在«中共中央国务院关于实施乡村振兴战略的意见»精神的指引下，2021年12月25日，由中国社会福利基金会发起的“暖心计划-情益农农”助农公益项目正式启动。
中国社会福利基金会是民政部主管的具有4A级资质的全国性公募基金会，成立以来一直秉承“以民为本、关注民生、扶危济困、共享和谐，服务社会福利事业”的宗旨，2021年，是脱贫攻坚和乡村振兴的转折之年，也是公益组织使命和角色转变的契机。当国家步入新发展阶段，巩固拓展脱贫攻坚成果，全面推进乡村振兴，抓好农业生产，推进农村改革和乡村建设，仍是重要发展任务之一。因此.“暖心计划-情益农农”助农公益项目，就是在这样的背景下发起的，旨在发挥社会组织和公益项目在乡村振兴中的积极作用：帮助农村乡镇整合销售渠道资源，建立公益合作。以公益组织为纽带带动全社会积极参与并助力乡村振兴发展战略。
中国社会福利基金会乡村振兴 “暖心计划-情益农农”公益项目负责人董洋介绍了项目筹备和开展规划，以及首先在江西莲花、遂川县、山东、黑龙江、新疆等地方区县作为试点促进农产品销售为切入点，切实帮助当地农户提升收入，助力乡村振兴的项目试运行情况。特别是通过与地方农业农村局、民政局、扶贫办、县办企业、镇办企业、村办企业、农民个体广泛交流，更感觉到我们的项目势在必行，作为公益组织搭好桥梁，为促进乡村振兴做实事。
启动会上中国社会福利基金会志愿者发展基金吕培力主任宣读了《倡议书》，号召各行业专家、志愿者、社会名人和爱心企业能积极参与进来，为公益事业，为助农公益项目贡献力量。在中国社会福利基金会的号召下，"暖心计划-情益农农"助农公益项目得到了各地方政府、社会各界的热烈响应和支持，演艺界明星志愿者们也以视频等方式送来对项目的支持和祝福。
启动会上现场连线了各地区县主管领导和乡村基层代表。江西省莲花县副县长文凯代表地方领导对"暖心计划-情益农农"助农公益项目表示全力支持，并谈到了助农公益项目在地方的落实和开展的具体思路和号召。
演艺明星杨紫受邀担任中国社会福利基金会“暖心计划-情益农农”助农公益项目公益大使，为项目宣传推广持续助力，参与助农活动，分享公益故事，见证乡村振兴成绩。
中国农业电影电视中心制片人、主持人，中国广播电视主持人金话筒金奖、享受国务院特殊津贴、入选中宣部文化名家暨“四个一批”人才、中央和国家机关五一劳动奖章获得者肖东坡也以宣传大使的身份为“暖心计划-情益农农”助农公益项目带来祝福，演员周洁琼更将在首期助农活动中走进直播间现场，担任“暖心计划-情益农农”公益星推官。
参加项目启动活动的各界代表一致表示，有了党和国家对乡村振兴伟大战略作为项目发展的指导方针，在中国社会福利基金会的正确领导下，在社会各界的一致努力下，会全面推动项目顺利的落地和高效的发展，通过项目的全面实施，真正做到让"农产品走出乡间地头，让农民的腰包鼓起来"，为祖国的乡村振兴做出积极的贡献。
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