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押注中国市场失败!丹麦品牌在华业绩暴跌36%,美国却成关键?

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过去逾20年来,中国加入WTO之后,经济实现腾飞。与此同时,外国不少奢侈品牌也纷纷涌入国内,搭上中国经济发展的快车,业绩也一路走高。然而,随着国产品牌的崛起和国民消费回归理性,外国奢侈品要想像以前一样在中国市场“躺赢”,难度恐怕越来越大。

最新的例子就是丹麦珠宝品牌潘多拉(Pandora),根据该公司最新财报,虽然2021年全年该企业的业绩增长了23%,但是这份财报最令人意外的地方在于,该公司此前一直十分看好的中国市场,业绩增长却不能尽如人意。


数据显示,去年四季度潘多拉在中国市场的业绩同比暴跌36%,受此连累,该企业全年在华业绩下跌了13%。此前,该公司曾表示,未来的目标是让中国市场的营收在2019年(疫情前)业绩基础上翻3倍,如今的业绩无疑给了该公司一记重击。

该公司去年的业绩之所以能大幅增长,其实主要还是因为有美国市场的“捧场”。去年四季度,潘多拉在美国市场的营收同比增长了18%,全年销售额更是暴涨58%至70亿丹麦克朗,预计将占该公司全年业绩超30%,因此美国市场也成为该公司的关键市场。


为什么潘多拉押注中国市场却以失败告终呢?这可能跟中国新一代年轻消费人群的消费观念有关。近些年来,中国年轻消费者对国货的关注度和青睐程度不断提高,这势必会挤压外国产品的市场,因此败走中国市场的外国品牌越来越多。更何况,丹麦官方近几年也对华发表了不少“错误言论”,难保不会殃及该国企业在华业绩。



最后,你觉得还有哪些原因导致潘多拉这个丹麦品牌不受“待见”了?

文 | 陆烁宜 题 | 黄紫镓 审 | 陆烁宜

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