中国家电重新“洗牌”？格力失去第一宝座，小米也露出“水面”

距离2022年的春节仅剩大约2个月的时间了，年底往往是人们购物的高峰期，尤其是家电，要么是添置新的家电，要么是置换旧的，因此，家电行业的销售热潮也要来临了。

我国的家电品牌还是非常多的，不过长期以来，人们钟爱的家电品牌都比较固定，一般多在格力、海尔和美的这三家之间选择。这三家企业有着多年的技术积累，人们对其产品质量的信任度是很高的，所以“铁三角”组合一直是我国家电行业的领头羊。

尤其是格力，在家电行业的地位很高，再加上董明珠亲自下场打广告，为格力取得了非常不错的宣传效果，很多人买家电就认准了格力品牌，因此格力在“铁三角”中长期排名第一。不过花无百日红，到了2021年，国内家电行业迎来了大洗牌，格力开始掉队了。

格力成绩下滑了

进入2021年后，格力的状况不太好，营收开始下降了。据格力公布的财报显示，2021年第三季度格力营收为470.8亿元，同比下降了16.50%，归母净利润为61.88亿元，同比下降了15.66%，而股价也在发布财报的10月27日下降了5.67%，跌幅再创年内新低。

受第三季度业绩的影响，前三季度格力的业绩都不是特别理想，前三季度营收是1381亿元，虽然比2020年同期增长了9.73%，但是2020年市场行情比较特殊，业绩下滑很正常，而2019年前三季度，格力的营收可是达到了1550.39亿元呢。

尤其是格力非常重要的家用空调业务，2021年上半年的营收只有671亿元，低于老对手美的。虽然格力空调在线上市场的份额还达到了31.2%，但是和美的距离已经相差不大了，而线下市场已是屈居第二，市场份额只有33.3%，很显然，格力已经不再是“铁三角”的老大哥。

美的逆势超越

现在的美的，已经成为了我国家电行业的“一哥”。据美的集团发布的业绩报告显示，2021年上半年，美的营收达到了1748亿元，同比增长了25.14%，归母净利润也达到了150亿元，同比增长了7.76%。

仅上半年的营收就已经超过了格力前三季度的营收，在业绩上，美的已经超过了曾经只能追赶的老对手，尤其是空调业务，美的2021年上半年的营收达到了764亿元，比格力多了93亿元。奥维云网的数据显示，2021年1-9月，美的空调线上市场份额达到了30.4%，与格力只相差0.8%，线下市场份额已经一举超越格力，达到了35.6%。

与此同时，海尔的营收也上来了，2021年前三季度实现收入1699.64亿元，净利润也达到了100.64亿元，仅第三季度的营收就达到了583.45亿元。因此，现在国内家电行业里，格力已经不再是老大哥，只能屈居海尔身后，美的已夺得第一的宝座。不过国内家电市场并不会就此消停，新的黑马出现了。

小米强势进军家电行业

早在2019年时，小米就调整了组织架构，成立了大家电事业部，全力进军白电市场。两年过去了，小米取得的成绩还是很不错的，尤其是小米旗下的米家新风空调，2021年9月时，小米公布的数据显示，米家新风空调在京东和天猫平台上，都取得了连续5个月零售冠军的佳绩。

还有小米的电视业务，成绩更优异。据小米公布的2021年Q3财报显示，小米智能电视出货量已经连续11个季度都稳居国内第一和全球前五的名次，在京东家电双11期间，小米也在“全品类家电销售额排行榜”位列前三，而格力只位列第四名。

现在，除了美的、海尔之外，小米也对格力发起了挑战，假以时日，小米也将以“门外汉”的角色，成为国内新的家电巨头。短短几年间，为何小米就能取得如此成绩呢？主要源于小米的两个优势。

一是小米走的是性价比之路。小米就是以性价比手机起家的，深知消费者真正需要的产品是什么样的，因此，小米旗下的白色家电，不仅在外观上非常好看，迎合了年轻人的审美，更在价格上戳中年轻人的心，还避开了和传统家电品牌的直接对战，在夹缝中获得了发展壮大的机会。

二是小米打造的是智能家居。小米的手机在国内的市场份额很高，这是一直想做手机的格力都比不上的，因此，小米就可以在此基础上打造出自己的智能家居生态系统。通过小米手机，消费者可以直接连接和掌控小米空调、小米电视和其他的小米家电产品，形成了一个闭环，深受年轻人的欢迎。

从“铁三角”位次的变化我们可以看出，行业里没有万年的老大，一不小心就会被追赶者给赶超了，而小米的入局也证明了，打破传统模式，更能逆势崛起。不管怎么说，对消费者都是好事，毕竟竞争越强，家电价格就会越低，质量也会越好的。