地产寒冬如何热卖 头部流量大V献策 2022中房研究院ICR年会启幕

365财经 陈雪梅 发自北京

时代更迭，行业剧变。

“十四五”规划出台，“房住不炒”格局明晰，在“两集中”“三道红线”的新政策下，房地产行业逐渐回归民生行业。但随之暴露的新房降价销售、房企债务违约、好项目无人问津等一系列问题，映射着行业艰难。

从全民营销到创新营销，利用优质内容进行粉丝转化，沉淀私域流量，开辟房地产项目品牌专属营销阵地，正在成为地产行业流量运营的新趋势。截至目前，已经有超20万+的房企蓝v入驻抖音等平台，但如何变现，是一项长线课题。

2022年1月7日至8日，中房研究院ICR年会暨第三届粤港澳大湾区发展论坛将在深圳隆重举行，主题为“聚焦湾区发展，聚焦流量价值”，邀请地产大V江湖论剑，首次汇集头部流量UP，共同探讨房地产业未来发展新模式。

01.聚焦地产流量营销

获客困难、费用紧缩、营销被动、渠道绑架、传播欠佳、不易转化……这个地产寒冬，比以往更冷。

但同时我们也看到，流量运营成为新营销趋势。

中房研究院ICR年会暨第三届粤港澳大湾区发展论坛，将围绕“新流量、新运营、新转化、新IP”四大关键维度，聚焦流量新趋势，瞄准“去库存”痛点，携手头部大V探索中国房产营销新疆界，破题房地产业营销困局，聚焦行业生态，解决当下行业问题。

会上，中房研究院ICR将发表中国房地产行业“共同富裕”宣言，披露《2021中国房地产行业标杆白皮书》、《未来社区与浙江模式白皮书》、《房地产业共同富裕白皮书》三大白皮书的核心观点、调研成果、经典案例等，共同聚焦湾区地产力量，为行业谋发展。

同时，峰会将围绕十一项重大议题，前瞻区域未来：深圳都市圈一体化大趋势、城市更新主流模式、产业转移与创新升级、房地产+产业实现路径、存量时代的大资管与大运营、资本背景下的物业服务新空间、品牌房企的大湾区战略、深中通道与深圳都市圈扩张、大湾区置业群体全国化与全球化、都市圈后花园与文旅康养新机遇、湾区地产产品如何再领行业先锋。

02.引爆湾区地产能量

2022年是新生的一年，湾区经济已成为世界经济发展的新引擎，中国正在不断探索湾区经济新模式，比肩世界著名湾区的目标已确定。

“一个国家、两种制度、三大关税区、法律体系”的现状，让大湾区拥有了世界上其他湾区所不具备的后发优势，成为中国新的经济引擎。

未来，大湾区公共社会服务体系逐步完善，将构建国际一流的现代服务体系；大湾区数字经济发展处于领先地位，金融+科技+海洋经济融合发力，发展潜力巨大；在战略性支柱产业集群的基础上，地产与基建将成为湾区经济强有力的支撑。

中房研究院ICR年会暨第三届粤港澳大湾区发展论坛将聚焦深圳都市圈一体化大趋势、城市更新主流模式、置业群体全国化形势、产业创新升级趋势等主题，再次引爆湾区“地产能量”。