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叫了88年的“黑人牙膏”改名了,曾是上海滩国货之光

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图片来源:黑人牙膏官网

以前屡屡因“黑人”一词被质疑种族歧视的“黑人牙膏”,将更改中文名。

据微信公众号“黑人牙膏”12月14日消息,好来集团发布“品牌焕新计划”,其旗下黑人牙膏将启用公司创始中文名字“好来”。该公司表示,改名是为了更好地诠释“美好因笑容而来”的品牌理念。


图片来源:黑人牙膏微信公众号

更新后的“DARLIE好来”品牌全线口腔护理产品将于2022年3月左右陆续推出市场。

上述微信推文披露的产品新包装图片显示,新LOGO上的“好来”采用拟人化的字体设计,保留了标志性的绅士头像和背景中闪耀的星星。

改名已酝酿许久,曾是上海滩国货之光

目前“黑人牙膏”品牌由美国高露洁公司及合资伙伴好来集团所有。对于改名,其实高露洁公司已酝酿了一年之久。

2020年,美国非裔男子乔治·弗洛伊德被白人警察暴力执法而死的事件,在全球范围内引发了反对种族歧视的风暴,这一浪潮也波及了一些人们熟悉的商业品牌,其中就包括黑人牙膏。

随后,高露洁就此事作出回应,称公司正在就是否改名等事宜,重新全面评估审查旗下的中国市场牙膏品牌“黑人牙膏”。

高露洁“在超过35年的时间里,我们一起努力发展这个品牌,包括对名字、标志和包装的实质性改变。我们目前正与合作伙伴一起审查并进一步完善该品牌的所有方面,包括品牌名称。”

但黑人牙膏其实是一个土生土长的中国本土品牌,其历史最早可以追溯到1933年,由严氏兄弟在上海创立的好来集团所有。

1912年,方液仙创办了中国化学工业社;1922年,中国第一支牙膏“三星”上市。但很快,中国化学工业社受到了日货的冲击。1933年,原中国化学工业社成员、宁波人严柏林、严中立兄弟创立好来药物(好来化工前身),调出留兰香口味的牙膏,取名“黑人”,取意“非洲黑人面黑齿白”。该品牌不仅在中国两岸三地有影响,还逐渐迈出了国门。

在那个群众对外来事物充满好奇的年代,严氏兄弟巧妙地利用了人们对黑人皮肤黝黑而牙齿雪白的印象,将牙膏品牌命名为“黑人”,还在宣传中声称牙膏含有某种来自非洲的神奇药物,可以令牙齿洁白。


在当时的上海滩,连续不断的宣传着实“俘获”了消费者们的芳心,黑人牙膏从此一炮而红。

1949年新中国成立后,留在大陆的“黑人牙膏”更名为“黑白牙膏”,而该品牌的另一支则去到港台,继续经营“黑人牙膏”品牌。经过多年的发展,至20世纪七八十年代,该品牌在港台及东南亚市场也取得了长足发展。

1985年,高露洁在东南亚市场不敌黑人牙膏,主动以5000万美元价格收购好来化工50%的股份,黑人牙膏由此成为高露洁旗下口腔护理品牌。

被高露洁收购后,黑人牙膏收到了来自欧美客户大量的投诉,还一度被列入禁止出口名单。直到1989年,黑人牙膏的英文名从“Darkie”(黑人)改为了“Darlie”(达利),并对黑脸绅士漫画形象进行优化处理,以更为年轻、阳光形象呈现,这一风波才算平息下来。

黑人牙膏们:我太难了

反种族主义浪潮之下,不仅“黑人牙膏”面临可能改名的境地,不少其他的品牌也曾纷纷殃及。据了解,百事旗下的桂格燕麦公司早些时候也宣布了将更换“杰迈玛阿姨”(Aunt Jemima)品牌的商标。该品牌自创办至今已有130年历史,但因其商标被认为是奴隶身份的黑人胖女佣的种族歧视漫画,一直曾饱受争议和批评。

此外,还有玛氏旗下的“本叔叔大米”(Uncle Ben)因品牌形象是“多年来一直戴着领结,看起来像酒店的搬运工或从事其他服务工作的人”,而被批评者认为是对于非裔奴隶身份刻板印象的文化符号。

2020年,我国牙膏行业规模以上企业销售收入约为265亿元。据欧特欧国际咨询公司(O&O Consulting)2019年10月-2020年09月数据统计,按零售销量占比排名,头部的牙膏企业依次为黑人、佳洁士、云南白药/舒客、狮王、高露洁、舒适达/皓齿健、纳美和冷酸灵。

作为一代人的记忆,黑人牙膏已经给中国消费者留下了深刻的品牌印象。此次改名,虽然品牌方已尽力延续品牌既有的关键设计元素和品牌资产,但从“黑人”变成“好来”,消费者需要时间去消化和接受。品牌方也需要尽快将其品牌更新信息传递给用户,尤其是电商平台上,那些早已习惯了搜索“黑人牙膏”的人群。

对于黑人牙膏的改名之举,外界一直持有不同的声音,黑人牙膏品牌相关负责人则表示:好来集团品牌焕新计划发布后,后续有配套的推广计划会逐步发布。“产品会一如既往地保持高品质和优良配方,我们有信心品牌焕新后的产品也将继续受到消费者的喜爱。”

(钛媒体APP编辑柳大方综合界面新闻、观察者网等)

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