从动感地带第十五届咪咕汇，我们看到了音乐元宇宙落地的未来

从《三年二班》、《她的睫毛》、《等你下课》到《七里香》，一首首熟悉的旋律，把云端观众带回了青春时代。12月25日晚，这里是致敬热爱——动感地带·第十五届音乐盛典咪咕汇。在周杰伦掀起的这一波情怀杀里，最令人无限唏嘘的还是他在十多年后再度唱起《我的地盘》。

这首歌当年红遍全国，一句“我的地盘听我的”也让动感地带在80后一代中一炮而红。

从创作高峰期到结婚生子，这几年周杰伦逐渐淡出创作但依然不时有新单曲推出，见证了华语乐坛的变迁，不知不觉中咪咕汇竟然也十五年了。此后，在中国移动咪咕主办的咪咕汇舞台上，周杰伦出席了十一次，更是获奖无数。当初第一届咪咕汇推出时，谁也没有料到咪咕汇会成为华语乐坛最老牌、坚持最久的音乐盛典IP，记录乐坛每一年的变化，成为乐坛的“活化石”。

2021年被称为“元宇宙”元年，对于音乐行业来说，最受关注的三大浪潮无疑是“数字人”、“虚拟演出”和“NFT数字资产”。如今，柳夜熙、翎Ling、AYAYI等正在成为新一代潮流IP，每一场精心打造的虚拟演出也成为全球媒体和乐迷们追逐的热点。

从今年整场演出来看，动感地带第十五届咪咕汇以VR/AR/MR+5G+4K舞台的呈现，再次刷新了5G时代演艺技术领域的呈现高度，整场演出更是横跨了“虚拟人”、“虚拟演出”和“数字资产”，初见咪咕“音乐元宇宙”探索落地的三大方向。

站在2021年“音乐元宇宙”的起点，此次动感地带咪咕汇成为中国移动咪咕“元宇宙”战略蓝图下先行探索的“高光舞台”，引发媒体和公众热议，咪咕在元宇宙方向上落地应用场景的探索意味着什么？

未来三年，在网络算力、新基建等科技进步趋势下，音乐元宇宙的探索对音乐行业来说会产生什么影响？

从2G到5G，

咪咕汇十五年领跑盛典IP

在刚刚结束的动感地带第十五届咪咕汇上，获得了内地年度女歌手的李宇春作为最后一位嘉宾登台表演。灯墙做复古灯光，呈现电子舞台的复古色彩，歌迷跟随一曲《把我最爱的文字读给你听》，在李宇春用文字搭建的世界里律动摇摆，忘掉外界的喧嚣。

在这之前，G.E.M.邓紫棋、薛之谦、周深等相继登台表演代表歌曲，为歌迷们呈现了一场又一场精彩感人的演出舞台。

每一首歌曲的演出都是定制化表演，导演、视觉、舞美、灯光、音响等幕后团队协力呈现。从今年动感地带咪咕汇的嘉宾阵容、舞美制作、艺人出场以及表演歌曲的选择来看，称得上“匠心制作、情怀满满、精彩纷呈”。

从今年获奖的情况来看，薛之谦和李宇春分别摘得内地年度男歌手和内地年度女歌手桂冠。最令歌迷关注的作品奖项“年度十大金曲”为《变废为宝》《乌鸦》 《光亮》《重启》《无名浪潮》《瘾》《因为你 所以我》《错位时空》《黄金年代》《是但求其爱》 。

此外，在今年动感地带咪咕汇上，女性音乐人对乐坛的贡献得到充分肯定。其中李宇春获得“内地年度女歌手”、“年度实力歌手”和“年度风尚歌手”三项重量级奖项，G.E.M.邓紫棋获得“年度唱作歌手”、“港台年度女歌手”和“年度专辑”三项大奖，欧阳娜娜获得“年度数字EP”和“年度10大金曲”，Sunnee杨芸晴获得“年度音乐突破歌手”和“年度10大金曲”，谢春花获得“年度来电唱作人”，马栗获得“年度来电新人”等。

值得注意的是，这是咪咕汇第一次采用全线上付费观看模式。由于疫情原因，今年主办方没有开放线下观众席，加速往演出线上化、虚拟化方向发展。

回顾十五年来咪咕汇盛典的演变，在第一个阶段，2007-2009年，咪咕汇主要以线下演唱会+颁奖礼的形式举行；到了第二个阶段，也就是2009年，咪咕汇首开行业的直播先河，自此走上“线下+线上”融合发展的道路；2015年，咪咕汇开启线下商业化探索；2019年至今，基于5G技术应用的观演内容制作、线上商业模式的探索，咪咕汇成为云演艺盛典的领军者。

正如咪咕音乐副总经理袁敏所说，“咪咕一直在思考内容的价值是内容本身，还是内容的传播性，今年动感地带第十五届咪咕汇，所有视角付费，用心制作全新探索内容本身的价值。”

今年动感地带咪咕汇一共设置了四大现场，为云端用户提供“动感地带·5G+4K盛典视角”、“全景视角”、“竖屏直拍视角”、“VR云同台”、“汇客厅”、“X视角”、“冰雪·第二现场”七大视角。

据主持人李响介绍，“本届动感地带咪咕汇首创盛典晚会跨界应用‘电影级实时调色直播技术’，云端用户在‘屏直拍视角’就可以浸享电影原画视觉体验。”

在“5G趣现场”云包厢里，用户还可以自主创建专属VIP包厢，邀请好友一起组团看演出，与好友视频聊天。

值得注意的是，除了主舞台所在的万人场馆，在今年的动感地带咪咕汇上，移动云VR还携手合作伙伴Pico、NOLO和Nreal，打造了“VR平行现场”的首秀。

“VR平行现场”分别在上海、北京等线下门店落地。一方面，在线下的用户通过VR设备即可直击动感地带咪咕汇的演出；另一方面，Nreal用户可在MR专区中同步观看演唱会直播，还可以体验多视角画面、多种信息直观获取和互动等功能。

在MR虚拟现实制作技术方面，今年动感地带咪咕汇打造了虚拟世界里的“音乐+冰雪”第二现场。

2022北京冬奥会即将到来，正在成为世界焦点，中国移动咪咕作为赛事官方持权转播商，将“音乐+体育”的跨界体验做到极致，奥运冠军杨扬、短道速滑世界冠军李佳军、冬奥冠军张虹、自由式滑雪世界冠军谷爱凌、自由式滑雪世界冠军徐梦桃等众多体育明星出席造势。

身处第二现场的短道速滑世界冠军李佳军通过跨时空交互，向盛典主现场的G.E.M.邓紫棋颁发“年度唱作歌手”特别奖项，也同时将因热爱而坚持的追梦精神跨屏传递，将助力三亿人参与冰雪运动落到实处。

今年的动感地带咪咕汇在微博也引发了众多网友热烈讨论，#周深和光同尘3D舞台#、#小鬼王琳凯太空舱开场好燃#、#薛之谦四首联唱好过瘾#、#Sunnee情歌现场太好哭了#、#许嵩DNA动了#、#还要听周杰伦一辈子#、#周杰伦说好久没开演唱会了#、#薛之谦怪咖表情#、#李宇春冬天快乐十六周年#等，多个话题登上热搜榜。

从全球市场来看，元宇宙里音乐演出的发展方向大致可分为两种，一是结合XR技术，更具沉浸感的直播演出，二是用到虚拟形象进行表演的虚拟演出。此次咪咕汇的整场演出，就集中体现了虚拟演出的这两大发展方向上的探索和落地。

从虚拟偶像到票根藏品：

咪咕汇的“元宇宙加速度”

站在十五年的历史时刻，“虚拟人”、“数智达人”的轮番亮相，无疑进一步点燃了动感地带咪咕汇的演出现场。

在周杰伦演绎《我的地盘》的时候，充满未来感的舞台上空降了一个杰伦的特殊粉丝——橙络络。她银白色齐肩短发，身穿外套配短裙、一双球鞋运动范儿十足，伴随着轻快动感的旋律起舞。

“真的像做梦一样！”在表演环节后，橙络络讲述了自己的故事，“我来自2070年，是带着我家人的梦想来到这个时代的。”作为一个AI（人工智能）少女，橙络络因家人的舞台梦想而诞生，带着家人和自己对偶像的喜爱而降临，努力登上了咪咕汇舞台，与偶像同台，实现了梦想。

现在，她决定留在2021年，成为“动感地带”全新品牌代言人。接下来的时间里，她将与动感地带品牌一起，带领年轻用户打破虚拟与现实的次元壁，共同开启面向未来元宇宙世界的新起点。

在这场元宇宙音乐会上，我们看到的虚拟偶像不止AI少女橙络络一个。在“音乐+冰雪”的第二现场，咪咕音乐首位超写实音乐数智达人“RIM瑞米”也正式亮相；此外，世界冠军、“天才少女”谷爱凌的数智分身MEET GU、新国风数智达人麟犀组合也先后登场，她们外形和性格各有特色，圈粉无数。

显然，虚拟偶像和数智达人的集体亮相，体现了中国移动在数智赛道上的发力。从周杰伦到数智人、虚拟偶像热潮，华语乐坛变迁的背后，也体现了时代发展的潮流。

自2016年以来，虚拟偶像就在中国掀起了一波热潮，那时候，资本和媒体主要集中关注二次元方向，如以“洛天依”为代表的虚拟偶像孵化与运营，主要是二次元世界里的纸片人。

但今年完全不一样了，5G、VR（虚拟现实）、AR（增强现实）、MR（混合现实）和云计算等先进技术为元宇宙的构建和发展提供了强大的技术支持，整个虚拟偶像赛道的竞争进入到了更加考验能力和技术的时代。在2021元宇宙元年的浪潮下，这一赛道直接“升维”到了深度链接虚拟与现实的“数智人”阶段。

△动感地带全新代言人橙络络

有趣的是，12月15日上午10点，咪咕汇15周年限量纪念票提前开售，开票不到两小时，10000张纪念票全部售罄。其中，15周年限量纪念票1:1 还原线下场馆席位并赠送周年专属纪念票根。

由于每一张纪念票都是唯一且不可替代的限量版，朋友圈也随之刮起了一股晒票根的热潮。显然，咪咕汇在票务端上第一次试水了NFT票务，打造了“元宇宙”音乐会在售票端上的“数字藏品”。

目前看来，在虚拟演出上，XR技术、3D渲染技术、动捕技术、区块链市场也面临或已经进入爆发式增长的阶段，各类黑科技技术已经应用在打造“真实融合虚拟”的音乐演出上；在数智人赛道，获益于CG、人工智能、动态捕捉等科学技术的迭代创新，数智人的互动性和社交属性不断增强，有望在未来数年打开数字人商业变现的通道；在NFT数字藏品方面，从实体票到电子票，探索打造具有稀缺性、独一无二的演出类数字藏品，也将为虚拟演出在元宇宙里的终极形态奠定商业化闭环基础。

从“演出制作、数智人和数字藏品”三个方向来看，咪咕汇盛典体现了咪咕整体在“元宇宙”大蓝图下，聚焦于音乐产业板块发展的“加速度”。

元宇宙初见雏形，

咪咕“内容和技术”加速应用

显然，元宇宙的未来已来，咪咕在音乐行业的商业化场景落地迈出了第一步。

值得注意的是，今年11月2月，在全球合作伙伴大会上宣布，中国移动咪咕公司首次对外发布了元宇宙的“MIGU演进路线图”，这意味着中国移动咪咕正式进入“元宇宙”赛道——Mixed reality（混合现实），Immersive social connection（沉浸式社会连接），Gamified interaction engine（游戏化交互引擎），Ubiquitous computing（无处不在的计算），而这些首字母串起来正是MIGU（咪咕）。

目前可以看到，咪咕正在投入更多的资源，持续深耕“5G+MSC”、“5G+视频彩铃”、“5G+云游戏”、“5G+XR”四大领域，并做大5G+特色应用行业蛋糕。

最近，工信部提出，花费三年时间已经基本建成了全面覆盖城市地区和部分乡镇的双千兆网络基础设施，到2023年年末，千兆光网将覆盖4亿户家庭，这将极大程度上再次刷新“中国速度”。

当前，5G 网络、千兆宽带网和算力服务体系等数字底座的重要性逐渐显现。

尽管元宇宙的概念很宏大，无论是现在火爆的所谓Web3.0概念，还是马化腾提出“全真互联网”概念，都意味着下一波浪潮正在加速到来，未来三五年正是诸多黑科技在垂直行业探索落地应用的关键期。

在向未来生活方式迈进的过程中，互联网、物联网、AR/VR、智能可穿戴设备、 3D图形渲染、AI人工智能、高性能计算、云计算等这些技术的进步和应用也具有重要的现实意义。正如中国移动提出的“积极推动实现网络无所不达，算力无所不在，智能无所不及。”

可以说，咪咕汇正是中国移动咪咕公司基于元宇宙战略的一次实践与展示的窗口。持续领跑音乐盛典的IP咪咕汇，不仅仅是一个平台维度记录华语乐坛变迁的颁奖盛典，它还代表了平台在战略布局和科技落地中的探索方向。

未来，元宇宙发展的进程对于数字音乐的影响，将释放出更多创新性发展的机会。例如，不仅现场演出所带给用户的体验可以完全搬到元宇宙，还会创造出更多新的体验和机会，演出商和艺人签的合约也会不同，品牌商赞助或主办演出与艺人签的合约里也同样更新迭代到虚拟世界里的权益。

无论演出形式，平台和技术如何演变，内容行业里，技术是辅助，内容表达才是核心。对于坚持了十五年的咪咕汇来说也同样如此。因为足够热爱音乐行业，每一届演出幕后制作和直播技术都在不断迭代，但咪咕汇对记录华语乐坛优质音乐的初心始终没有改变过。

我们相信，随着中国移动咪咕元宇宙战略的推进，咪咕在“音乐元宇宙”的实际场景应用的加速落地，对于驱动音乐行业发展的核心——“音乐版权”、“现场演出”和“音乐人”来说，都意味着全新的发展机遇。

进军元宇宙打造数字人IP， 5G云演艺发展的新动能

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