摘要：能突破吗（欢迎关注杠杆游戏）
撰文|张银银
快手和美团“牵手”了！
在一年前与抖音短暂合作过后， 2021年12月27日，美团在其微信公号官宣与快手达成战略互联互通合作。美团称，将在快手开放平台上线美团小程序，为美团商家提供套餐、代金券、预订等商品展示、线上交易和售后服务等完整服务能力、快手用户将能够通过美团小程序直达。
一直以来，美团都是本地生活业务的王者，但随着抖音的介入，美团似乎也感受到了威胁。从2020年开始，抖音发布了心动餐厅，也试运行了心动外卖，高调宣布进军餐饮领域。
进入到2021年下半年以来，抖音凭借着精准的算法推送模式，依据定位+内容+兴趣等组合维度，开始尝试将附近餐厅精准推送至各抖音用户，简单来说，这就像是大众点评的“短视频”版本。
供应端的短板，一直是抖音与快手进入本地生活行业都要面对的难题，抖音此举无疑给快手敲响了警钟。如果抖音补齐了短板，快手在本地生活战场还有机会吗？美团的基本盘还能稳住吗？
2021年的三季报里，在部分亮眼的指标背后，杠杆游戏也看到了两位互联网大佬的些许隐忧。
比如美团，三季度亏损接近100亿元，2020年同期这一数据为盈利63.21亿元。此前国家市场监管总局曾对美团作出行政处罚，要求全额退还独家合作保证金12.89亿元，并处以其2020年中国境内销售额1147.48亿元3%的罚款，计34.42亿元。即便除去罚款的金额，净利润还是亏的。
而且在主营业务“餐饮外卖”方面，美团的增速偏低，为28%。此前2021一季报显示，当季度美团餐饮外卖业务收入205.75亿元，同比增长116.8%，净利润为11.15亿元。可见这块的增长空间已经不多了。
值得一提的是到店、酒店及旅游。第三季度美团的该板块同比增速为33.1%，也不出彩，不过经营利润同比增速35.8%，为37.84亿元，远超其主营业务餐饮外卖的经营利润。
可以预见本地生活相关业务，会是一个大的增长引擎。
快手方面，快手2021第三季度营收204.93亿元，同比增长33.4%，还不错，同样好看的数据还有DAU与MAU止跌大涨。
但另一方面，相较于二季度191亿元左右的营收（同期经调整亏损净额47.70亿元），三季度经调整亏损净额略微提高至48.22亿元。如果同比看，亏损额的扩大幅度有些惊人，为401.1%。
前三季度总的来看，快手的亏损高达219亿元。此外,第三季度，快手的毛利率同比有所下降，从2020年同期的43.1%降至41.5%。
2021年，快手的股价已经大幅回撤，年内蒸发上万亿港币……年末，甚至传出了快手要裁员过冬的消息。据第一财经，一名快手的商务人员确认了传闻的真实性，北京、上海、广州、深圳这4个区域大批直营商务要么接受调岗，要么离职。
之于美团，大众点评在图文时代积累的优势渐渐被短视频时代解构。早在2017年时，大众点评已开始尝试用短视频元素向内容化平台转变，无奈大众点评场景认知固化，用户只有在有需要的时候才会去打开，所以内容揽新一直是其软肋，美团急需丰富自身内容生态。
其次，无论美团优选、美团买菜还是美团闪购都是在向下沉市场攫取流量，再加上2021年反垄断调查、骑手社保等事件对现金流的逼仄，美团必须找到一个巨大流量池来缓解增长焦虑。
对于快手，短视频用户红利差不多见顶的情况下，如何在3亿日活用户基础上找到更好的变现出路，似乎成为还能行得通的那条路。
在经过二十余年发展后，模式上的新机会越来越少，底层方面的创新难度又很高，这让大小巨头都陷入了业务焦虑。连滴滴都在做社区团购，就是这种情况的真实写照。
美团和快手的合作，是一场在寒冬之下，瓶颈之间，寻找的突破的可能，但这可能性有多大？尚未可知。
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