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先裁50%,再裁40%!又一家生鲜电商遇冷,辉煌时估值500亿

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文/谛林 审核/子扬 校正/知秋

社区团购市场被监管之后,不少曾经风靡一时的电商企业都陆陆续续走向破产边缘。

基础牢靠、背后有“金主”的电商黑马,没落的速度会相对慢一些,但这并不意味着会生存下来。在十荟团裁员关店之后,美菜网也遇冷。

总部搬迁大规模裁员

1月12日凤凰网科技消息,某社交平台上有一位疑似美菜网离职员工的用户突然透露,美菜网正在大规模裁员。

上次裁员比例达到50%,这一次美菜网北京总部又裁撤了40%的员工。

除此之外,还有已经离职的美菜网员工向凤凰网科技透露,该公司的部分基础业务人员基本都是“当天谈,当天走”。


根据公开资料,早在2021年9月份,美菜网北京总部便被传出裁员50%的消息。

此外,美菜网还将原本位于北京王府井银泰商场的总部,搬到北京站附近。

并且关闭了部分城市的服务,该公司位于成都的研发中心也被整体裁撤,大区之间进行了合并。

综合来看,美菜网的确处于倒下的边缘,但也有消息称,美菜网要上市。

又一生鲜电商遇冷

笔者了解到,美菜网计划在2022年上半年提交香港上市申请,并且该公司已经聘请了相关机构负责上市事宜,计划筹集3-5亿美元的资金。


一边大规模裁员、总部搬迁,一边计划在香港上市,美菜网的现状到底如何呢?

在笔者看来,裁员关店和上市之间其实并不冲突,只要美菜网的经营业绩过得了关。

公开资料显示,美菜网上线于2014年,起初并不涉及社区团购,只是一个主打农产品和生鲜水果的电商平台。

截至2021年5月份,美菜网总共完成了8轮融资,市场估值达到500亿元,高瓴资本、顺为资本等明星风投机构都看好这家生鲜电商平台。

在市场估值达到巅峰的同时,美菜网在线下的扩张也如火如荼。截至2021年2月份,美菜网就已经扩张到全国200多个城市,物流中心数量达到150个,员工数量为3.5万人。


但令人遗憾的是,美菜网虽然风头正盛,规模上也不容小觑,但盈利状况却并不清晰。

笔者了解到,2019年时创始人刘传军曾透露,美菜网处于亏损状态。虽然后期该公司再也没有正式公布过相关情况,但笔者猜测,受到2020年疫情冲击以及2021年市场监管加强的影响,美菜网大概率没有实现盈利。

事实上,包括美菜网在内的大多数生鲜电商,以及当前仍然在挣扎的社区团购行业黑马都没有总结出一个较好的盈利模式。

就以美菜网为例,该公司的F2B模式相对于叮咚买菜、每日优鲜等竞争者采取的前置仓模式较为冷门。


除了模式冷门之外,美菜网还面临业内普遍存在的难题——构建高度复杂的供应链。

随着消费者需求的不断升级,生鲜电商们需要完成的服务内容也越来越多。除了要保证生鲜类产品的新鲜度和质量这一最基础的条件之外,电商平台们还需要思考如何提升整体效率、形成规模效应,从而实现盈利。

除此之外,生鲜电商领域或者说整个国内电商行业,其实已经处于存量竞争阶段。

故而,生鲜电商平台们在引流时所付出的成本会相对较高,而且平台还需要考虑客户留存率的问题。

写在最后

总而言之,想要在这条细分赛道上真正赚到钱很难,否则,诸如阿里巴巴、美团、拼多多等行业巨头,也就不会持续性输血,甚至靠价格竞争来抢地盘。

在你看来,美菜网能否如愿上市?

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