魅蓝手机：未曾走，今又来

今天下午14：30，魅族冬季新品发布会来了，从海报可以获悉，此次发布会将围绕着魅族智能产品lipro,数码新品PANDAER，以及一款魅族的经典手机的发布，不是魅族19，而是mblu魅蓝10，官方用一句话描述了魅蓝10的定位：

代表魅蓝新征程的起点，脚踏实地从基础款做起。

魅族的魅蓝子品牌从无到有，从有到无，现在又重新启动，说明魅族手机的布局发生了变化，本文就魅蓝的前世今生聊聊魅族这个挺让人牵挂的国产手机品牌：曾经的强者，今天的小众。

魅族2021年开过两次新品发布会，在3月3日发布魅族18，以及在9月22日发布升级版魅族18X系列，这次的冬季新品发布也可以看成是2021年的延续。

无论过去魅族如何有光环，沦为小众品牌是不争的事实，但不可否认的是，魅族近两年活得很倔强，手机厂商TOP5或许会忽视魅族对自己的威胁，但魅族显然还是按照自己的节奏在活着。

在今天这样的手机格局中生存，魅族这样的活法，其实也是一种发展，魅蓝的重启或许说明了这点。

2015年1月28日，魅蓝手机正式发布，2016年10月底，魅蓝5发布，2017年8月底，魅蓝Note6发布，2017年9月底，魅蓝6发布，2018年1月中旬，魅蓝S6发布，这是魅族首款全面屏手机，接下来魅蓝就没有声音了。

2021年的9月，魅族宣布：时隔1269天，魅蓝品牌正式回归，我们看到魅族商城的声学频道上架了几个魅蓝产品，如魅蓝HiFi解码耳放、魅蓝Blus主动降噪耳机。

然后就是到今天，魅蓝手机重新回到大众视野，不是旗舰机型，而是以“基础款”的定位回归，根据网上的爆料，有可能是一款搭配6.5英寸屏幕，支持720*1600分辨率、八核处理器，配备5000mAh电池，重量约200克左右的中低端手机。

2015年的魅族迎来了高光时刻，不仅年初阿里巴巴注资近六亿美元，在年底的媒体沟通会上，时任魅族副总裁李楠宣布当年销量突破2千万台，同比2014年的440万台增长了350%，线下专卖店也从1000家增长到2000家，服务中心增长到200多家，并且还开创了mSupport远程技术支持服务的先河，用户满意度高达98.88%，在如此良好的态势下，魅族将2016年的销售目标控制在2500万台。

之所以魅族能在2015年取得突破，关键还在于魅族在产品上的打磨，以及魅蓝、MX和Pro三大子品牌的矩阵效应，另外，魅族在软硬件上的创新也推动了市场的认可，比如推出广受好评的mback，集成了按压指纹与触控返回功能，flyme5也更加好用。

既然产品、品牌和服务三大要素得以提升和稳定，2016年的魅族卖出了2200万台手机，并且海外销量超过了200万台，flyme用户也超过了5000万台，线下店增长到2300家，1.7万个形象销售店，销售网点超过6万个，线上渠道魅族天猫取得双十一第三名的成绩。

2016年对魅族而言最重要的是盈利了，之后再次听到魅族宣布盈利应该是2020年了。

这个成绩的取得与魅族在2016年采用机海战术不无关联，当年魅族发布了十多款手机，产品线出现凌乱之势，此时掌门人黄章决定开始聚焦产品。

2017年的魅族日子并不好过，但其它厂商开始异军突起，华为开始发力，一度超过苹果销量仅次于三星，小米、OPPO和vivo也获得了快速发展，反观魅族，虽然销量保持在2000万台，销售额达到200亿，相比2016年并没有突破性的提升，究其原因，多数认为是和2017年魅族频繁的人事和组织架构震荡有关，而这场组织变革影响了魅族后几年的发展。

2017年2月，黄章宣布出山，6月，魅族成立魅族、魅蓝和flyme三大事业部，李楠和杨拓分别负责魅蓝和魅族产品事业部，到年底，增设了海外、配件和电商事业部。

不过，2017年魅族Pro7虽然独创了手机背部的“双瞳画屏”，但市场反应平淡，最终惨淡收场，而李楠负责的魅蓝Note6作为千元机采用了魅族首款骁龙处理器而大获成功，两相对照差异明显，2018年，杨拓离职，李楠全面负责市场和电商业务。

2018年的魅族开始走下坡路，销量腰斩到仅950万台左右，黄章决定重组魅族产品，回归做一家“小而美”的企业，推出打动人心的精品手机，放弃大而全的业务布局，在此布局之下，魅族三剑客杨颜、李楠和白永祥相继淡出魅族管理层，魅族从2019年开始完全按照黄章的思路开启破局重生之旅。

魅蓝作为一款青年良品，虽然在过去几年为魅族创造了巨大的销量，但在黄章的重组之下，魅蓝从2019年开始淡出了人们的视线，直到今天魅蓝手机即将重启发布。

以上就是魅蓝手机的前世今生，那么魅族今天发布的魅蓝手机，是对李楠过去创立魅蓝价值的重新认定还是魅族又一次开启机海战术的前兆呢？个人看法如下：

从产品的角度聊聊，魅族从2019年的魅族16、20年的17系列，到现在魅族18，通过三年的努力，魅族冲击中高端市场的战略已经取得一定效果，2020年宣布盈利可以说明这点，特别是魅族18通过大小屏旗舰结合的形式获得市场的广泛认可，最近小米12采用的产品组合也和魅族18比较类似。

在此基础上，魅族要在2022年获得市场增长，也需要一款平价千元机来迎合过往魅友以及拓展新用户群体需求，魅蓝这个品牌天然符合魅族当下的需求，这点魅族在去年就已经开始布局，到今天推出手机是水到渠成。

可以预测，魅族2022年的产品组合应该是继续发布搭载骁龙8的魅族19系列，还是大小屏组合，flyme会强化多屏协同和智慧互联，而魅蓝则主要针对中低端用户市场，通过走量来大幅提升业绩和市场份额。

但黄章应该会有所克制，不会回到2016年一年十几场发布会的疯狂节奏，毕竟前车之鉴，不可重蹈。

最后总结一下，魅族的发展史见证了国产手机曲折的发展历史，其中有资本的狂欢，也有一炮打红的狂喜，但也有观点的冲突、失败的落寞和淡然的出局，不管如何，魅族这个品牌重归小而美走向健康发展，也是对中国手机产业的贡献，2022年魅族的崛起是否始于今天下午发布的魅蓝10，让我们拭目以待吧。

尽管如此，魅族也将面临巨大的市场挑战和压力，除了线上，如何布局线下渠道？这是摆在曾经拥有2千多家线下店的魅族面前的一个现实问题。

对于魅族发布魅蓝10你有什么看法，欢迎留言交流。