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倩女手游联动景德镇,游戏IP联动能为玩家带来什么?

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尽管传统文化的保护和传承已经成为社会各方日益重视的议题,但在日新月异的市场热潮中,传统文化仍然作为文化古董被束之高阁。每思考起传统文化在当代的困境时,我总会想起一部漫画——《龙的学校在山上》。

在这部作品里,龙是确切存在的,甚至还存活到了现代社会。但碍于过高的养殖成本、有限的功能作用...它们难以融入到人类新时代的生活之中,只能被保护圈养在特定山上。


从某种程度上而言,传统文化所面临的困境,和故事里的这些龙,其实如出一辙——它们本身并非没有魅力,但缺少融入现代生活的方式和角度。

为了龙的延续,漫画中的女主人公研究了龙各方面的习性,甚至包括龙肉的食用价值。而现实中,在传统文化延续这一议题上,社会各界纷纷入局。

在政府层面,近年来不乏关于传承弘扬中华优秀传统文化的政策号召,各地文化单位也纷纷响应,尝试以当代人喜闻乐见的方式,让传统文化与现代生活接轨。但仅仅是这些,并不能真正令传统文化从困境中走出。因为其长青的关键,并不在于形式的存续,更重要的是,传统文化内涵能否被新一代继承和接受,进而推陈出新,绵延不断。


比如在音乐领域,就存在首名为《声律启蒙》的独特歌曲。其歌词源自古人车万育所著的《声律启蒙》,但却以现代歌曲形式表现,能让人在聆听过程中感悟到汉字韵律的美妙。而在电影方面,也有《百鸟朝凤》这样唢呐文化与电影相结合,凸显传统乐器——唢呐 独特魅力的片子。


不可否认的是,优秀的文化作品在极大程度上刷新了当代人对传统文化的印象,但要谈及打破壁垒的活态化传承,却还是鞭长莫及。传统文化推陈出新,真正需要的,是更加高效、更加亲民的载体,而游戏或许正是这一困境的优解之一。

近年来,电子游戏蓬勃发展。游戏和年轻群体的关联究竟有多紧密,只要看看年轻人手机中的游戏数量便可能出结论。而相较于音乐、电影这种传统的文化艺术载体,游戏最大的特色,就是能建立情景化的沉浸式体验,使玩家在游戏的过程中,了解到不同文化项目的内核。

游戏和传统文化结合方面,《倩女幽魂手游》就是个绝佳的例子。


在元旦这个特色节日,《倩女幽魂手游》就给玩家带来了系列传统文化色彩浓厚的瓷器文化特别联动活动,主题为“景德镇·巧瓷纪”。在限定活动中,玩家可以通过报名活动参与到“孵蛋大赛”之中,通过捣蛋、孵蛋等互动获得各样奖励。而活动的主角——一个带有“倩”字的福蛋,则是倩女手游特邀中国陶瓷艺术设计大师朱辉球教授精心设计,将瓷器文化与倩女的品牌元素、美术风格进行了深度结合。


在此基础上,制作团队还联动景德镇的景区,包销式采购了一批定制文创周边,以助力陶瓷这一传统文化在年轻人群体中的传播。

此外,景德镇·巧瓷纪联动活动,实际上是《倩女幽魂手游》发起的大型文化合作计划——“火种计划”的第二期项目。

该计划的精神内涵,是为神州风物做志,令其薪火传承不断。具体形式上,包括文创、文博、文旅等多种手段。意在探索数字化手段与传统文化传播的结合方式,实现传统文化与年轻用户在情感方面的深层链接。


早在2019年,“火种计划”的第一期:川蜀志•金沙纪 就曾联动金沙遗址博物馆,将古蜀文化与游戏进行了结合,为玩家揭示了3000年轻古老文明的各样面貌,推出全新职业影灵。将古蜀文化巧妙融入进场景、角色设计、活动玩法设计中。景德镇·巧瓷纪,则试图通过与景德镇皇窑的深度联动,体现传统瓷器之美,弘扬瓷器文化。在2022年的元宵节,第三期活动:浏阳志·烟火纪,则将深入探访花炮这一非物质文化遗产,将灿烂的浏阳烟花与非遗文化故事带给千万玩家。


可以说,“火种计划”这样的文创项目,就是对传统文化如何在现代落地,对“龙”该如何融入现代社会生存的正确探索。其并非简单的对传统文化进行套用和复刻,而是脚踏实地,以让年轻一代接纳为导向进行的可持续创新,能帮助传统文化从根源上发生改变,令其更加适应时代的需求,进而避免消亡。

而这类文创项目的推动,也让游戏在娱乐之外,承载了更加深刻的文化意义,甚至能为暗淡的文化开辟新的市场,助力文化价值和产业价值的良性循环。而这,也是《倩女幽魂手游》想要承担的社会责任,想要发挥的社会价值。

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