近十年销量增长最快的新品牌，捷达诠释德系好车真实力

捷达（参数丨图片）品牌给人留下了深刻印象，除了在车展推出捷达VS7两周年定制版、捷达VS5 2022款和VS7黑锋版Pro三款新车外，身高5米霸气威猛的“捷达智能汽车人”也十分吸引眼球，实力派演员黄渤的站台助阵更是成为全场焦点。

捷达品牌展台火爆的背后，正是捷达品牌这两年多以来得到消费者认可的一个缩影。

从品牌成立之初到现在，短短两年时间便获得近37万多车主认可，成为近十年销量增长最快的新品牌。2021年捷达品牌销量实现逆势增长，刚刚结束的12月，销量再创新高，单月销量接近2万台。与此同时，终端销售网络迅速扩张到327家，服务网络542家，捷达品牌的快速腾飞，其中蕴藏着颇具智慧的发展哲学。

产品持续推陈出新

就像黄渤广告片里提到的一样，“这些年我们一直在变好，而且越来越好”。尤其是在疫情、缺芯等多重不利因素的冲击下，捷达所处的十万元级细分市场中，卖得好的竞品几乎全是靠新车，而捷达在没有全新车型的情况下，仅凭借VA3、VS5、VS7全年销量预计同比增长12%，这样的表现实属不易。

广州车展期间大众汽车中国CEO冯思翰博士对捷达给予了高度评价：“捷达子品牌的表现非常亮眼。”

虽然取得不错的成绩，但捷达仅靠三款产品打天下，多少会显得有点势单力薄，因此在刚刚结束的2021广州车展，捷达品牌顺势推出了捷达VS7两周年定制版、捷达VS7黑锋版Pro等多款个性鲜明的升级版车型，满足日益增长的用户需求。

不得不说捷达确实有一套，没有全新车型，那就在现有车型上再做文章，通过推出特别版车型，在车辆外形和内饰上进行一些针对年轻消费者的喜好而进行的特殊设计，例如捷达VS7两周年定制版，整车采用哑光蓝车身颜色配高亮黑LOGO，熏黑车轮使得外形看上去更加炫酷、大气，内饰采用翻毛皮包覆设计，蓝色装饰条点缀等，通过细节的考究设计，凸显出车型的差异化，既能够丰富现有产品矩阵，又能够进一步拓宽受众群体，持续提升品牌关注度。

营销发力

2021年全新捷达在产品、营销、渠道等多个方面进行了迭代创新升级，全面开启拥抱用户新时代。在营销方面，捷达品牌在2021年全面发力跨界营销，不断打造跨界联动突破圈层的营销事件，在产品更新迭代较慢的情况下，保证了足够的品牌声量和露出，其中最为轰动的是2021年8月27日，捷达签约影帝黄渤成为品牌代言人。

牵手黄渤，可以说是捷达最为明智的选择，两者在精神层面高度契合，黄渤曾经做过酒吧驻唱、跑过龙套，一步一个脚印走到今天，低调、靠谱是人们对他的普遍印象，能有今天的成就，离不开黄渤多年的积累和一次次的演技打磨，跟始终追求卓越品质的捷达品牌形象极为相似。

纯正德味儿从未改变

捷达能够一如既往获得市场认可，其产品血脉中流淌着纯粹的大众血液是重要的原因之一，捷达旗下三款车型都是纯正的德国味儿，产品均由德国团队主导开发，都是基于大众MQB平台所打造，可以说是根正苗红的德系品质。

捷达全系车型的诞生于一汽-大众成都分公司，中德合力打造的世界级生产基地，在冲压、焊装、涂装和总装四大工艺上全面应用德国大众先进技术，与大众品牌旗下车型品质丝毫无异，从根源上保证了原汁原味的德系血统。

看不见的地方舍得下功夫，看得见的地方更要下功夫。以捷达VS5为例，捷达VS5出自大众经典平台MQB平台，像探岳、高尔夫，甚至奥迪旗下的一些车型都是出自这个平台，品质毋庸置疑。

用户最为关心的三大件都是原汁原味大众出品，前麦佛逊+后多连杆式独立悬架、EA211系列1.4T涡轮增压发动机+6AT，加上仅仅9万元左右的起售价，德系品质却仅仅只是自主品牌的价格，比某些三缸+板悬+双离合的自主品牌SUV不知道要厚道多少。

不走捷径，就是捷达。

新时代的捷达会是什么样？

荣耀终究属于过去，新时代的捷达品牌又会给大家带来哪些惊喜？据一汽大众销售有限责任公司总经理郭永锋介绍，未来在新产品矩阵方面，捷达正在积极推进两款新能源车的研发与投放，此外，在传统能源领域，捷达正在研发一款全新捷达轿车，进一步完善产品布局，助力捷达品牌形成轿车、SUV、新能源汽车共同驱动的产品阵营。

2021年对于捷达品牌来说是启新之年，从品牌飞跃、体系创新、销量突破、渠道赋能四位一体持续发力，进一步夯实捷达品牌的体系实力，而四位一体发力过程中，一切行动的出发点都是“满足客户需求”，将用户需求放在第一位。

捷达品牌通过一系列创新的举措构建了捷达粉丝生态与品牌文化，每月的20号为"捷达品牌惊喜日"，惊喜官会为幸运车主送上惊喜，捷达希望通过这种方式拉近与车主的距离，真正实现和车主做朋友。

写在最后

仅仅依靠3款产品就能混得风生水起的捷达品牌不得不让人佩服，不可否认，纯正德味儿加上超高的性价比是捷达产品的制胜法宝，而创新营销同样加分不少，通过牵手黄渤等吸睛操作成功打造出破圈层的营销事件，让捷达品牌能够高频次的出现在大众视野。

2021年是捷达入华30周年，而立之年的捷达品牌已着眼未来做好充分准备，随着产品线的不断丰富，“德系品质、越级驾控、人人可享”捷达的品牌，一定会越来越好。