体育营销Top10|王一博为杨倩颁发冰雪大使证书 马龙携手腾讯电竞

体育大生意第2761期，欢迎关注领先的体育产业信息平台

全球体育营销事件TOP10，我们对一周来全球范围内企业品牌营销赞助、商业合作、运动员个人代言、媒体转播权、体育赛事主办权等最重要的体育商业信息进行最细致、高效的梳理，并盘点出一周以来国内外体育营销事件TOP10，为大家提供专业的参考意见。

欢迎您关注并提出宝贵意见，可以向我们的后台留言或垂询。以下是12月20日-12月26日全球体育营销TOP10及未入选事件汇总。

10.喜临门成为CUBA官方指定大学生床垫

12月20日消息，喜临门正式成为第24届中国大学生篮球联赛（CUBA）官方赞助商，作为CUBA官方指定大学生床垫品牌，保障大学生睡眠健康。

喜临门作为床垫行业首个关注大学生睡眠的家居品牌，此次与“CUBA”的深度合作，也是继奥运会之后，再次诠释运动恢复与深度睡眠之间重要关系的一次活动，并将人群延伸到了更容易被忽视的大学生群体。

9.杨洋出任BOGNER博格纳品牌代言人

12月20日，德国时尚滑雪品牌博格纳官宣青年演员杨洋出任品牌代言人，共同探索运动的独特魅力，赋予当代运动全新态度。BOGNER博格纳方面表示，作为拥有高人气的演员，杨洋以其鲜活强大的内在力量、专注坚定的自我韧性、青春活力的少年气质，生动地诠释了BOGNER博格纳想要传递的品牌理念——打破常规，不断探索，看见更多可能。

未来，BOGNER将带着对自然的无限热爱，从“专业滑雪”系列、“滑雪度假”系列、都市系列，继续打破运动和时尚的边界，亦将二者精妙糅合，为更多户外运动爱好者带来探索的勇气和无限鲜活的能量。

8.和合谷与首钢体育续约 翟晓川继续担任品牌代言人

12月22日消息，近日，首钢体育与和合谷续签战略合作协议。继去年首次合作后，双方二度牵手并将合作升级。根据协议，首钢男篮队长翟晓川将继续担任和合谷品牌代言人，北京首钢男篮队员朱彦西将继续担任和合谷产品体验官。

和合谷将同时与首钢体育旗下篮球和冰球联动，继续为首钢球迷和北京市民带来多重福利与服务。通过此次在篮球、冰雪领域的深度合作，首钢体育与和合谷将继续深耕“体育+餐饮”理念，用实际行动推动三亿国人上冰雪。

7.钟薛高成为国家奥林匹克体育中心官方合作伙伴

12月23日，钟薛高成为国家奥林匹克体育中心官方合作伙伴暨国家队训练基地合作产品签约发布会顺利召开。

国家奥林匹克体育中心与钟薛高签约，并现场授予钟薛高——国家奥林匹克体育中心官方合作伙伴暨国家队训练基地合作产品的铜牌及授权书，正式宣告双方达成合作。未来，双方计划在品质、运动营养等方面展开深度交流，友好合作，共同推动国民运动健康事业发展，助力体育强国、健康中国建设。

6.卫星定位科技助力！极地探路者北斗版防寒服全球首发

12月21日，极地探路者北斗版防寒服新品发布会在北京举行。本次发布的极地探路者北斗版防寒服除了和复刻版极地防寒服拥有相同的TiEF WARM 锁温科技、TiEF PRO 防水透湿科技、秋冬季节最需要的TiEF AS 抗静电科技和可以抑制细菌滋生的TiEF FRESH 清新科技之外，还特别增加了北斗卫星导航定位模块。

极地探路者北斗版防寒服通过自带的移动通信模块同步位置信息，可以绑定紧急联系人，保证用户在野外不会失联。“定位模块”主要功能包括：自动规划导航路线、查看近期足迹信息、设置安全围栏、随时定位（多种模式切换）、低电量报警和步数统计等。能带给用户的不仅是更精准的定位、更精确的数据，还有极致安全感。(详见：探路者“北斗”防寒服登场，户外品牌进入智能化时代)

5.国际篮联中国青训项目正式启动 郑海霞出任推广大使

12月21日，在“国际篮球日”这一天，国际篮联中国青训发布暨项目启动仪式在北京顺利举行。篮球是有着世界性影响力的奥林匹克运动，也是中国青少年最为喜爱、参与人数最多的体育项目之一。本次发布会得到了各级领导、专家学者、合作伙伴以及众多媒体的高度关注。

随着中国篮球传奇、国际篮联名人堂成员郑海霞女士正式成为国际篮联中国青训推广大使，本次发布会被推向高潮。仪式现场，郑海霞女士在青训官方用球上欣然签名，并表达了她对国际篮联中国青训的信心。作为所有篮球人的榜样，她将积极贡献自己的能量，全力助推青少年篮球的发展。

4.CBA第二阶段长春重启 林书豪时隔502天重返CBA

2021-2022赛季中国男子篮球职业联赛常规赛第二阶段于2021年12月25日-2022年1月28日在吉林省长春市举行。据悉，常规赛第二阶段部分比赛场次将向观众开放。

其中，在北京与辽宁的强强对话中，北京99-76击败辽宁，终结了辽宁9连胜。最引人关注的莫过于时隔502天重返CBA的林书豪，他拿到了23分6次助攻，是北京队取胜的最大功臣之一。不过，本场比赛，辽宁队三大主力郭艾伦、韩德君和张镇麟并未上场。

3.ICEPEAK成为六支中国国家滑雪队服装赞助商

12月22日，户外运动时尚品牌ICEPEAK宣布正式成为六支中国国家滑雪队服装赞助商，将以芬兰设计灵感，碰撞中国元素，打造更具设计感与科技感，兼顾精致与舒适的冬奥战袍，用品质与专业为运动员保驾护航。

据了解，ICEPEAK隶属于芬兰L-FASHION集团，从2018年起成为芬兰奥委会官方合作伙伴。据悉，此次得到ICEPEAK支持助力的六支队伍分别为：中国国家自由式滑雪 U 型场地队、中国国家自由式滑雪大跳台和坡面障碍技巧队、中国国家跳台滑雪队、中国国家冬季两项队、中国国家北欧两项队以及中国国家障碍追逐队。

2.马龙出任腾讯电竞竞技运动交流官

12月20日，“六边形战士”马龙出任腾讯电竞竞技运动交流官，他将与前中国女排国家队主教练郎平女士一起，传递竞技精神，启发行业前瞻。

今年6月，腾讯电竞正式启动竞技运动交流计划，邀请前中国女排主帅郎平成为2021年首位腾讯电竞竞技运动交流官。

1.梦幻联动！王一博为杨倩颁发冰雪推广大使证书

12月26日上午，北京冬奥倒计时40天之际，“带动三亿人参与冰雪运动"示范活动在北京石景山区冬奥社区举行，多位体坛及文艺界人士到场助阵。

活动现场，新生代偶像王一博为东京奥运会首金得主杨倩颁发了冰雪推广大使证书，这番“梦幻联动”引起了网友们的热议。值得一提的是，王一博自己也是一名冰雪推广大使。

国内外体育营销汇总

◆ 直播吧拿下2021/22赛季NBL版权

12月22日，直播吧官宣拿下了2021/22赛季NBL版权，将视频直播NBL本赛季全部赛事。

本赛季，共有三名中国球员出现在NBL的赛场。其中，周琦和李弘权加盟了墨尔本凤凰队，刘传兴加盟布里斯班子弹队。NBL这个远在澳大利亚的篮球联赛获得了众多中国球迷的关注。

◆ 阿迪达斯携手Jr. NBA 助力新一代篮球青少年圆梦

12月23日，阿迪达斯与NBA中国正式宣布，双方达成多年合作，阿迪达斯将成为Jr. NBA中国官方市场合作伙伴、赛事合作伙伴及赛场上运动服饰供应商。作为世界著名的体育用品公司，阿迪达斯为年轻球员提供业内领先的篮球装备，全程助力赛事，激发年轻球员的潜能。

本次赛事以「我“才”可能」为宣言，鼓励青少年敢于突破，激发篮球潜能，感受篮球魅力。阿迪达斯与Jr. NBA达成多年合作，不仅是双方共同致力于未来中国青少年篮球市场的一次重要选择，也是阿迪达斯再一次以实际行动助力中国青少年实现运动梦想的一项重大举措。

◆ 澳网与数字咨询公司Infosys扩大合作

12月20日消息，澳网与下一代数字服务和咨询的全球领导者Infosys扩大了双方的数字创新合作，一直到2026年底。

双方将密切合作，引入增强的转播比赛统计和新举措，使所有人更容易接近网球，同时继续开发创新的数字利益相关者体验。利用大数据和分析、人工智能、虚拟现实和云技术，为球迷、球员、教练、合作伙伴和媒体提升澳网体验。

◆ 法甲马赛与彪马续约至2027/28赛季

12月21日消息，近日，法甲老牌劲旅马赛与德国运动品牌彪马续约至2027/28赛季。从2018/19赛季开始，彪马正式成为马赛的装备供应商，这份合同2022/23赛季结束后到期，每赛季价值约1500万美元。

马赛选择彪马而不是阿迪达斯有两方面的原因，首先，彪马在国际广告中承诺将俱乐部提升到多特蒙德和阿森纳的水平。其次，彪马提供了5年合同，而阿迪达斯只提供了4年合同。

◆ 美网女单冠军艾玛拉杜卡努代言英国航空

12月22日，英国航空官方宣布，美网女单冠军艾玛拉杜卡努成为其全球品牌代言人。

2021年对于这位年仅19岁的网球新星而言可谓是辉煌的一年。在今年9月美网登顶之后，她也成为成为44年来首位赢得大满贯的英国女选手。而此前，拉杜卡努被评选为WTA年度新人，这凸显了她作为这项运动中最令人兴奋的天才之一的地位。

◆ 桑坦德银行重新成为法拉利赞助商

12月22日消息，近日，法拉利车队宣布与桑坦德银行达成了一份多年赞助协议。桑坦德银行将再次成为法拉利车队的赞助商，桑坦德的logo不仅会出现在法拉利F1赛车的车身、车手赛服、帽子、法拉利车手学院FDA上，还将现身法拉利参加WEC的赛车上，包括未来的Hypercar。

2010-2017年，桑坦德银行曾赞助法拉利车队多年。如今桑坦德银行的回归，也让车迷们大呼“回忆杀”。

◆ 丹麦运动品牌Hummel签约波多尔斯基为品牌推广大使

12月23日消息，近日，丹麦运动品牌Hummel宣布，签约著名球星波多尔斯基，从2022年1月起，德国球星将成为其品牌形象大使。

出生于1985年的波多尔斯基出生于波兰，曾效力于科隆、拜仁慕尼黑、阿森纳、国际米兰、加拉塔萨雷、神户胜利船等球队，目前效力于波甲扎布热矿工队。

◆ Visa成为2023女足世界杯合作伙伴

12月23日，Visa进一步扩大对女足的支持，成为国际足联2023年女足世界杯的第一家女足合作伙伴。这项投资建立在Visa在欧洲和世界各地做出的长期承诺的基础上，以帮助提升女子足球，并在这项运动中实现更大的平等。

2023年，国际足联女足世界杯将在澳大利亚和新西兰举行，这是该赛事首次在两个国家举行，并扩大到32支球队。Visa将为全球足球迷提供独一无二的体验。

◆ 内马尔与脸书签订游戏直播合同 将定期进行游戏直播

12月23日消息，近日，内马尔与脸书签订游戏直播合同，今后内马尔将定期在脸书上进行游戏直播。报道称，脸书准备与Twitch和YouTube Gaming等平台竞争游戏直播流量，并为此签下了巴黎圣日耳曼球星内马尔。内马尔将定期在Twitch进行游戏直播，尤其是反恐精英：全球攻势。

内马尔11月底左脚踝扭伤，目前仍在进行康复，并有足够的时间用在流媒体上。12月17日，内马尔首次亮相，并得到了143000个赞和88000条评论，他在此期间进行了长达4小时的游戏直播。

◆ 切尔西与EA SPORTS延续合作伙伴关系

12月24日消息，近日，英超豪门蓝军切尔西与官方电子游戏合作伙伴EA延长多年合作伙伴关系。

新的合作关系意味着切尔西和EA将继续通过创新的数字和社交媒体为球迷提供世界级的娱乐，以及在接下来的赛季中在斯坦福桥令人兴奋的体验。此次续约还将进一步关注亚太地区和北美地区的版权，这两个地区是两家公司的关键增长市场。

◆ 巴黎圣日耳曼与跨国饮料集团AJE签订区域赞助协议至2024年

12月24日消息，近日，法甲霸主巴黎圣日耳曼与跨国饮料集团AJE签订区域赞助协议至2024年6月。

据悉这家秘鲁公司的能量饮料VOLT和可乐饮料Big Cola成为俱乐部在特定国家的官方饮料。VOLT的权益覆盖秘鲁、玻利维亚、哥伦比亚、厄瓜多尔、巴拿马、尼加拉瓜、危地马拉、洪都拉斯、哥斯达黎加、萨尔瓦多、墨西哥和埃及，而Big Cola的权益则覆盖印度、泰国、印度尼西亚、越南、喀麦隆、不丹和委内瑞拉。

◆ 安海斯-布希与NFL续签合作 继续作为联盟独家啤酒和硬苏打水赞助商

12月24日消息，NFL与美国领先的啤酒酿造商安海斯-布希续签多年全球合作伙伴关系，该品牌将继续作为联盟的独家啤酒和硬苏打水赞助商。

此次合作将为Bud Light为首的安海斯-布希品牌带来许多新机遇，这将继续让NFL的粉丝们感到兴奋。据悉，除了NFL，安海斯-布希还与27支NFL球队合作，并与超过25名现役球员签订了代言协议。

◆ 国际泳联与美莎游泳池续约四年 将继续发展世界各地基层游泳运动

12月24日消息，国际泳联与美莎游泳池（Myrtha Pools）延长四年合作伙伴关系，该公司继续作为国际泳联的官方合作伙伴，一直到2025年。

美莎游泳池在1994年罗马游泳世锦赛上首次被使用。作为新协议的一部分，美莎游泳池还将支持国际泳联的全民泳池项目，该项目于2019年启动，旨在促进和发展世界各地的基层游泳运动参与。

注：本文所用图片来自网络