毋庸置疑，短视频是当下最为热门的传播形态。
文 | 王垣力
近年来，除了公众号、知乎、贴吧、百家号等注重文字传播的平台短视频投放越来越多之外，淘宝、拼多多、京等购物平台也相继布局短视频领域，且比重越来越大，进一步拓宽了短视频的发展空间。
此外，CNNIC发布的《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截止2021年6月，我国网民规模达10.11亿，其中短视频用户规模为8.88亿，占网民整体的87.8%。这也意味着，平均每100个人就有87个人在刷短视频。
毋庸置疑，短视频是当下最为热门的传播形态。
当然，短视频的火爆是有迹可循的。
首先，一个个热门话题的持续发酵，不断挑战着常规的视频传播思维，牢牢抓住了用户的注意力。
其次，短视频让用户直接参与到视频创作之中，从过去的受者，变成传播者，成为传播产品中的主角，让用户拥有更大的话语权，刺激用户自发性传播的积极性。
最后，“点赞”和“评论”等板块的开辟，以及转发、分享等形式的持续推广，让话题可以不断发酵。
由此不难看出，除了娱乐媒介形态，短视频已然进化为一种社交工具。
而今，这一发展趋势也正在重构品牌的传播模型：品牌传播不再是单一面向和线性传播,而是充满着双向互动和复杂想象。
这也意味着，传播不能一头热，需要在明确目标定位后，与目标受众关心的话题产生尽可能多的互动，从而形成一批相对稳定的受众。
但发展至今，酒业的互动营销，在视频号板块仍是一片亟待探索的“无人区”。这是值得行业深思的话题，也是微酒一直在探索的方向。
2020年1月21日正式上线，两个月不到，微酒成为获得微信视频号内测资格的首家行业媒体。
两年来，视频号已经迭代多个版本，丰富了多种使用功能；期间，微酒视频也熬过了从0到1的“阵痛期”，发展成一个专业的视频运营团队，获得多家头部酒企的权威认可。
这一次，微酒再次化身视频号互动营销的探索者，准备了半年之久，旨在打造一个“现象级”酒业互动营销IP，为行业提供一条快速分享短视频红利的捷径。
1月15日-2月15日，微酒将联合30+行业KOL共同发起“家乡人讲家乡酒”酒业首届短视频大赛，将广泛邀请酒企、酒商、爱酒人士和消费者，通过拍“短视频”的方式，讲述家乡酒、分享家乡酒的故事或为自己喜欢的家乡酒代言，全面唤醒或巩固消费记忆，助力酒企讲好品牌故事，提升美誉度，打造春节期间最潮流、最具影响力的行业事件。
操作方式也十分简单，只需进入微信视频号搜索“微酒视频”首页，点击“活动：家乡人，讲家乡酒”，在活动视频页内发布视频作品，并在发布时在文案中提及话题#家乡人，讲家乡酒 并@“微酒”视频即可。
届时，30+kol将根据视频质量，即视频的故事性、创新性、画面质感、表达性，以及视频的影响力，即视频的点赞、评论、转发量综合得分两方面联合评选出中奖名单。
此次活动，微酒不仅设置了近百份获奖名额，还准备了超丰厚的奖品——万元现金+千元美酒盲盒礼包。
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