也就有了上述“买车送酒”而且还是送五粮液的营销活动，当然，凯翼汽车的销量并不算好，至少距离一线甚至二线国产品牌还有差距，但到底是圆了五粮液的汽车梦。只不过，整车技术方面，凯翼的依靠还是老东家——奇瑞。

造车还没早明白的五粮液，如今又凭借自身的知名度与极氪展开了跨界营销，似乎正在对外界宣告：不管怎么样，你们汽车圈里一定要有五粮液。