“补税潮”来袭！电商大V集体“割肉”？

雪梨薇娅逃税余波未平，电商达人补税再起风云！

近日，多名电商大V被曝补税，最高超100万，一时间，电商带货达人们惴惴不安，一直都由京东或淘宝代扣税的，怎么还要突然补税？这里面究竟是有误会，还是刻意针对电商自媒体？

01，电商大V“集体过冬”

不久前，各平台大V们还在积极转发着薇娅逃税被重罚的消息，很快，一些大V自己也有了连夜补税的经历，颇有几分“风水轮流转”的荒诞味，这些电商带货达人，究竟何德何能，能获得与顶级主播一样的“待遇”？

知乎带货达人@蓝大仙人 描述，他于近日突然收到了京东联盟的补税通知，消息显示，他2020年需补税21万多，2021年需补税12万多，合计需一次性补齐34万左右的税款。

无独有偶，另一名知乎带货达人@墨鱼 Pro也发微博表示，他也需要补税，尽管总数没蓝大仙人多，但综合2020和2021年的税款总额，也达到了28万元左右。

就在这些大V无不表示肉疼之际，另一则匿名电商达人的补税信息，算是给他们受伤的心灵带来了些许抚慰，按照补税明细数据看，该名达人在2021年光网络推广带货，佣金收入就高达350万，当然，待补的税也是高达103万，算上2020年的待补的税款，他共计需要补税116万之多。

也许有人会说，不才100来万嘛，跟薇娅雪梨动辄以亿为单位比，连九牛之一毛都算不上，但不要忘了，薇娅是顶级带货主播，单场GMV轻松破亿，而上述的这些达人，在她面前只能算素人小KOL，影响力与资源甚至带货玩法，皆不可同日而语。

或许有网友仍有异议，不是某乎人均百万年薪吗？但这种言论很快就被这些在平台上顶流的大V的补税金额打脸，按照蓝大仙人的说法，他在知乎，通过在回答中植入京东联盟的商品链接，一年的佣金收入在50万~100万左右，另一名达人墨鱼Pro估摸着也大差不差，真正100万+收入的，只有像上图这种罕见的匿名大V了。

收入图：蓝大仙人

知乎招股书也侧面印证了这一数据的可靠性，截至2020年12月，知乎累计的4310万创作者中，占比月入超过10万的只有100位，月入超过1万的只有1000位，占比微乎其微，也就是说，真正能在知乎“年入百万”的，凤毛麟角。

以蓝大仙人此番补缴的34万税款为例，这几乎相当于他年收入的一半，电商达人们收入“腰斩”，此次补税，到底释放的是什么讯号？这些电商达人的自媒体饭碗，真的要保不住了？

02，“补税潮”反思！

京东联盟、淘宝客等平台，本质上玩法差别不大，不过，因为京东3C电子数码产品的优势，以及高额的佣金分成，成了很多数码大V带货的首选，这也是此次涉及到的补税达人们，几乎都是京东联盟推客的重要原因。

据京东联盟官方资料，电商达人带货的佣金笼统看可由实际所得（90%）+平台服务费（10%）组成，细分有三种返佣计算标准，一个是同店订单佣金，按商家设置的佣金比例计算；一个是商家跨店订单佣金，按联盟POP类目佣金比例来计算；一个是自营跨店订单佣金，按联盟自营类目佣金比例算。

比如一个达人获得了100块佣金，其中10块是平台补贴，剩下90块就来源于商家的返佣，这一成熟模式顺风顺水发展了这么多年，现在除了平台补贴需要完税外，商家的返佣也需要完税，此次牵涉到补税的达人们，所补缴的个税，正是来自于他们营收大头的商家分佣。

虽然此举可能会直接削弱小V们的带货意愿，不过，从长远角度看，对于电商达人（尤其是流量大、影响力大的顶流大V）们和行业发展，也未必是坏事。

此次京东联盟的主动响应新的税收政策，督促这些达人们补税，何尝不是在保护达人？雪梨和薇娅翻车前谁不是斩钉截铁说自己依法纳税？

时间在变，有些政策也会与时俱进调整，京东联盟此举等于是在帮这些达人提前规避风险，当然也可以说是京东联盟在规避自身平台的税务风险，如果要说对行业的影响的话，可能也将推动淘宝联盟的税务自查自纠。

做返佣模式的有很多平台，除了京东，影响力最大的还是阿里，也是因为淘宝客，让CPS（按成交计费）概念得到了现象级普及。

阿里在2020年有过一份数据显示，淘宝客从业者已经超过了1200万，这其中，专业的淘客已接近300万，之所以非专业淘客占据大头，是因为这个行业门槛低，收益透明，时间自由，所以深受宝妈和自由职业者的青睐，甚至还吸引了饭圈粉头的注意力，因为她们发现，靠着返利模式给爱豆应援，反而能再捞一笔可观的佣金。

据剁椒TMT报道，某流量小生粉丝运营的账号，在18个月内，总收入超过50万，其中，仅2021年12月提现金额就超过10万元，提现的明细显示，8.3万来自淘宝返利、还有近1万来自饿了么和美团返利。

此轮补税新政，也预示着相关部门电商链条衍生的各业态，依法合规纳税的一视同仁，2020年12月，国税局《2020年电子商务税收数据分析》的正式出炉，大数据精准监控时代，想逃税？无异于自掘坟墓。

相信经历了补税的“阵痛”期，电商行业才能得到更有序地良性发展，这些“寄生”在京东联盟或淘宝联盟上的带货达人们，才有更明朗的生存空间。

无规矩，不成方圆！

参考资料：

1，知乎带货顶流补税34万，“年入百万”的知友们不好割——蓝鲸财经记者工作平台

2，风向已变！平台紧急喊话，电商达人难逃补税关——电商报

3，继薇娅之后，电商达人补税潮来临，有人高达百万——猎云网

4，电商达人紧急补税后，靠返利月入10万的饭圈能躲过吗？——剁椒TMT

5，电商达人也要补税了，有人要补今年和去年个税100万——三言财经

6，图源网