Kindle将退出中国市场？

2022年第一个工作日，Kindle出乎意料地第一次（很可能也是最后一次）登上微博热搜榜首。“Kindle或退出中国市场”成为今天最受关注的一条科技新闻，毕竟自2013年正式进入中国以来，Kindle在国内市场的累计用户已超千万，在不久前闲鱼发布的2021最易踩雷榜单上，Kindle高居第三名。

如果追踪这条消息的来源，会发现它来自昨天晚上的一条热门微博。当看到Kindle淘宝官方店关门，京东全线无货时，博主@倒吸一口凉屁 不禁发问：请问Kindle在中国的产品线出了什么事，是内部出问题了还是退出中国市场了？

这条微博短时间内迅速发酵，转发近万次，并引来各路媒体的纷纷跟进，直接把“Kindle或退出中国市场”推上了热搜榜。如果进一步追溯，就会发现12月31日B站UP主唠科TechTalk就做了一期视频《Kindle官方店关张、团队被砍，你的泡面盖子要凉了？》。他同样发现Kindle国内官方渠道全线无货，在询问了中亚工作的朋友之后，得到的消息是：Kindle团队上个月就被砍掉了，中国也不再有Kindle电子设备的业务。今天，多名亚马逊中国内部多个独立信源向新京报记者透露，公司Kindle硬件团队已于去年11月被裁撤。

不过，面对媒体的上门求证，亚马逊的官方回复是：“我们致力于服务中国消费者。消费者可以通过第三方线上和线下零售商购买Kindle设备。Kindle电子书阅读器深受消费者青睐，部分机型目前在中国市场售罄。”目前Kindle电子书商店运转如常，不久前还连续第九年发布了年度阅读榜单，丝毫看不出要闭店跑路的迹象。

微博博主@Kindle电子书库 也给粉丝吃了一颗“定心丸”：目前只是生产商缺货，今年三月后会有好转。Kindle书店不会关闭，大家安心看书吧。

早在2019年亚马逊中国停售纸书之时，很多人就开始担心Kindle业务何去何从，后来亚马逊官网停止售卖Kindle设备，去年10月Kindle天猫官方旗舰店关闭，如今官方线上销售渠道仅剩京东一家，且除了青春版之外全线缺货，难免给人留下步步撤退的印象，用户的集体恐慌不会因为Kindle的官方辞令而消退。

两个多月前，开启预约即显示缺货的Kindle Paperwhite 5更是让亚马逊第一次背上了“耍猴”的罪名，追随多年的老用户深感失望。Kindle中国的微博评论区一度被愤怒的网友攻占。Kindle Paperwhite 5京东半个月预售破1.5万，6.8寸大屏激发了不少用户的换机热情。然而，3个月过去了，这款最新设备在国内仍然是一机难求，一些用户只能辗转从日亚等渠道购买。如果Kindle硬件团队真的被砍，这一切就可以解释得通了。

虽然Kindle在国内早已和泡面盖捆绑在一起，虽然国内的电子书阅读器早已百花齐放，但如果Kindle设备真的退出中国市场，不仅标志着一个时代的黯然落幕，也意味着电子阅读器市场从此由大众回归小众，这对于所有的厂商和用户来说都不是一个好消息。

毕竟，在国内Kindle就是电子阅读器的代名词，每年200多万出货量中Kindle占了大多数，很多人都是通过Kindle才进一步尝试其他阅读器产品。一旦Kindle从大众视野中消失并被逐渐淡忘，这个市场的体量是否还能支撑如此多的国产厂商？

不少人都将Kindle退出的消息视之为一款“落伍”产品的溃退，正如我们在之前的文章中所说：闲鱼公布的数字对于亚马逊来说是一个危险的信号，尤其是在Kindle近年来新品创新乏力的情况下。除礼品市场外，越来越多的用户不愿意为新品支付一倍以上的“溢价”，更倾向于选择功能相近的旧款。换言之，Kindle正在形成一个用户之间的内循环市场。

对于任何一种商品而言，闲置率过高都意味着“安慰剂效应”盖过了使用效用，而这种状况是很难持久的。近几年来Kindle只能通过各种联名限定款来促进销售，甚至还请来了杜蕾斯背后的营销高手环时互动来坐镇，以“盖Kindle，面更香”来贴近更年轻的消费群体，但却无法掩盖产品本身的“不思进取”。

相比于Kindle硬件设备退出中国市场，很多用户可能更关心Kindle电子书店的命运。毕竟，有心的消费者仍然可以通过海外购等渠道设法获取新款Kindle设备，但如果Kindle中文电子书店关闭，用户手上的Kindle真的就只能盖泡面了。

2019年时，微软关闭了旗下的电子书商店，用户设备上的电子书也被全部“下架”，微软会向电子书用户提供全额退款，并向那些在书中做过注释的用户再赔偿 25 美元。这件事也让人们再次注意到，无论是微软、苹果还是亚马逊，都有小字条款注明提供的是数字出租而非“销售”，用户并不拥有电子书的所有权，只是被授予了限制重重的使用权。

因此，一旦Kindle中文电子书店不再提供服务，不仅意味着你无法在Kindle设备上获取到最新电子书，很可能你已经购买、租赁的电子书也将无法阅读。

当然，亚马逊并不会贸然放弃千万规模的存量用户，Kindle中文电子书店仍将持续运营。然而，缺少新设备、新用户的带动，市场份额被微信读书等平台不断挤占，Kindle书店还能在国内独木支撑多久？上新的速度和质量能否得到保证？

从现在开始，每一位Kindle用户可能都要为最坏的情况未雨绸缪了，也要做好和Kindle告别的准备，尽管我们希望这是一场漫长的告别。