头部长视频平台爱优腾持续亏损 找准定位改变模式方能自救

　　据经济日报报道，国内长视频头部平台爱奇艺、优酷、腾讯视频在十年间已经投入超千亿人民币，但截止至2021年12月依然处于亏损状态，盈利日期遥遥无期。其中，长视频龙头爱奇艺截止至2021年9月30日累计净亏损近50亿，同时因疫情影响开始大量裁员。

　　看似风光无限日活数量破亿的长视频网站是如何做到入不敷出负债累累的呢？究其原因有如下几点。

第一用户体验极差。从某种程度而言，长视频网站属于霸王条款。随着我国国民素质的逐渐提高，越来越多的人认识到版权的重要性并愿意为其买单。而长视频网站抓住机会，签约众多剧集、综艺。但是恰恰是因为其拥有了大量的资源版权，长视频网站不求为观众提供更好更优质的服务，反而把版权视为摇钱树，借助知识产权的唯一性大肆敛财。先通过冗长的广告销售会员，在会员达到一定数量后又通过所谓的超前点映再次收割会员的钱财。这就造成了视频网站口碑的暴跌。

同时层层套路也损害了消费者权益，用户粘性丢失，庞大的日活数量并没有为网站带来长期效益。同时国内长视频网站只推出会员而非买断。要知道会员有时效性，同时也违反了消费者权益，很多人想购买剧集收藏或者拉长观看周期不可得，被逼在短时间内观看完影视作品，无论是对该作品的二次传播、口碑还是网站的粘性都是极大的破坏。

而这种只租不卖的模式还使消费者产生了捆绑式销售，很多人愿意消费的原因仅仅只是优质作品，但是对于网站而言，通过优质作品吸引客户，再通过捆绑众多烂片、无趣综艺提高所谓的影视库从而提高会员价格才是他们目前最想做的。而这无疑杀鸡取卵。这也导致了所谓的头部长视频网站仅仅只能靠出售会员盈利，其余的周边、衍生品都无法达到盈利预期。

在这里必须要说下同为长视频网站的B站。作为更注重用户体验的长视频网站，不仅从一个小小的自发性网站上市成为长视频网站的巨头，更在出售会员这一盈利模式外开创了周边衍生品模式，每年销售的BILILI小电视、2233娘玩偶、钥匙扣等可以围绕地球一圈。而这，才是长视频网站正确的打开方式。

　　第二，内容注水严重。目前当家长视频网站爱奇艺、优酷、腾讯视频除爱奇艺迷雾剧场偶尔会有精品出现，其余两家都以流量明星为主，剧情繁琐而又无趣，每年这三家长视频网站投入资金研发的自制剧都以口碑极差收场，而资金更多的用于支付所谓流量明星薪酬。自然看不到盈利的希望。

　　第三，短视频网站冲击。在这个碎片化应用时代，指望用户还能老老实实坐在屏幕前观看一部平平无奇而又繁琐的影视作品无异于痴人说梦。没有内容输出的节目最后只能沦为庞大媒体库内冷冰冰的数字。同样以B站为例，从一开始就是在做内容输出的B站不仅有大量优质且廉价的UP主，还有最近入驻的近300位行业领先人物，B站已经从单纯的视频输出网站变为内容输出网站，目前B站在总用户不足爱奇艺一半的情况下，市值倍增至爱奇艺5倍。

　　目前而言大平台的网站还是在做综合性质的输出者，定位模糊而且不考虑长远，长此以往只会越来越僵化越来越被时代淘汰。