从18线跃居年度商业价值艺人：龚俊凭什么？一切拿数据说话

文/紫依

在时尚先生GENTLEGALA举办的先生之夜元宇宙中，25周年的年终盛典依旧众星云集。

一直以来，商业价值是衡量一个艺人是否符合市场审美的重要指标。

简单来说呢，商业价值就是商务代言、品牌认可度，还有代言的销售业绩等等这些综合成绩。

2021年，一部《山河令》让龚俊一下子从十八线跃居一线艺人，彻底打开国民度。

这一年来，他作品不断，几乎无缝进组，官宣代言和商务接踵而至，如今更是直接获得时尚先生的“年度商业价值艺人”奖项。

说实话，作为山人，看到龚俊一路越来越好，是打心眼里的高兴，同时也在思考，这些荣誉对他来说意味着什么。

要知道，在寻艺指数里，肖战的商务数据一向能打。

溜溜梅，滴露，怡达，李宁，京东电器，肖战前十有五，前三占二，这样的数据确实让人眼前一亮。

那么如此看来，这个“年度的商业价值”的称号，想必是有其他考量。

且听我细细说来。

（1）高端代言和品牌契合度，是龚俊脱颖而出的法宝

此次活动，龚俊身穿一身火龙果色套装，连他自己都觉得像一个大火龙果。一向喜欢低调素色的他，也表示在日常是不会穿成这样的。

星眸灿烂、笑容温暖，用眼神和笑容感染周边事物的他，在获奖时说，“感谢对我的肯定，2022拍更多好的作品，新年快乐，大家吃好喝好”。

讲真，这不是龚俊第一次在商务活动穿饱和度这么高的衣服，可偏偏每件在他身上，都那么合适。

而且，这套衣服也是龚俊成为年度商业价值艺人的一大原因。

你一定会想，一套衣服能说明什么？

要知道女明星走红毯穿的衣服，不是高定就是品牌新款，拼的就是个人商业价值和市场认可度。

龚俊穿的这套玫红色的衣服，来自高奢品牌LV2022 春夏系列，这一系列按照Virgil Abloh的意思是，灵感来自香港武侠文化与日本武士元素。

也就是说，品牌方把当季新款直接给龚俊穿了，这还不能说明什么问题吗？

刘亦菲身为品牌代言人，都经常要穿上一季礼服走红毯；龚俊一个品牌大使，直接穿当季新款，品牌的偏爱度显而易见。

而且这套衣服大胆的配色和设计，真的不是一道保守题目，容易有休闲气息，普通人比较难穿，但龚俊却穿出了贵公子雅痞的感觉。

虽然艳丽，但可远观，不可亵玩。

“龚俊的时尚感，中国人的脸、中国人的儒雅时尚气质。他的儒雅与路易威登融合，产生奇妙的化学反应，让这套衣服有了一点传统西方贵族的那一套端正的风度，有了些许故事。而龚俊对这套衣服的叙述方式和表现方式，又完全是中国式的，有了中国审美。很好看，很高级。”时尚圈点评人高度评价。

高级感，是不笑时候的龚俊，“广告小王子”那可不是盖的。

当然，笑越来的龚俊，尤其是说话时，就是个铁憨憨，这也是他深受喜爱的最大原因。

就像看完他早期抖音作品的粉丝，无不感慨，“谁不喜欢这种有点二的帅哥呢？”

在品牌方看来，他的形象契合度还有品牌效应，是双方合作的基石。

自从吴某被lv解约后，全球代言人的位置一直空着，应该也是品牌在观望吧。

相信如果龚俊依旧保持迅猛的发展态势，升titel也不是难事。

总的来说，龚俊与路易威登之间的关系，后者给了前者更多时尚领域的机会，而前者给后者更多时尚的具象化表达。

（2）商务数据一样能打，关键是粉丝年龄层次和活跃度是品牌最爱

纵观2021年的整个娱乐圈里，塌房的可真不少，但实实在在靠真本事出圈的艺人却不多。

因为《山河令》迅速走红的龚俊，算是赶上了天时地利人和，收获了一大票的粉丝。

在数据方面，2021年龚俊微博粉丝数从836w，一路增长到如今的1934w，一年内收获了一千万粉丝的关注。

粉丝破千万的那条福利，让龚俊的腹肌照赢得万千少女的尖叫声。

这一年粉丝和龚俊一起见证了飞跃的力量，这是一条从籍籍无名，到大热剧爆红的顶流的不凡之路。

今年1129生日的微博，俊味仙们还足足点赞了1129万。

还记得2021年3月，一次品牌活动，他就是职业习惯地扶了一下品牌的车子，立马在4月，成为了荣威全球品牌代言人。

这样无考察期，一上来品牌就给到了代言人的顶配title。

在官宣这一天，龚俊收获了第一个过百万的热转微博，正式跻身顶流行列。

龚俊不仅有粉丝的厚爱，还有不少来自前辈的赏识与偏爱。

从2021年3月，欧莱雅在小破岭剧播期间，第一个向龚俊伸出橄榄枝开始；短短的两三个月内就官宣了十几个，简直势如破竹。

商务

他代言的种类繁多，从吃喝玩乐，美妆，手机，游戏，汽车，几乎应有尽有，这就是新晋顶流的力量。

细数下来，他代言的产品19个，品牌大使10个，商业推广4个，杂志封面7个。

“今天广告可能有点多，刷屏见谅啊，大家。”龚俊在自家超话发帖，表示最近广告有点多，希望大家见谅。

这种凡尔赛的形式真不愧是！

你

那么，究竟是什么，让他如此深受品牌青睐呢？2021年6月的一张“龚俊活跃粉丝”数据图可窥见一二。

可以说，龚俊的粉丝，有很大一部分来自《山河令》，他算是充分享受了电视剧红利的艺人了。

在年龄分布上，低龄粉比较少，25-34岁的青年人最多，这也就说明了，龚俊的粉丝高度集中在有“固定工作、收入稳定，购买力强的青年人群体。

这远比那些低龄粉占主导地位的流量明星，更让品牌方青睐。

毕竟，这样的粉丝生态是最适合商家做活动，集客与成交的。

而最重要的是，活粉数达到了186万，在内娱是绝对可以排上前五的成绩。

这几年来，粉丝经济运营成熟，更多的奢侈品牌都选择大量投入在国内市场做宣传推广。

品牌都很愿意调整固定的销售策略，以收获国内正在日趋成熟的粉丝经济的红利，把握机会，寻找更适合的代言人。

龚俊粉丝表示：“这个时候龚俊的出圈，吸引了更多商家的眼球，带货能力，粉丝结构，工作态度，人设气质。龚俊就是最好的选择。我们愿意助力龚俊商务事业的发展。”

品牌还有第三方的市调机构和广告投放监测机构，都会同步监测艺人新代言品牌的网络声量数据。

龚俊的粉丝群体大而活跃，理智粉居多，数据的真实度和活跃度都很高。

于是就慢慢出现了，只要是龚俊代言，就会出现数据好，购买量高的盛况。

除了粉丝经济外，龚俊本人根红苗正、高挑个子、帅气脸庞，气质佳，与所代言品牌契合度高，也是一大原因。

例如LV的雅痞感、361的运动少年阳光感、还有与馥蕾诗护肤品相契合的清润暖男气质。

当然，更重要的是，他目前为止言行谨慎，没什么黑料，不至于突然塌房。

因此，代言的产品销售成绩都很理想，商家满意度高，本人发展又稳定，那么他后续的商务资源也会越来越好。

（3）一年4部剧，1部待播，1部在拍，影视资源越来越好

其实，龚俊自从东华大学的表演系毕业后，他就选择了演艺道路，也拍过很多戏，哪怕是小角色。

他从大热剧《山河令》步入人们视线，十多年不出圈的积累，才换成了如今的模样，哪有什么一夜成名，不过是百炼成钢罢了。

在《中餐厅3》里，黄晓明肉眼可见地看重龚俊，一度想让他成为旗下的艺人，只因龚俊当时还有合约在签。

只要是黄教主看上的人，就没有解决不了的问题。

结果，黄晓明在年底，就入股了龚俊的公司，成功将其收入麾下。

自从2021年5月《山河令》演唱会结束后，龚俊一直在无缝进组，《沉睡花园》和《安乐传》前后脚杀青。

期间，积压多年的《指尖少年》开播，属于典型的片方赶紧趁机出手止损的剧。

7月，他与张慧雯主演的《你好，火焰蓝》也火爆定档开播，甚至直接提为S+级。

这部剧是龚俊在爆红前接拍的主旋律剧，聚焦消防员与急诊医生两种特殊职业，讲述了在一次次生死考验中，“火焰蓝”与“天使白”携手并肩，在各自的“战场”上坚守同样的救援信仰。

不过，它也属于披着职业剧的皮，行谈恋爱之实的偶像剧，口碑和评分确实一般。

当然，最光速定档的，当属他今年8月才刚杀青的，和乔欣合作的《沉睡花园》。

首播当日即获播放量日冠，仅1日就实现累计播放量破亿，目前累放9.14亿。

在12月国产剧的激烈厮杀中，获得这样的成绩，倒也在情理之中。

其实，当前面几部剧播出时，我是有点担心龚俊一直走流量路线的，这样会过度消耗之前的角色红利。

不过，目前官宣的待播剧，除了跟迪丽热巴合作的《安乐传》，还有跟钟楚曦合作的《我要逆风去》，资源是越来越好了。

相信还完人情债，消化完库存剧后，龚俊应该能赢来一波高口碑。

结语

虽然龚俊一直在努力成为一个好艺人，但也有不少人质疑，龚俊团队只在乎眼前的短暂流量。作为演员，有了立身之本的作品才是根本，数据与商务确实是锦上添花的好东西，但也绝对不能本末倒置。