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Kindle远去

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2021年的平安夜,亚马逊Kindle服务号按以往惯例发布了年度阅读榜单,这份榜单是不少Kindle用户的下单参考榜单。但就在2022年的开年,就传出了Kindle退出中国市场的消息。尽管Kindle官方客服表示,并未收到Kindle相关业务退出中国市场的通知,消费者可以正常使用Kindle,售后服务也未受影响。但Kindle的官方淘宝店目前已经关店,京东自营旗舰店也大面积缺货,线下实体门店也存在不同程度的缺货情况。

无论Kindle未来在中国如何发展,如今的现状也让无数Kindle用户唏嘘不已。微博上,许多用户回忆自己从最早自带SIM卡版本的Kindle使用到至今,期间购买更新数款。文学艺术博主“洛之秋”感慨:“很可惜,Kindle设备本身不赚钱,自身功能上的进化又不如其他电子书阅读器品牌。到后期中国亚马逊只能卖点中文电子书,种类和价格折扣方面又比不上微信读书这类平台。连我这样的电子书死忠粉都很少碰Kindle了,只能怪大浪淘沙的无情。”


Kindle电子书阅读器 视觉中国 资料图

2012年12月,亚马逊中国网站正式上线了Kindle商店,Kindle用户可以直接购买中文版Kindle版书籍。运营初期,中国Kindle商店就推出了数万本电子书,还有10元以下的特惠专区,其中0元区有上千本,以文学类作品为主。

随着互联网的发展,人们的阅读习惯产生了巨大改变,在各类市民阅读调查中,都能看到电子书的阅读占比逐年提高。彼时因为Kindle的规模和影响力,其在电子书市场份额中遥遥领先,Kindle一度成为“电子书”的代名词。2016年,Kindle进入中国的第四年,中国就已经成为亚马逊在全球Kindle设备销售的第一大市场。

Kindle为什么吸引用户?不少用户提到,因为Kindle是站在读书人的角度打造的产品,无论是尺寸、充电插口位置等硬件方面的设计、还是阅读体验方面,比如阅读过程中字典、批注、同步等功能,都符合深度阅读者的阅读习惯。不随意+功能,而是通过-功能,使得读书成为一件专注的事情,这是Kindle忠实用户选择这一产品的原因。

亚马逊无疑是重视中国电子书市场的,曾经在中国市场进行了一系列“全球首次”的尝试。硬件方面,为中国用户推出白色版Kindle;推出过首次为单一国家研发的联合品牌Kindle——亚马逊KindleX咪咕电子书阅读器,补充了大量网络文学资源;还推出故宫文化和敦煌文化联名礼盒;即便是后期亚马逊已经关闭了中国电商零售业务,还推出了专为中国用户定制烟紫和玉青款Kindle Paperwhite,从这些以中国传统颜料色彩命名的机身,足以见亚马逊的心思。阅读体验方面,Kindle利用其庞大外文图书资源的优势,设计了生词提示、内置词典等功能;并为中国用户在微博、微信分享等方面进行了进一步的优化。

阅读的环境正在好转,但阅读的屏幕也正在增加。Kindle的竞品与日俱增,诸如京东、当当、微信等购物平台和社交软件纷纷推出自己的电子书业务,掌阅、QQ阅读等平台又拥有优质的图书版权,Kindle在中国电子书市场已经力不从心。

亚马逊创始人贝索斯曾说过:“世界上只有两种语言我们要突破,一个是英文,一个是中文。”言犹在耳,Kindle已在慢慢身退。


2020年8月12日,上海书展,Kindle电子书阅读器

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