卡萨帝的产品究竟凭什么卖那么贵？

转眼间，2021年已经要过去了，2022年即将到来。今年10月29日，海尔智家发布了2021年第三季度财报。财报显示，卡萨帝的业绩表现抢眼，1-9月增幅达到57%，其在高均价之下已连续五年保持高端第一优势。

卡萨帝产品的质量好不好咱们先不说，它给人的第一印象就是贵。那卡萨帝为什么卖的这么贵呢？今天咱们就来说一说，卡萨帝究竟为什么那么贵。

事实上，除了卡萨帝，海尔还有一个子品牌，名字叫统帅。不过，好像有很多人不知道统帅是海尔的子品牌，至于原因，可能是统帅的知名度和影响力有限。

而卡萨帝不仅产品卖的不错，副业也搞得风生水起，前几年卡萨帝也是赞助了不少马拉松赛事。卡萨帝对自己的定位也比较准，一下子就找准了自己的位置。人家就是盯上白领了，你白领挣得不少，又追求生活品味，卡萨帝不挣你的钱挣谁的钱？

接下来，咱们就重点说一说在战略上的成功。

2006年，也就是德国举办世界杯的那一年，卡萨帝正式成立。而当时的中国可不比今天，当时老百姓买家电，图的是便宜和质量好。冰箱买来是干啥用的？冷藏食物呗，除什么菌？空调买来是干啥用的？制冷呗，新什么风？当时是消费者就是这么质朴。

当时你要是说，家电要定位“高端”，要着眼于“高端”，那大家肯定认为你疯了。家电都下乡了，“高端”什么“高端”。从这个角度来讲，卡萨帝一开始的着眼点是正确的。

十几年过去了，家电市场已经是今非昔比。高端化已经成为了家电行业新的关键词。现如今，卡萨帝的红利逐渐显现，看的别的企业也眼红，也想效仿一下，可惜已经晚了。

但是卡萨帝的战略并非止步于“高端”二字。2014年以后，在单品基础上，卡萨帝开始打造成套产品。从这个角度而言，“成套”也是“高端”的一部分。

“高端”、“成套”只是卡萨帝升级的2个节点，如今的卡萨帝已经进入了场景生态战略阶段。通过以场景替代产品、以生态覆盖行业，利用智慧物联技术，打造智慧客厅、智慧厨房、智慧卧室、智慧浴室、智慧阳台等场景，以场景互联实现全屋联动，实现从连接家电到"连接生活"的转变。

也就是说，卡萨帝的成功，得益于它的战略规划。而它之所以卖的贵，消费者有一部分钱买的是它的战略。

接下来，咱们来说一说卡萨帝在创新上的优势。

2007年，卡萨帝发明了我国第一款“法式对开门冰箱”。可能连法国人都要问一句：我们国家有这种对开门冰箱吗？八成是没有的。所谓的“法式对开门冰箱”，实际上是针对于对开门冰箱一直存在的痛点"容积大，空间小"所做出的创新和改进。

但是，卡萨帝的这一创新之举吸引来了同行的效仿，所以我们说，创新不可怕，引来同行纷纷效仿，就很可怕了。

再比如，洗衣机行业的经典品类，也就是双滚筒设计的卡萨帝双子云裳洗衣机，采取上下两个滚筒，实现了不同衣物分区洗，引领行业从混洗时代进入分区洗时代。如今，分区洗依然是洗衣机界的盛行理念。

卡萨帝于2017年推出的"空气洗"，开创了继水洗、干洗之后的第三种洗护方式。现在，如果你在电商平台搜索"空气洗洗衣机"，肯定能找到大量的产品，可“空气洗”的发明者是卡萨帝这一点，却是有很多人都不知道的。

综上所述，无论是领先同行的战略思维，还是独树一帜的创新精神，都是指引着卡萨帝走向成功的灯塔。

卡萨帝的产品是贵，但是它贵的有道理。家电产品是有价的，艺术体验和智慧健康使用场景是无价的。要不要购买“昂贵”的卡萨帝，还是要有用户自己来决定。