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被“宰割”10余年后,南孚电池重新回归,能否重铸昔日荣光?

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有一些品牌在发展中得到了非常高的口碑,比如公牛的插线板,得力的文具,蜂花护发素、五大连池火山泥面膜以及我们今天要说的南孚电池。关于南孚电池,相信大家对它的印象就是聚能环,省电、节能、好用、时间久。虽然南孚电池价格比市场上其他产品都要贵,但是电池使用的时间也足够久。


想必对于南孚,不需要过多介绍,大家就会知道南孚是什么品牌,做什么产品,以及产品的口碑如何。我们如果仔细研究,回想,会发现近几年市场上或者大家用电池的概率越来越低了,也就会越来越忽略电池品牌。南孚电池从风靡全国市场到如今还要和一众低价电池争抢市场占有率这10余年中间究竟发生了什么?

一、南孚崛起

“南孚聚能环,一节更比六节强”相信南孚的这句广告词大家都听过。笔者认为,可能南孚是中国产品中为数不多的能够用广告来说明事实的产品。在南孚电池“身上”,我们看到了它真的非常耐用,一节电池可以用好久,而且在大功耗的地方用完还可以放在比如遥控器、随身听上,真的是又省心又省钱。


南孚电池诞生于1958年的一个小山沟里,这个小山沟里,也出了一个全国知名品牌的前身——南平电池厂。当时那个年代,在中国做工厂是有一定难度的,更何况是电池产业,相关污染和电力储存方面都是比较重大的问题。南平电池厂规模小、设备落后,只能通过给北京和上海的两家电池厂做代工勉强维持下来。


当时的南平电池厂,虽然难以生计,但是好在它还是可以维持正常运营,毕竟背靠大树好乘凉,所以也能让工厂正常运转。但是到了1986年,代工厂业务被收回,导致厂长陈来茂只能卖厂子来给员工开出工资,但问题是没有人愿意收购。大车间都看不上这个小厂子,认为这么小的地方能有什么用?他们的反应让陈来茂决心做起厂子。


1988年陈来茂没钱、没代工业务,只能靠着一张嘴,东奔西走筹资来购买更先进的设备以求工厂可以持续下去。当时的全球市场,碱锰电池已经有了发展的苗头,在美国就占据了70%的电池市场,但是当时的中国,还是在生产传统的锌锰电池。这种趋势被戴雷帽看见了,筹钱成功后花了5000万元从日本引入了升级设备并建立生产线。


本以为这一步一定会是电池行业稳定发展的一步,但是没想到,当时中国时代进步非常快,一瞬间,BB机出来了,需要用到大量电池,于是市场对碱锰电池的需求也大量激增,陈来茂只能又引进了一条生产线。虽然资金方面有些紧张,但是陈来茂借债也是把生产线“安排”上的决定,是对的。

两条生产线,让南孚在当时市场中一众电池中脱颖而出,真的做到了“超强聚能”的电池。这主要是因为当时的BB机都是在户外佩戴的,自然是电力越持久的电池,大家越喜欢。况且一个BB机都买了,还会差一个电池的价钱吗?


二、 外资引入

看到中国BB机风靡环境下的电池产业发展这么好,美国不干了,必须横插一脚。但是当时的南孚电池已经得到了国内市场的认可,市场占有率极高,新要通过新产品来抢占市场,仅仅依靠营销和资本都是不行的,必须还要有高品质。但是美国当时根本做不到,所以在面对如此大的竞争条件下,这种做法只能作罢。


市场总是风云变幻,当时无法打败南孚的美国公司,终于找到了让南孚败在脚下的机会。上世纪90年代,中国为了发展本土经济,大力引入外资,以“用市场换技术”的口号,为各地政府和企业助力。号角吹响了,大家也都开始认识到外资可用。当时的南孚发展正好,有着4亿元以上的固定资产,引得各家银行房贷。

即便南孚是这样的发展势头,国家为了引入更多资金和国际经济走向,“强迫”南孚招商引资。1999年中方合资成立了“中国电池有限公司”。在股份分配上,中方以最多2%的控股权限压了外资一头。但是此时的南孚大股东百孚在香港投资受到重创一下损失了数千万美金,这意味着南孚的资产需要有人接手。


三、 商场浮沉

百孚老总被捕入狱并为了还清债务,将手中8.25%的股份转给了摩根士丹利。到了2001年,又有南孚公司51%股份中的另一家公司转出了20%的股份,同样给了摩根士丹利。这下情况不妙了,摩根士丹利在南孚公司的股票总数达到了72%,成为了的控股方,中方完全没有了话语权。


在当年,中国资产外流的事情不在少数。因为我国经济发展和投融资等方面相较于外国较差,所以在资金流向方面,也没有重视是否是中国控股。但是南孚的这件事,让陈来茂看清了南孚,也看清了这家企业的未来,被逼出走成了陈来茂的命运。

拥有了中国产品和品牌的外资企业,只想得到中国的技术和生产线,并没有把品牌放在重要的位置上。很快2006年,南孚被卖给了宝洁公司,和竞争对手金霸王成为了“兄弟”。


一个是亲生的,一个是外来的,宝洁自然将发展重点放在了金霸王身上。南孚虽然得到了宝洁的“户口”,但并没有放弃自己的发展。在收购当年,南孚就提出了进军美国,但宝洁反对,其原因或许是金霸王要霸占国际市场,收购南孚只是踢掉了垫脚石而已。

很快南孚在宝洁公司的重重压迫下不堪重负,一边要为金霸王输血,一边自己的发展方案又频频受阻。终于在2004年时,宝洁的产品经营战略也出现了问题,要通过瘦身砍掉旗下一些品牌,其中就包括南孚。看似是一种被抛弃的命运,但对于当时的南孚来说,可以摆脱宝洁,是一件好事情。没有当时的砍掉,也没有现在的复出。


四、 结论

2014年,中国的鼎晖资本发现了宝洁把南孚踢出去的事情,报价5.8亿元收购了南孚以78.77%的股权控股。到此时为止,南孚才真正从十余年的过程里回到了祖国的怀抱。南孚是中国经济发展过程中的牺牲品,但它并不是唯一的。你还知道什么品牌被国外企业“抢去”,又回来的?

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