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会玩敢玩,风行·游艇水花四溅!

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撰文/ 林梓琪

编辑/ Kilig

设计/ Zoi.

时隔半年,《我的小尾巴2》如期而至,二胎家庭欢乐多,综艺里哥哥的爆笑带娃让人忍俊不禁,微博上也掀起了关于多孩家庭的话题讨论。

在国家对二胎、三胎的“紧急召唤”之下,以家庭为主的消费市场不断扩大,综艺市场是其一,汽车市场是其二。

多孩家庭的与日俱增,成功为汽车市场开辟了一条“7座家用车专道”,同时消费者对家用车的品质也愈发苛刻,毕竟比起成年人,人类幼崽的生理与心理就注定了他们比一般使用者更“挑剔”。

“汽车不再是单人的交通工具,更是一家人的生活伙伴”东风柳州汽车有限公司乘用车销售公司总经理曾清林如此表示。那么,在7座家用车疯狂冒尖的当下,东风风行是如何理解“家庭生活伙伴”的?又将如何付诸行动呢?


造“游艇”?

3月风行T5 EVO参数图片)潮酷上市、6月品牌焕新发布“乘风计划”、11月广州车展宣布全面发力领域,2021年的东风风行一整个品牌焕新大动作,从年头到年尾有始有终。

东风风行在2020-2025年计划推出9款新品,其中打头阵的当属东风风行全新首款7座家用车——风行·游艇。


在汽车产业快速发展的当下,坦白讲,汽车市场离存量时代已经不远了。既处于有限的生存空间当中,又要警惕着不时入局的对手,每一个细分市场都成为车企可能突围而出的据点,而时代背景驱使下的7座家用车市场,俨然成为了一个新的突破口。

相关数据显示,预计未来5年年均新增二孩家庭290万户,在二孩、三孩政策的刺激下,7座家用车市场成为汽车市场的下一片蓝海指日可待。而风行·游艇的到来,是东风风行前瞻性的战略布局,也是东风风行当下在面对络绎不绝的竞争对手时寻求突围的选择。

打破7座家用车的循规蹈矩,游艇元素的首次运用展示了风行·游艇的独一无二,就好似如今90后当上父母后的不走寻常路,时代造就一代人,时代也将造就出一代与众不同的家用车。

与此同时,在东风风行21年MPV的制造经验、百万用户口碑的见证以及不断发展进步的技术平台的加持下,游艇的诞生,将东风风行对7座家用车市场的野心展露无疑。而立志成为7座家用车颠覆者的游艇,将如何引爆市场?

爆款潜质,“爆”点在哪?

随着技术的发展,消费者对于7座家用车,从曾经的 “有即可”,到后来对性能有追求,再到如今对整体品质有了更高的要求。可以看到,消费者对7座家用车的期待逐步升级,这也意味着以往的造车思维已然跟不上时代需求,唯有另辟蹊径方能颠覆市场。

传统的游艇,集舒适、豪华、娱乐、出行于一体,不断满足家庭享受生活的需要,而风行·游艇顾名思义以游艇的标准来设计,从空间内饰、智能配置、动力安全性能等方方面面,满足了新时代消费者对7座家用车的期待。


首先,风行·游艇以“锋动力学”设计理念为指引,初见游艇,惊讶于它身上独具风格的“游艇”元素,前脸巨幅“须状”进气格栅配合狭窄的大灯,促成前卫激进的造型设计,车身线条和造型设计整体展露着新型的轻奢美学体验,小众又不失格调。

而依托“超级立方 EMA 平台架构”的延展性,风行·游艇将7座空间利用到极致,新车以无限空间感和开阔视野打造出超越同级的空间表现力。值得一提的是,同样拥有超级立方 EMA 平台架构的风行T5 EVO上市即热卖,如今青出于蓝的风行·游艇自然不甘下风。

虽然是家用车,但不代表爸爸们会降低对动力的追求,风行·游艇自然也不会顾此失彼。动力方面,风行·游艇搭载的是与风行T5 EVO同款的1.5T四缸发动机,匹配7速湿式双离合变速箱,最大功率可达到197Ps,最大扭矩为285N·m。高效的黄金动力,实现强动力与低油耗,鱼与熊掌般的兼得,打破7座家用车的局限性。


与此同时,多变的人车互动,L2+智能辅助驾驶技术,比风行T5 EVO更先进的智能化、网联化等都在风行·游艇上一一实现,只为在满足家用车的硬性使用需求的同时还能保证出行品质,将“品质家生活”融入风行基因。

会玩敢玩,出圈不难

流量时代,被记住很难,但也很容易,关键在于如何通过营销展示独特性。而风行·游艇赢在了起跑线,别开生面的传播方式,让游艇未开先火,成功出圈。


在新车于广州车展正式亮相、公布名字前,东风风行全网“寻找游舟廷”话题引发网友对新车的好奇心,以及对于寻找“游舟廷”的疑问,不断加入新车命名的猜想中,病毒式的传播手法为尚处于预热阶段的风行· 游艇积攒了一波人气,只等亮相引爆。

随后公布命名,风行·游艇,言简意赅,以造游艇的概念来设计新车,成为路上跑的和水里游的跨界融合第一人。再结合“寻找游舟廷”事件,给消费者留下一个会玩儿的创新印象分。

而车圈版《无间道》悬念大片更是打破了消费者对东风风行的刻板印象,谁说传统车企玩不起,人家玩得可溜了!

——“给我一个机会,我以前没得选,现在我不卖车了”

——“你不卖车你卖什么?卖飞机?卖螺狮粉?卖游艇?

——“对不起,我听客户的,客户要什么,我们就给什么!”

是不是觉得视频主人公的演技略显生硬?很正常,因为这正是曾清林亲自出镜出演,新式营销手段,开创了首个车企销售老总跨界当演员的先河。


在品牌焕新元年,通过年轻化的品牌营销——老总“放下身段”,抛头露面表现风行·游艇“敢玩”的大胆有趣,更展现出一个具备活力、敢于创新的东风风行,打破了消费者对于传统车企的先入为主,拉进与年轻用户的距离,成功让风行·游艇打入年轻群体。

写在最后

事实上,对风行·游艇了解越多,越发现游艇二字,不止是东风风行为了吸引眼球而取,而是切切实际契合新车产品定位、符合东风风行品牌价值的不二之选。

正值品牌焕新之际,风行· 游艇对东风风行具有划时代的意义,新车从定位、产品力、营销等进行无限创新,加速了品牌的年轻化转型,不断缩小与用户的距离,用新时代消费者喜欢的方式进行沟通,思用户所想,产用户所需,一步步走向消费者。

-END-

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