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家电企业逆周期扩张求转型,争夺家庭消费主力军地位

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家电产业未来发展的方向,有了新思路。基于家电产品的技术和性能创新,全面拥抱家庭,打通家电与家具、家居的全面融合,从而抢夺C位。

乔华||撰稿

家电产业正在经历一轮逆周期的调结构、调模式,从而探索一轮高质量发展的新动力和新方向。已经过去的2021年,受到原材料成本上涨、芯片等核心部件紧缺、新能效实施、碳排放政策压力等多方面因素影响,家电企业在跌宕中前行,但仍然保持着强劲发展势头。

其中最大的动力:一是外部经济和市场环境的动荡,倒逼家电产业转型换赛道;二是内部增长动力和发展引擎乏力,产品同质化带来的消费低迷。最终,让众多家电企业不得不探索更多新的商业模式、发展动力和增长体系。

来自渤海证券的研报显示:自2020年起,家电行业原材料价格便不断攀升,2021年1~4月原材料价格连创新高,自5月起价格已有所回落,但目前仍然处于较高价位区间。由此,这也直接引发一轮家电产品的价格持续走高,很多企业不得不上调价格,推动中高端精品和新品的销售占比。

奥维云网数据显示:2021年上半年,万元以上高端冰箱零售额同比增长超过50%;洗衣机市场主流消费呈高端化、品质化和套系化特征;厨电从功能型走向“颜值型”,与厨房整体装修融于一体的嵌入式厨电大受欢迎。

2021年以来,中国家电市场竞争从增量转向存量,带来的变化则是从功能性消费快速向品质性消费升级。在产品结构高级化,产品功能高端化的同时,健康和智能成为家电市场的高频词,但是中低端的消费需求仍然强劲。

日前,苏宁易购发布《2021小镇青年消费图鉴》显示,2021年县乡消费潜力持续释放,苏宁易购零售云渠道高端品牌卡萨帝洗干一体机销量同比提升134%,节能油烟机产品销售同比增长超6成,家电家居套购订单倍增,全国县镇送装一体完成率达97.6%。高端、绿色、智能、国潮、体验成为小镇青年消费五大关键词。

在乡村振兴战略的全面推进下,县镇消费市场加速提质扩容。国家统计局数字显示,今年前11个月,占我国消费市场总体38%的乡村市场,消费品零售额达到53239亿元,增长13.3%。小镇青年成为消费升级新主力,品质和品牌成为关注重点。

可以预见,主流消费群体的年轻化,带来了家电消费的升级迭代加速;而乡镇市场的持续引爆,则为家电企业的逆周期调结构,提供了机会和空间。

智家电(ijiadian):智能互联网时代家电新媒体,关注互联网智能化拐点时代的家电产业转型进程。

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