中国品牌年度大奖谁领风骚？雪花、飞鹤、海天等35个品牌上榜！

2021年“中国品牌年度大奖”评选揭晓，这项被誉为“中国品牌奥斯卡”的年度奖项，由业界权威机构世界品牌实验室(World Brand Lab)于12月15日在北京颁发。华为、国航等35个活跃在中国经济舞台的领军品牌入选“2021年中国品牌年度大奖”，其中食品饮料行业就拿到了6个！

连续18年发布的“中国品牌年度大奖”，是消费者的品牌偏好变化的晴雨表，其评判标准是品牌影响力。品牌的影响力主要表现在它的知名度、美誉度、占有率、创新力和忠诚度等方面。世界品牌实验室参考企业在本年度的销售收入及主营利润并结合消费者评价、专家前期调查，通过对这几项指标的综合评审，最终确定三大类别奖项。

首先看“中国品牌年度大奖”（NO.1），该榜单有35个品牌脱颖而出，包括华为、国航、北大荒、雪花、徐工、双星轮胎、圣象、竹叶青、晨光文具和九牧等，其中食品饮料行业有6个，包括雪花啤酒、飞鹤奶粉、可口可乐、竹叶青茶叶、海天酱油、亲民食品；另外与吃喝相关的还有美团、华致酒行、北大荒。

本届特别大奖依据行业及企业特点，设立了6个特别大奖。国航荣获“2021文化品牌大奖”；北大荒荣获“2021年最受尊敬品牌大奖”；华润雪花勇闯天涯superX荣获“2021品牌营销大奖”；周大生荣获“2021年场景体验引领大奖”；阳光电源荣获“2021年社会责任大奖”；融创西部湾荣获“2021年中国城市发展超级贡献大奖”。

再看“中国十大影响力品牌”（TOP10），共发布了12个品类的十大品牌。今年特别推出中国高端新选择、中国国潮和绿色创新十大影响力品牌，以此褒奖那些以消费者为中心、注重与消费者沟通、坚持可持续发展的优秀品牌。海尔、小米、蔚来汽车、小仙炖等品牌荣膺入榜。既保证了奖项的全面性，也使榜单有了独特视角。

12个品类中婴幼儿奶粉十大影响力品牌是：飞鹤、爱他美、a2、惠氏、美素佳儿、伊利、多美滋、雅培、雀巢、蒙牛。

据悉，年度大奖调查对象涉及100多个行业的近3000个品牌的消费偏好。

世界经理人集团首席执行官、世界品牌实验室专家团成员丁海森认为，品牌不仅仅要对消费者负责，还需要对利益相关者负责。新冠疫情已加速了消费者的价值观转变，他们不仅希望品牌为自己提供价值，而且希望品牌在ESG（环境、社会和治理）的问题上有自己的立场。世界品牌实验室学术委员会主席斯蒂芬·沃格(Steve Woolgar)认为，品牌需要根据消费者目标的变化，转变其价值框架，从而进行“品牌向善”方向的营销创新。

作为全球领先的品牌咨询、研究和测评机构，世界品牌实验室(World Brand Lab)由1999年诺贝尔经济学奖得主罗伯特·蒙代尔教授(Robert Mundell)倡议创建并担任首任主席，全资附属于世界经理人集团。世界品牌实验室致力于品牌估值、品牌战略、品牌保护，其研究成果已成为许多企业并购过程中无形资产评估的重要依据。