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元宇宙带火柳夜熙,虚拟IP时代已来?

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两分钟的视频,仅发布一天,点赞量破250万,粉丝数130万。虚拟博主柳夜熙乘着“元宇宙”的东风,就这样一夜成名。

本文作者:夏樱樱

全文共 1745 字,阅读需要 4 分钟

万物皆可的
元宇宙

资本市场对“元宇宙”有多狂热?看“元宇宙第一股”Roblox的市值就知道。Roblox今年3月在纽交所上市,首日市值就突破了400亿美元,截至11月24日,其市值已达751亿美元。

而让“元宇宙”这个概念一跃成为各行各业热门话题的,则是从今年的下半年开始。10月28日,马克·扎克伯格宣布“Facebook”更名为“Meta”,并称要把旗下产品逐步整合打造一个“超越现实的元宇宙平台”。各路行业巨头更是纷纷下场,开始试水元宇宙。

进入11月,先有迪士尼CEO鲍勃·查佩克称元宇宙是迪士尼的未来,后有张家界元宇宙研究中心在武陵源区大数据中心正式挂牌。华侨城、曲江文旅、凯撒文化等文旅大佬也纷纷表示会涉足元宇宙相关项目。韩国首尔市政府更是直接发布了《元宇宙首尔五年计划》,宣布从明年起分三个阶段在经济、文化、旅游、教育、信访等市政府所有业务领域打造元宇宙行政服务生态,总投资计划39亿韩元。

在元宇宙火爆的氛围下,在线世界Decentraland中,一块虚拟房地产以创纪录的240万美元(约合人民币1527万元)的加密货币售出,比现实中的单套房价还要高。

虽然对于目前来说,元宇宙这个概念还处于萌芽阶段,无论是技术还是想象,都不够成熟,但这丝毫不影响元宇宙的热度,紧随其后爆火的,就是虚拟数字人。

脱离实体产业

虚拟IP当道

两支小视频,560万+粉丝,1000万+点赞,相关话题近5亿次播放......这是虚拟美妆博主柳夜熙10月31日抖音“出道”不到一个月的成绩。同时,词条#当元宇宙遇到美妆#一度登上抖音热榜第二名,#柳夜熙仿妆#更是在抖音掀起一股挑战热潮。

带着“元宇宙”与“虚拟偶像”的标签,柳夜熙的横空出世清晰地给人们展示了元宇宙的形象,使云里雾里的元宇宙概念在短视频中初见端倪,同时也给人们指引了想象的方向和空间。

11月29日,百度 App上线了国内第一个可以在 App 内实现用户互动的超写实数字人——龚俊数字人,用户可以在语音搜索时与其进行面对面的实时对话。仅一日,百度APP上的“龚俊数字人”就拥有了200多万的粉丝。

明星虚拟形象不稀奇,但龚俊数字人的诞生是基于对龚俊本人的智能学习,其最大的特点在于“真人可交互”,而元宇宙的未来,就是真人与网络的交互。虚拟数字人就是人类迈入元宇宙的一个切入点。根据资讯公司量子位发布的《虚拟数字人深度产业报告》显示,到2030年,我国虚拟数字人整体市场规模将达2700亿元。

元宇宙切入点

开启更多可能

被称为“元宇宙第一股”的沙盒游戏公司Roblox对元宇宙的特征总结为:个体的虚拟身份、跨越空间交友、沉浸感、低延迟、多元化、随地可以通过设备进入、拥有经济系统、形成独立的社会规则与文明。

在各种虚拟偶像的流行和柳夜熙的爆火下,“个体的虚拟身份”这一点已经开始被人熟知,有了虚拟数字人作为切入点,元宇宙这个概念在大众的眼中也变得清晰了一些。可以想象,元宇宙为虚拟IP创造了极佳的场景和平台,在元宇宙的世界中,打造一个IP甚至可以脱离实际的产业和场景,它可以凭空诞生,也可以迅速走红。

如今的IP正在从文化、影视、动漫、游戏、品牌IP向个性IP发展,它不需要过多的故事和背景,只要足够个性化,足够特别,就可以吸引人。正如当红“川沙妲己”玲娜贝儿,她既没有丰富的故事背景,也没有作品支撑,仅凭借着可爱的外表和活泼灵动的性格,就一举成为了迪士尼的“顶流女明星”。

试想一下,如果放在元宇宙这个突破空间限制的世界中,每个人都有属于自己的虚拟数字人,个性化虚拟IP的诞生将会更加的简单。届时,虚拟IP又能做到多少现有IP做不到的事情呢?

虚拟数字人是绘就元宇宙蓝图的重要组成部分,在大家还对元宇宙云里雾里的时候,虚拟数字人带来的科幻感、创造性和互动性,让人们得以窥见元宇宙的可能性,虚拟IP的火爆也离不开元宇宙概念的推波助澜。

虚拟IP不仅是元宇宙在文旅产业中可应用的新方向,还有可能带来全新的文旅经济。当你站在客厅就可以逛迪士尼,坐在沙发上就能和虚拟玲娜贝儿互动时,文旅的“边界”也将更加的宽广。

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