市值仅剩零头，裁员80%求生！直播那么火，为啥带不动蘑菇街？

又一个互联网公司扛不住，开始裁员了。

12月22日，电商平台蘑菇街被曝进行大规模裁员，尤其是技术部门，裁员比例高达80%，简直是“整锅端”。

由于裁员比例过于夸张，在网上引起广泛讨论。不过很多网友的第一反应是“它竟然还活着？”

它确实还活着，但过得并不好。

裁员保命？

尽管蘑菇街的老板陈琪自己也不容易，但在这场大裁员中，依旧保留了同行中少有的体面。

消息指出，每位被裁员工，都可获得“N+1.5”的补偿金，还有人获得了推荐新工作的机会。显然，相较于爱奇艺的“厚此薄彼”，陈琪仗义得多。

这并非它第一次裁员。去年4月，由于战略转型和受疫情影响，蘑菇街一次性便裁掉140人。

经过梳理财报，科技君发现2018年是蘑菇街的“风水岭”。这一年也是它上市的时间。

在此之前，公司拥有1311人，是十足的“大厂”。但自从上市后，近3年人员一直缩减，算上此次裁员人数，估计仅剩三成。

公司经营状况也不尽如人意。五年来，蘑菇街累计亏损45.35亿元。亏损最严重的2020年，一年亏了22.34亿元。

与亏损如影随形的是急剧缩水的股价。上市至今，市值蒸发86%，仅剩4301万美元，是发行价14亿美元的零头。

有意思的是，蘑菇街虽然没落，但公司氛围非常“反内卷”，既没有“996”，也没有大小周，堪称互联网界的一股清流。

起个大早，赶个晚集

成立于2011年的蘑菇街，最早靠社交起家。它的创始人，是淘宝51号员工，属于资深“阿里人”。创办初期，平台主要给淘宝做导流，也就是“导购电商”，但后来被淘宝封杀，不得不走上坎坷的转型路。

2013年，没了阿里巴巴这个“财神爷”，蘑菇街尝试过海淘、社区电商和基于微信的社交电商，可惜的是，皆以失败告终。

频繁的业务结构调整，让组织内部动荡不安，导致人才流失严重，也让公司发展停滞不前。

2016年，在淘宝刚刚试水直播电商的前几个月，蘑菇街也嗅到了机会的味道，开始涉足该领域。

起了大早的它，却赶了晚集。数据显示，2021年淘宝直播贡献GMV5000亿，后起之秀抖音电商的全年的GMV超过5000亿。相较之下，蘑菇街黯然失色。

事实上，它只是“半只脚”踩上了风口。直到2019年，它才下定决心All in 直播电商，在此之前一直犹豫不决，白白错失了很多机会。

蘑菇街还有春天吗？

经过内部激烈的试错，如今的蘑菇街，非常坚定自己的路线：不做最大的平台，走红人属性和销售性路线。

其中强红人属性是指红人主播。据了解，目前平台上有活跃买家3280万个，活跃时尚主播超过22000个，具备成熟带货能力的主播超过1000个。

平台主打的产品，一是原创女装；二是种草平台推荐的新消费品牌。

这种布局并非全无亮点。今年第四季度，蘑菇街的CMV出现明显增长，增幅为6.5%。不过，微弱的增长目前尚未给自身业绩带来明显的改善。

与此同时，平台也缺少在全网范围内出名的主播，仅靠中腰部主播，带货进程比较慢 。

由于蘑菇街走垂直电商路线，因此差评对它的杀伤力更大。全品类电商平台，若某一店铺收到差评，很容易被用户理解，但垂直电商的每一个差评，都是对其专业能力的质疑。

黑猫投诉平台上，蘑菇街相关的投诉共有755条，涉及内容包括产品质量、售后服务和虚假宣传等。

互联网整体流量见顶的背景下，它想杀出一条路，恐怕很难。希望蘑菇街还能撑到下一个春天。