体育赛事IP为何成为抢手“香饽饽”？

IP（Intellectual property），即知识产权，是“知识(财产)所有权”或者“智慧(财产)所有权”。是指人们就其智力劳动成果所依法享有的专有权利，通常是国家赋予创造者对其智力成果在一定时期内享有的专有权或独占权。其本质上是一种无形财产权，它的客体是智力成果或者知识产品。知识产权属于民事权利，受国家法律保护。

近年来，IP展现巨大的商业价值体现在文学作品的影视化，大批影视IP孵化映入观众视野，掀起一阵阵文学作品影视化的IP热潮。这股热潮同样席卷体育行业领域，奥运会、中超、中网CBA、各级别足球赛事，篮球赛事、网羽乒赛事、电竞赛事、排球赛事、自行车马拉松赛事、田径赛事、搏击、赛车等都形成各具特色的体育IP。国内外众多互联网企业如PPTV、腾讯、小米纷纷进军体育产业，体育IP成为了全民热点话题。

谈到体育IP，人们第一会联想到赛事IP，体育IP不仅仅限于此，它还包括体育运动员、体育明星、体育产品等，但作为体育产业核心产品的体育赛事IP，的确在体育产业发展进程展现巨大商业价值。

各互联网企业为抢夺体育赛事IP不禁纷纷发力，据媒体报道，2019年腾讯体育与NBA达成2020-2025赛季数字媒体独家转播权续约协议，合约金额预计为5年15亿美元；2021年腾讯体育拿下未来三年的中超版权；2017年，体奥动力拿下亚冠比赛、12强赛、亚洲杯等亚足联旗下各项赛事的全媒体版权；2016年，乐视体育以27亿元购中超版权，获得了2016/2017两个赛季中超联赛的独家新媒体转播权。2020年，咪咕与央视签订合约，成为2020东京奥运会赛事、2020欧洲杯赛事、2022年北京冬奥会赛事和2022年卡塔尔世界杯赛事转播顶级合作伙伴，咪咕用户可在咪咕视频平台上观看这四大顶级赛事的全部直播和点播内容。赛事IP在体育产业中的地位不言而喻。

作为体育产业核心产品的体育赛事，近年来成为众多资本、互联网企业和体育企业的转战阵地，推动这一趋势的原因大致有：

1. 政策支持

近年来相关体育产业的政策陆续出台，在体育产业上确立产业在国家发展的重要地位，在体育赛事IP上，规范体育产业规范运营，赛事转播权限制放宽。2014年《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》提出未来体育产业将引入市场化手段、简政放权，扩大体育产业市场规模。2015年《中国足球改革发展总体方案》提出创新足球赛事转播和推广运营方式，探索传统媒体和新媒体在足球领域融合发展的实现形式，增加新媒体市场收入。2018年体育总局制定了《关于进一步加强体育赛事活动监督管理的意见》，确保体育赛事活动持续健康发展。

2. 产业价值无限

据数据显示，2020年中国体育行业GDP占比为1%，预计到2025年，中国体育行业的GDP占比相比2020年翻了一倍，人均体育消费金额同比增长30%，体育产业在国民经济中的占比与未来趋势的预测表明，体育产业发展空间巨大，蕴含巨大商业价值。

3. 媒介技术发达

近年来媒介技术发展迅速，直播、5G加持、高清4K、沉浸式观赛等基本上实现用户随时随地通过互联网电视、手机移动端、PC端等进行观赛。观赛体验的提升也是打开观众参与体育赛事的重要因素。

4. 赛事IP自身特性

赛事IP具有区别于影视IP的分割性，一个文学作品孵化的影视IP，迭代更新的速度非常快，影视IP之间存在独立分割性。但体育赛事IP的稳定性，赛事可以一届接一届举办，生命周期相对影视IP较长，俱乐部运动明星也会不断出现，持续成为赛事、俱乐部的IP形象。

5. 体育文化成为追逐潮流

近年我国经济飞速发展，人们的精神追求也在生活水平不断提高下随之提升。对于体育、运动与健康的追求成为社会追逐的潮流，国民的体育消费投入越来越大。据国家统计局数据显示，占全国总人口的14.1%的90后，人口数量高达1.94亿，这一群体的消费特征倾向于满足消遣、休闲、社交、健身等需求。85后、90后、95后这些群体拥有相似的消费特征，这些群体拥有巨大的消费潜力和购买潜力。

体育赛事IP价值隐藏的无限潜力，那实现的方式是什么呢？

1. 粉丝经济效应

体育粉丝经济体现在粉丝和体育偶像、体育明星、体育俱乐部关系之上产生的经营性创收，如在体育赛事中会为其喜爱的体育偶像、俱乐部、球队买门票现场观赛，或线上付费观赛， 以及体育明星、偶像所喜欢或代言的商品等。商家通过洞悉粉丝文化，找出粉丝兴趣点，满足粉丝的消费需求，甚至创造新的消费点，以此转化成消费，实现盈利。

2. 商业运营的连锁反应

体育赛事IP的价值不仅仅在赛事的资金投入与门票、转播版权产出上，通过系列商业运营，能牵动系列连锁反应。如赛事的举办会刺激观众消费，拉动举办城市旅游、餐饮、住宿领域消费增长。赛事IP衍生的周边产品，如体育娱乐活动、明星代言或使用的鞋服，以及各种赛事、偶像周边都蕴含极大的消费市场。

3. 体育赛事IP持续影响力

体育赛事IP持续影响力。赛事影响力的延续性，使得赛事价值周期被延长。如举办赛事的城市可成为粉丝的打卡地，拉动旅游消费；体育明星同款赛事鞋服；赛事IP的不断转播率收视率带来的版权收入；体育赛事IP吸引的赞助注资等等。

体育赛事IP是整个体育产业的核心，在体育产业的发展中发挥至关重要的作用。虽然已知体育赛事IP潜藏巨大发展潜力，但打造优质的体育赛事IP，需要体育产业从业者不断探索，不断总结产业社会环境，找到最适合体育产业发展的体育IP塑造秘方。找到适应的体育赛事IP打造模式，搭建体育IP长远发展平台，才能更好推动企业体育产业发展，国家体育产业的进步。

注：图片来源网络