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年轻人越来越爱国货,唯品会数据太真实,一场变化正在席卷中国

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曾几何时,去德国买菜刀,去法国买锅具,去日本抢购马桶盖电饭煲,是中国大妈大叔去海外旅游经常干的事情,这一幕幕的背后反映出的问题是很多国人不自信,崇洋媚外的消费观念。究其原因,还是因为老一辈人生活的时代背景不同,当时中国还不够强大,他们脑子里根深蒂固的观念是国货品质不如进口货。

但随着时代的发展,现在国家强大了,消失的自信也就回来了。特别是当前的90后00后年轻一代,这个群体成长在欣欣向荣的中国,有着更强的自信,对国产的认同感也更加强烈。他们对国货反而情有独钟。

这可不是说说而已。据《中国消费品牌发展报告》显示,当代年轻人的电商购物车里,平均每10件商品中就有8件是国货,同时,国货品牌在消费者中的渗透率也逐年递增。

去年1到11月,中国实现消费零售总额高达40万亿,增长了13.7%。这背后很大一部分正是来自国产消费。包括安踏、李宁、特步、鸿星尔克等国产都迎来了倍数级的增长。而与之对应的是,阿迪、耐克在国内市场的全面下滑。而近日,唯品会数据显示,从1月8日年货节开启以来,安踏、回力等中国运动品牌推出国潮服饰,带动其销量猛涨。安踏总体订单同比涨幅在50%以上,回力、特步等知名国潮运动品牌订单涨幅也高达80%以上。

不只是鞋服市场,曾经被韩流、日流占据的中国彩妆市场,也已经被国产品牌替代。前段时间唯品会公布了另一组数据,去年平台销量前十的美妆品牌当中,除了老牌巨头欧莱雅占据了第一之外,国产品牌完美日记拿下了第二;薇诺娜销量第三;卡姿兰、御泥坊、半亩花田分别拿下了第四到第六,丸美则是位列第八。彩妆前十国产占了6席,就可想而知。

这是由于年轻一代的观念中并没有太多对于国产品牌的刻板印象,加上视野、信息流的更加开阔,一味推崇进口商品的消费理念也正在破产。加之新疆棉等事件的出现,影响了年轻人的消费意识,选择正在崛起的“国潮也就成为理性思考之后的不二选择。

消费理念的变化背后,是文化层面的观念变迁。它折射的是在新的时代背景下成长起来的一代人,对于自身和世界关系的重新理解,是在经验层面挑战了文化消费的盲从之后,重新以理性看待商业品牌和商业文化的结果。因此,某种程度上讲,新国货的流行,折射的是当代年轻人在品牌消费领域重回理性的过程。

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