【界面财经年会】特别对话：中传华夏企业管理集团高级副总裁张洁宁

“十四五”之初，我国提出要在2035年建成文化强国。以此为出发点，各大省市纷纷布局文化建设，从提高社会文明程度、提升公共文化服务水平、健全现代文化产业体系等方面，为“十四五”期间的文化发展指明方向。其中一种方式，便是推动文化+科技、旅游、教育、双创、金融等产业融合发展，培育发展新型文化企业、文化业态和文化消费模式，以达到全民文化共创的大目标。

在“文化+”产业中，中传华夏始终以成为文旅资本创新势力与高质量发展践行者为目标不断奋斗，努力践行多元领域产融结合，为中华文化产融结合树立先行先试新标杆。在这背后也有中传华夏董事总经理助理、高级副总裁张洁宁先生的努力。在此背景之下，界面新闻特邀张洁宁先生来到本次财经年会专访间，让他分享他和中传华夏的故事。本次年会特别鸣谢战略合作伙伴捷豹品牌、首席官方合作伙伴中传华夏。

以下为专访文字实录：

主持人：您好，张总！非常荣幸能邀请到您接受我们界面新闻的专访。2021年是中国共产党建党百年，也是决战决胜脱贫攻坚和全面建成小康社会的一年，同时也是“十四五”战略规划的开局之年。您觉得，对整个文旅行业来说，有哪些机遇和挑战？

张洁宁：展望“十四五”，文旅行业的发展将面临着巨大的变革和机遇，在国内疫情防控进入常态化之后，2021年的文旅市场也迎来了全面的复苏，旅游经济也持续发展和恢复，文旅产业的动能也被不断激发和释放，在国内大循环和国际国内双循环的互相促进下，新经济发展的格局正在逐步呈现。文旅产业正在逐渐成为区域经济发展的新引擎，文旅消费已经成为了拉动内需的重要抓手，是实现区域经济结构转型的关键力量。同时，“十四五”期间文旅行业也面临着重要的转型，如何从高速发展转向高质量发展，如何不断地推动文化和旅游的深度融合，实现文化的复兴，旅游的升级和商业创新，这也是值得我们去深度思考的。总之，既有机遇，又面临着多方面的挑战。。

主持人：张总，我们都知道，中传华夏是一家核心业务聚焦在文旅、资管、投资三大板块的实力央企。这次也荣获我们界面新闻发起的2021【好公司50】评选的“创新发展大奖”！您能给我们简单介绍一下“中传华夏”吗？

张洁宁：首先，非常荣幸，能获得界面新闻2021年【好公司50】评选的“创新发展大奖”。这是一个肯定，更是一种勉励。我谨代表中传华夏集团董事总经理任涛任总，对界面新闻和上海报业集团表示真诚的感谢。我们中传华夏企业管理集团，是由国务院全资中国文化传媒集团有限公司、小康杂志社和工会委员会三方共同持股， 所以中传华夏有着强大的文化基因和传媒属性。公司以“文旅、资管、投资”为核心产业集群，积极探索市场化运营管理模式的创新和赋能。截止2021年中旬，公司累积管理资产规模已经超过50亿元，拥有宜兴太华天谷国际旅游度假小镇、扬州瘦西湖景区产业园，阜南中传华府等多个优质在建文旅项目，目前，中传华夏的业务范围已遍及江苏及华东各地，未来，将继续深耕长三角地区，向全国稳步拓展。

主持人：目前，“文化+”产业，属于一个新兴领域。文化与其它产业的多元融合，不仅激活了文化的产业生命力，更丰富了文化产业的新业态发展。张总，您觉得中传华夏在“文化+”方面，有哪些创新和实践？

张洁宁：“文化+”产业，现在的确是一个“新赛道”。“文化+科技”、“文化+康养”、“文化+旅游”等等，通过“文化+”去赋能各种不同产业，从而衍生新业态，拓宽产业面，拉长产业链，构建现代文旅产业体系，谋求多元化发展。“十四五”规划里，文化传承和保护也是重要内容。如何将文化优势转化成为产业优势，近年来，中传华夏也在努力尝试。在实际的业务体系中，通过实施“文化+”战略，以“文化+”的方式推动跨产业融合发展。比如，我们始终坚持文化创新和旅游创新双轮驱动，深度挖掘自然风景、历史遗迹等自然资源和传统历史文化内涵，重点在文化＋旅游、文化＋科技、文化＋金融三方面进行产业投资布局，推进文化产业、旅游景点资源、旅游IP项目等开发落地。我们目前很多在建的项目，都是以这样的模式在具体表现和推进的。

主持人：为助力国家“乡村振兴”战略实施，中传华夏在宜兴也进行了“文化+”的产业建设与规划项目，也就是宜兴太华天谷国际度假小镇。您能给我们简单介绍一下这个项目吗？具体说说如何通过度假小镇开发，助力乡村振兴？

张洁宁：全面推进“乡村振兴”战略实施，乡村振兴首要就是产业振兴。特色文旅小镇是新时代文旅产业与乡村振兴的重要结合点。对乡村文化振兴、生态振兴、产业振兴，都具有重要引领和推动作用。按照乡村振兴战略发展的总要求，中传华夏也在不断挖掘和探索乡村文旅产业发展模式，以“宜兴太华天谷小镇”为样板和依托，充分借鉴国内外特色小镇建设经验，立足宜兴区位优势和资源优势，因地制宜，希望能以特色文旅小镇引领乡村振兴。宜兴太华天谷国际度假小镇项目，是中传华夏、蓝城集团以及欧洲文旅度假运营领军品牌法国PVCP，强强联手共同打造的一个全龄乐学度假小镇。项目在2021年，获得“江苏省重点文化和旅游产业项目”、“江苏省重大项目”、“2021年无锡市重大产业项目投资计划”等殊荣，项目择址宜南生态旅游发展板块，总投资约85亿元，占地约10095亩，布局“一谷三心五园五板块”功能区，涵盖娱生态旅游、文化体验、康养度假、商业服务、自然研学、教育培训等多种业态。我相信，在宜兴项目正式投入运营之后，一定能带动宜兴周边经济发展，提振乡村产业发展，促进乡村文化振兴。

主持人：张总，还有2周，就迎来2022年了。回顾2021的中传华夏，您能用几个关键词总结一下吗？

张洁宁：对于中传华夏的2021年，我觉得可以用“挑战”、 “机遇”、 “希望”这3个词来总结。在疫情成为伴随人们工作生活的一种常态的大环境下，促使所有的企业都在思考，消费的需求、企业的活力、发展的机会在哪里？如何修改全球供应链才能适应新的变化，使其变得更快、更短、更智能，更安全？在国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新经济发展格局之下，相对于中传华夏所处的文旅行业，我们说是“挑战”，更是我们企业实施创新和变革的“机遇”，挑战和机遇里都孕育着“希望”，我们对国家对企业自身的发展都充满了信心。所以对于即将到来的2022年，我们会更加务实。核心业务持续聚焦于文旅、资管、投资三大板块，加大公司的规模打造，打造企业品牌，内强素质，外树形象。同时积极发挥我们自身优势，依托文化基因和传媒属性，整合各界领军人物打造高端智库，智库的业务顾问阵容覆盖经济、政策、技术、战略等领域。通过专业和强大的人才智库，面向企业和投资人提供具有前瞻性的行业研究，洞察发展趋势，为基于文化+的产业融合大胆创新，小心实践，为全民文化共创和共同富裕赋能。

主持人：非常感谢张总今天精彩的干货分享。最后一个问题，在文化和投资领域从业至今，您有什么收获与体悟吗？或者有什么经验在这里想分享给大家？

张洁宁：我个人比较喜欢文化，尤其对中国本身的一些传统文化很感兴趣。这是我能长期深耕文化领域的一种内在动力吧。我觉得文化一旦被“激活”，就会变成一种文化生产力和文化竞争力。中华有着5000多年的文明发展，孕育了中华优秀传统文化，没有中华五千年文明，哪有我们今天的成功道路。所以说文化是一个国家、一个民族的灵魂。我们要坚定文化自信，这是事关国运兴衰、事关文化安全、事关民族精神独立性的大问题。也是一个国家、一个民族发展中最基本、最深沉、最持久的力量。所以我是长期看好文化产业的，也愿意持续投身在这个领域。关于投资，我觉得，核心就是关注投资的长期价值而非短期的利益。作为央企，首先要紧跟国家的各项战略和方针政策，中传华夏集团本身就有着文化基因和传媒属性，我们也希望通过在文旅、资管、投资这三个核心业务领域的专业性，充分利用好资源，为人民的幸福美好生活奉献自己的力量，这个也是我们做为央企的担当，或者说是作为企业公民应当承担的社会责任吧，这个也是任总作为中传华夏领导人持之以恒的追求。

本次年会特别鸣谢独家学术支持复旦大学管理学院、战略合作伙伴捷豹品牌、首席官方合作伙伴中传华夏企业管理集团。

【关于捷豹品牌】

捷豹品牌自1935年起便致力于打造将性能与美学深度融合的英伦风范座驾。在品牌发展的80余年进程中，推出了众多引领设计潮流的经典车型。2021年，豪华运动旗舰轿车全新捷豹XFL耀目上市。新车集优雅动感设计、多屏互联科技及英伦奢华体验于一身，在传承捷豹X家族设计语言的同时，结合中国市场的特色，融入多种创新元素，进一步提升了豪华感、精致感和科技感，带来新现代豪华主义驾享体验。

【关于中传华夏企业管理集团】

中传华夏企业管理集团由中国文化传媒集团、小康杂志、工会委员会三方持股，是一家核心业务聚焦在文旅、资管、投资领域的央企。

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