3年利润缩水93%，关掉8成中国门店，悦诗风吟败走中国

1月2日，红星资本局注意到，曾在国内一度风靡的韩妆品牌“悦诗风吟”，如今也有败走中国的趋势。

近日据多家媒体报道，韩国化妆品巨头爱茉莉太平洋旗下品牌悦诗风吟（Innisfree）将在中国市场“大撤店”，最终门店数量将缩减至140家左右。相关资料显示，巅峰时期的悦诗风吟在中国拥有超600家门店。也就是说，相较巅峰时期，如今悦诗风吟撤店率高达77%。

2021年5月，在关停了悦诗风吟北美市场后，爱茉莉太平洋的发言人将其归结为长时间疫情导致的结果。但另一方面，国货美妆的崛起似乎也加剧了这个韩流美妆霸主的衰退。

1月2日，红星资本局致电爱茉莉太平洋贸易有限公司询问悦诗风吟关店相关情况，但电话未有人接听。

悦诗风吟 图据视觉中国

北京仅剩20余家门店

西单大悦城店、凯德mall太阳宫店等已暂停营业

悦诗风吟的关店苗头并不是近两年才开始的。据中国经营报报道，2019年、2020年悦诗风吟分别在中国市场关店40家、超90家。

而在2021年，这一数据又继续被刷新。《韩国时报》就曾报道，2021年悦诗风吟还会关闭约170家中国门店。

以北京为例，红星资本局搜索大众点评发现，悦诗风吟门店还有20余家，但西单大悦城店、凯德mall太阳宫店、槐房万达店已显示“暂停营业”。

针对近期的关店情况，爱茉莉太平洋相关负责人对媒体表示，集团正对悦诗风吟品牌进行渠道优化，门店数量将会缩减至140家，而这样的门店调整在2022年仍将持续。其还表示，爱茉莉太平洋集团将针对中国市场进行新一轮策略调整，不过仅对悦诗风吟门店进行优化缩减，不涉及其他品牌。

天眼查APP显示，爱茉莉太平洋贸易有限公司成立于2003年，AMOREPACIFIC GLOBAL OPERATIONS LIMITED对其全资控股。目前爱茉莉太平洋贸易有限公司有640家分支机构，其中291家已注销。

悦诗风吟败走的不光是中国市场。据韩媒报道，2021年5月8日，北美市场的所有悦诗风吟门店全部关闭。至于关店原因，爱茉莉太平洋发言人表示，由于长时间持续的新冠疫情，该集团决定关闭悦诗风吟位于北美的门店，但还会通过电商平台继续在该地区销售。

3年营业利润缩水93%

悦诗风吟跌落神坛

2012年进入中国市场的悦诗风吟，伴随韩剧的火爆，曾风头无两。

那一年，悦诗风吟签约当红韩国男星李敏镐作为品牌代言人，依靠“济州岛天然原材料”和韩国第一美妆集团强大的科研能力打开了中国的市场大门。

开店也颇有“高歌猛进”之势。据统计，2012-2014年，悦诗风吟在中国开出100家门店，并以每年100家新店的速度由一线沿海进入二三线城市。

2015年，随着韩剧《继承者们》大火，其主演李敏镐也在11月25日来到中国上海，为悦诗风吟亚洲最大旗舰店开业站台。

也是在这一年，悦诗风吟在中国区的年销售额达到10亿元，销售业绩和营业利润均呈现快速上涨势头。

据相关数据显示，2014年韩国化妆品出口额为19.2亿美元，其中对中国出口额达6亿美元，占总出口额的31%；2015年，中国更是占据了韩国出口总量的40%，金额超过10亿美元。

但自2017年以来，韩流在中国逐渐退潮，悦诗风吟的业绩也跟着一路下滑。

根据爱茉莉太平洋集团发布的财报显示，2020年其营业收入下滑21.5%至4.9万亿韩元（约合人民币282亿元），营业利润下滑69.8%至1507亿韩元（约合人民币8.7亿元）。

而从品牌来看，悦诗风吟是爱茉莉太平洋旗下2020年表现最为惨淡的品牌之一，营业收入同比减少37%至3486亿韩元(约合20亿元人民币)，远不及2016年巅峰时期7700亿韩元(约合44亿元人民币)的一半。

截自爱茉莉太平洋财报

3年时间，悦诗风吟的营业利润更是缩水了93%。爱茉莉太平洋财报显示，悦诗风吟销售额从2017年的6420亿韩元减少到2020年的3486亿韩元，营业利润更是从2017年的1079亿韩元减少到2020年的70亿韩元，较2019年626亿韩元的降幅高达89%。

中国化妆品市场将至5000亿大关

完美日记、毛戈平等国货崛起

随着中国经济的发展和生活水平的提高，中国市场已经成为了所有品牌不可忽视的战场。与此同时，国货美妆品牌也在崛起。

安信证券研报表示：“根据德勤研究与分析数据，自2019年起，以完美日记、毛戈平、花西子等为代表的新兴国产品牌表现良好，2017年、2018年、2019年国产品牌在天猫平台彩妆GMV（网站成交金额）占比分别为63%、62%、61%，远超海外彩妆品牌。”与此同时，百雀羚等老牌国货品牌也不时以全新的形象出现在大众视野中。

在线上渠道的表现，悦诗风吟与完美日记、花西子等国货品牌相比也逊色不少。红星资本局记者对比发现，三个品牌当红产品在同一电商平台的最新月销量显示，花西子、完美日记分别是20万+和10万+，而悦诗风吟则是1万+。

中国新一代年轻人的选择也为品牌生存带来更多可能性。据腾讯2019年发布的《国货美妆洞察报告》显示，国产美妆品牌已占据国内56%的市场份额；42%的消费者更愿意购买国产美妆，九成消费者表示未来会重复购买国货美妆产品。

而受疫情的影响，国际化妆品的全球业务版块持续下滑，而中国市场的业务却实现逆势上扬。2021年1月，中国淘系护肤及彩妆成交额合计187.08亿元，同比增长率为20%，其中，护肤成交额同比增长53%至126.46亿元，彩妆成交额为60.62亿元，同比增长率为20%。

艾媒咨询数据显示，预计疫情态势稳定后，2021年中国化妆品市场规模将达到4781亿元，同比大增20.79%，2023年市场规模预计将增至5125亿元。

数据来源 艾媒数据中心

红星新闻记者 王田

编辑 杨程