12月20日下午,“薇娅逃税被罚13.41亿”骤然冲上热搜,一时激起各种讨论。
2019年曾为被称为“直播元年”。接下来如我们所见,直播带货经过了长达两年的野蛮生长。
过程中,我们见证了直播卖火箭、卖房子的直播“高光”,也见证了李佳琦一场直播上百亿的”奇迹”。既看到了直播假货横行的阴暗面,也看到了如今直播成为偷税漏税重灾区的丑闻不断。
据说,目前已有上千名主播主动自查补缴税款。
头部主播的消失,对直播行业的影响
薇娅这样头部主播的消失,于直播电商行业来说,虽然遭到全网封杀给到行业一重锤,但这并不代表整个直播电商行业会没落。
相反,国家最近一年出台的一系列政策,其实是鼓励和规范整个直播行业朝更加健康的方向发展。
例如,2020 年,人社部公布“网络营销师”正式成为新职业,其中就包括了“直播销售员”这一工种。2021 年,人社部、中央网信办、国家广播电视总局联合颁布了《互联网营销网国家职业技能标准目录》,对直播行业从业者提出了更高的要求。
对大多数企业而言,自播将成为新主流
过去,品牌需要依靠头部主播带货来拉动产品的销量,提高知名度,话语权、议价权掌握在头部主播手上,品牌的盈利得不到保障,营销过于被动,用户粘性不够,后端转化和复购乏力,加之公域直播又都是打价格战,细算下来,只能是赔本赚吆喝。
而经过这次头部主播被罚风波,直播行业可能会发生一些巨变,对品牌营销有一些新的启示。
品牌商更希望得到更加多元化的价格带展示,而不是单纯由主播来定“全网最低价”。未来直播将更加个性化,去中心化。
直播平台去头部化,更多的品牌将开启自播模式,自家导购既懂品牌又懂产品和用户,是最佳的直播人选。直播电商逐渐常态化的今天,“货品播一体”的企业,自播或将成为新主流。
如您已经在尝试自播赛道或者即将布局自播赛道,启博这场直播你一定不能错过。
启博将在2021年12月23日晚19:30,邀请两位资深私域运营讲师若凡和叶子,通过“启博私域增长顾问视频号直播间”和大家见面,为大家分享《展望2022 你必须掌握的私域运营秘籍!》,分享的重点内容包含:
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