传统品牌的“新势力”之路，长安欧尚踏对了

撰文|徐锋

顺应潮流才能乘势而上，新时代就要遵守新的游戏规则。

近几年，汽车新势力品牌正在快速崛起，它们敢于创新并一切以用户需求为先，打造了全生命周期的用户体验，吸引了很多年轻消费者的关注。突破存量的束缚

而长安欧尚这个发展至今仅三年多的年轻品牌，虽然出自传统车企，但却拥有一颗“新势力”的心。

可靠但不“迂腐”的它，将传统与创新完美融合，在2021年进入了发展快车道，成为了这一年市场中最抢眼的“新势力”品牌。

那么，这一年长安欧尚到底都取得了怎样的成绩，不如让我们一起来回顾一下。

突破大环境的束缚

提到“成绩”二字，作为汽车行业而言，最直观的还是要看销量。早在去年年初，中国汽车工业协会就预测，2021年乘用车销量预计同比增长5.6%，中国汽车整体市场已经进入温和增长阶段，且未来将持续保持。

但是，长安欧尚却给到了我们很大的惊喜。2021年累计销量228,295辆，近23万辆的水平，同比增长高达49%，成为中国汽车品牌销量十强。

当然，销量上取得的优异成绩，自然离不开旗下明星车型的热销，尤其是欧尚X5与欧尚X7。

欧尚X5可以说开辟了10万级全新品类市场，可靠的品牌、诚意的售价、丰富的配置，加之高颜值设计，让它得到了广大用户的认可。自上市以来，其连续13个月销量过万。

其中，用户中90后的占比高达66.7%，是一款名副其实的年轻爆款车型。我们一直都在说，一款车型的热销不会没有理由，欧尚X5能有这样的市场表现，也自然不足为奇。

并且随着去年的欧尚X5青春版和运动版车型的推出以及今年虎啸限定版车型的推出，也给用户带来了更加丰富的选择。

而提到欧尚X7，它同样是长安欧尚的销量担当。尤其是在去年10月17日欧尚X7PLUS推出后，至今不到3个月的时间，其订单已超过4万辆，这直接助力欧尚X7系销量达到20万+。

欧尚X7PLUS作为长安欧尚首款PLUS旗舰SUV，是在欧尚X7的产品基础上全面进阶而来，虽然有一定的用户基础，但就产品力而言，在同价位、同级车型中仍然是佼佼者。

尤其是配置层面，它突破了同级产品配置价值的天花板。不夸张的说，可以为用户带去20万车型以上的配置体验。

技术赋能更显产品实力

当然，长安欧尚之所以能够在市场占得一席之位，在整体市场缓速前行的大环境下依然可以大跨步式前进，拥有技术硬实力是关键中的关键。毕竟，如今的用户对产品更为挑剔，想要满足他们并非一件易事。

蓝鲸动力我们并不陌生，目前长安欧尚旗下部分车型都搭载了蓝鲸2.0T发动机或蓝鲸1.5T发动机。其中，搭载了全新蓝鲸NE1.5T发动机的欧尚X5，可以实现0-60km/h加速最快达到3.63秒，堪称“红绿灯起步王”。

这台1.5T发动机最大功率132kW，峰值扭矩300Nm，最高热效率可达40%，媲美世界级先进发动机水平。

这台发动机还曾获得过“中国十佳发动机”的奖项，动力强劲的同时，也具备较高的燃油经济性。配以综合传递效率高达94.5%的变速箱，整套动力组合表现优异。

而另一个我们熟知的就是长安欧尚的Onstyle3.0智能生态系统，其采用了高通骁龙八核车机芯片，运行速度能达到2.0GHz，可实现5秒开机、1秒联网、0.8秒小欧语音响应。

功能性放方面除了内置了丰富的娱乐功能，还拥有人脸识别系统、OTA升级等。同时，“千里眼”、“顺风耳”这些远程车控的独到功能，也能让用户眼前一亮。

Onstyle3.0智能生态系统对于当下的年轻群体而言还是有一定的吸引力的，可以完全带给用户不属于“新势力”品牌的体验感。目前，这套已经搭载在长安欧尚旗下的部分车型中，对于消费者而言，想要体验到它并不难。

当然，上面提到的都是我们能够亲身体验的，不过在一些我们看不到的地方，长安欧尚也在证明着自己的硬实力。

比如欧尚X7PLUS的漆面就经过21道工序制造，它由70台机器人全自动喷涂，漆面外观品质、底部密封防腐质量达到了中国品牌的领先水平。

值得一提的是，在今年长安欧尚还将带来一款重磅产品，也就是在不久前曝光的欧尚Z6。作为欧尚全新序列的开山之作，也是全新的智能旗舰产品，欧尚Z6的科技配备同样领先同级，并且不同于此前两个主力产品，长安欧尚还为其创造了三个元宇宙虚拟形象。

其中包括可以实现10.25寸仪表屏、12.3寸中控屏、9.1寸小欧屏、AR-HUD抬头显示四屏互联的第一个元宇宙虚拟形象“小欧”，加上手机与智能穿戴设备还能实现六屏互联，这一设计在行业里属于首创。

此外，第二个元宇宙虚拟形象“YYDS数字孪生形象”可以进行声音复刻，第三个元宇宙虚拟形象“汽车机器人Z6”可以实现车内车外语音交互，这些超前的智能配置，确实能够为用户带去极致的科技享受。

站在用户角度想你所想

汽车产业已经进入了一个新的时代，主机厂和用户之间的联系不再是从买车那天开始，到提车那天结束，而是整个生命周期都关联在一起。

在新车开始研发之初，客户与主机厂就已经联系在一起了，直至“汽车生命“结束。而长安欧尚完美的适应了新时代的变化，想用户所想，将服务融入营销，给予用户最自然、舒适的体验。

长安欧尚已经连续举办了5季超级测试员活动，邀请用户走进长安欧尚，做产品的体验官、检验官、测试官，对产品的品质进行验收，将产品能不能上市的权利交到用户手里。

这场测试是真实且严酷的，在长安欧尚每一款新车上市前，都会邀请潜在客户对车型的外观、性能、智能、空间及品质等方面进行体验，及时获取用户对于新车体验的反馈，收集用户意见，对新车的不足进行改良。更好的优化产品的同时，也奠定了群众基础。

此外，长安欧尚如今已经对500家门店完成了数字化升级，成为“智慧门店”。通过全方位提升硬件设施，打通了“场所在线”环节，赋予4S门店终端以“智慧”。

通过门店的智慧升级，进一步提升了终端大数据的收集和处理能力，例如客户进店频次数据、周边热度、进店后在某款车旁停留时间等等，都将通过“场所在线”生成，结合其它端口的数据汇总，并通过数字结构能力和分析能力，清晰知道客户的诉求、以及整个“客户旅程”中的各环节中，客户来自哪里，客户的用车需求，以及客户又去了哪里。

未来，4S店也将从此前的卖车看车修车场所，逐渐变成一个具有互联网思维的数据端口和体验中心。

而欧尚Style，这个欧尚品牌为车友量身打造的一款社交生活服务平台。截止2021年，注册用户已经超过500万，其中认证车主有53万，另外还有2万多其他品牌的车主。

作为欧尚汽车为用户提供的内容共创平台，欧尚Style上涌现出了很多优质内容的创作者，他们的很多作品，还从欧尚Style，流向了各种主流汽车媒体论坛，及顶流资讯APP平台。用户在分享自己美好生活的同时，也让欧尚汽车的影响力传播开来。

总结

可以说2021年，长安欧尚收获的不仅仅是销量，还有用户的期待与信任。以用户为中心，打造汽车全生命周期价值，为用户汽车生活输入源源不断的惊喜，长安欧尚就是这样一步一个脚印地夯实前行。

虽然它只是一个成立仅三年多的年轻品牌，但气势如虹。不管你是准车主、车主，亦或不是欧尚车主，都能参与其中。跟随着长安欧尚，总会有的玩。【iDailycar】