记者 | 周姝祺
近日，抖音联合巨量算数发布《抖音直播2021年度生态报告》（以下简称“报告”）。根据报告显示，在疫情常态化背景之下，音乐、传统文化、三农、旅游、泛知识等领域通过直播持续展现活力。其中，传统文化类主播收入同比增长101%，生活知识类创作者收入同比增长280%。
过去一年，运动健身、教育科普、美食、亲子、三农、舞蹈、宠物、二次元、赶海等多个细分领域构成了抖音直播丰富的主播生态，不同年龄阶段的创作者选择直播的类型差异较大。
Z世代创作者追求潮流文化，喜欢播二次元、游戏、舞蹈、综艺等类型；90后创作者经常直播旅行、汽车、亲子、科技等类型；80后主播活跃在传统文化、教育、穿搭、美妆等板块；中老年创作者则集中直播科普、运动健身、农村生活、宠物和音乐类别。
从直播领域来看，报告指出，网络直播让优秀传统文化突破了地域和时空的限制，极大拓展了传统文化传播边界。2021年，抖音传统文化类直播持续焕发生机，同比增长100万场，其中经典曲艺最受关注，直播观看时长同比增长278%，用户最喜欢的戏剧类别为黄梅戏、京剧、豫剧、越剧、秦腔。
同时，传播影响力的增加促进直播的收入增长。数据显示，传统文化类主播收入同比增长101%。进一步细分发现，茶道类同比增长702%，书法、国画类同比增长339%，曲艺类同比增长232%。
抖音戏曲主播@凌珂是京剧余派老生、国家一级演员，第27届中国戏剧梅花奖获得者，目前拥有超65万粉丝。他认为，在抖音直播讲戏、演唱唱段，粉丝通过赠送礼物来表达喜爱，和在剧场观众买票看戏本质相同，“这种初现的市场化成果一定会让戏剧传播更加良性运转。”
民间手艺人今年在直播间同样大放异彩，非遗类创作者收入同比增长269%。缂丝、花灯戏、皮雕、刮刀画等非遗文化直播累计观看次数均在百万以上。
值得注意的是，通过直播，知识的壁垒正在被打破，过去一年，文化教育类直播同比增长270万场。生活知识类创作者收入同比增长280%，亲子教育类同比增长165%。清华大学、北京大学、北京师范大学位列直播公开课的热门高校中前三名。
美食领域创作者中，各个地区的主播拿出自己的看家本领，分享当地美食。和去年同期相比，美食创作者新增直播场次81万场，观看直播次数同比增长209%。@川香秋月、@滇西小哥、@粤味小厨等都是具有影响力的美食主播。
另外，读书、艺术、健身教学、音乐等领域持续展现活力。例如，@国家大剧院今年在抖音已直播60场，带来歌剧、戏曲、管弦乐音乐会、民乐音乐会等精彩演出，累计超700万人次观看；健身打卡成最受欢迎的体育类直播，相关活动吸引1736万用户跟着直播间的专业教练一起运动；2021年，抖音旅行类直播新增直播场次同比增加25万场，观看人次同比增长245%。
在打造多元内容的同时，抖音直播也在加强平台治理。过去一年，抖音直播启动18次专项治理行动，永久封禁直播权限账号31825个，处置违规直播间167853个。
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