百威投资了两个中国低度酒品牌

记者 | 吴容
编辑 | 昝慧昉

据天眼查APP显示，12月27日，低度酒品牌“MissBerry贝瑞甜心”母公司格英(上海)品牌管理有限公司股权发生了变更，新增股东为INTERBREW CHINA HOLDING LIMITED(英特布鲁中国)，出资比例达到10%。公开资料显示，英特布鲁中国的实际控制人为百威。

此前不久，百威还投资了另一个低度酒品牌“兰舟”。天眼查APP显示，10月20日，“兰舟”所属的杭州利口酒业有限公司股权发生变更，新增股东同样为英特布鲁中国，以20%的出资比例，成为兰舟当前最大的投资方。

低度酒站上风口，是吸引百威连续出手的主要原因。

野村证券预测，中国低度酒市场规模在2035年或将超过2500亿元，年复合增长率接近35%。这一品类的再度走红，不仅和年轻消费者追求微醺、行业复苏有关，也离不开中国市场上消费升级及品类细分趋势的带动。

据不完全统计，2020年6月至2021年6月，有近2000家低度酒创业公司进入赛道；2020年初至今，低度酒行业共发生了47起融资事件。

成立于2019年的贝瑞甜心可以算是其中的“头部品牌”，这个主打年轻女性喜欢的气泡果酒的品牌，在2020年成为天猫双11果酒类目TOP1。此前，贝瑞甜心已总计完成5轮融资，总融资额超亿元人民币。除餐饮渠道外，贝瑞甜心正逐渐覆盖大型商超，便利店及盒马鲜生等新零售渠道。

同样主打水果利口酒的“兰舟”，品牌名来自龚自珍的诗句“春灯如雪浸兰舟”，产品外观设计成时下年轻人喜欢的国风调性。和贝瑞甜心一样，它同样侧重餐饮渠道。据兰舟创始人郑博瀚此前对外称，兰舟在全国已经布局超过1万家终端门店，月动销率超过40%。去年8月，该品牌完成了5000万人民币A轮融资。

低度酒市场快速增长的趋势不仅被百威捕捉，也吸引了一些互联网科技公司和快消巨头加入战局，包括字节跳动、腾讯以及可口可乐、元气森林等纷纷入场。字节跳动投资了苏打酒品牌“空卡”，腾讯和虎扑则是入股了起泡酒品牌“十点一刻”。此外，按照自媒体“小食代”报道，华润雪花目前也“正密切关注低度酒等多个赛道的投资机会”。

加速布局低度酒领域，也符合百威全球总部早前提出的“跨啤酒品类”逐步在中国落地的战略。

2015年，百威曾在中国推出鸡尾酒品牌“魅夜”，但市场反馈并不理想。去年10月，百威在中国又推出了两个轻度潮饮品牌“浮起”气泡茶酒和“贝啵muaaa”葡萄气泡酒。

百威持续投资低度酒，会给中国低度酒赛道带来什么样的影响，还有待观察。不过从目前来看，国内大多数的新锐低度酒品牌还停留在玩营销概念上，生产模式也多采取ODM或OEM，这种轻研发、易复刻的模式，导致了低度酒市场同质化现象严重，最终将造成竞争加剧的局面。尽管低度酒市场潜力巨大，但市场培育仍然需要一个过程，若新进者仅停留在模式复制的层面，将很难获得可持续发展。

眼下，这一赛道的热度和实际销量不太匹配的隐忧已经浮现。有不愿具名的投资人表示，虽然整个赛道看着火热，但投资人投的钱并不算多，大多数品牌只能够维持生存。