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饿了么创始人再创业:手笔不小,起步就烧1.5亿

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图片来源@视觉中国

文丨铅笔道,作者丨林森,编辑丨吴晋娜

在沉寂3三年后,饿了么创始人张旭豪又有了新的创业动作。

他的新项目名为PLAYGOLF,做的是高尔夫球场和培训,手笔不小,起步就烧了1.5亿。从他的朋友圈介绍可以发现,PLAYGOLF的推广颇有当年饿了么的影子,希望通过低价来打破人们对高尔夫这项奢侈运动的刻板印象,打出单节268元的低价吸引用户。

张旭豪之所以选择高尔夫,抛去热爱因素,可能也因这项运动在国内的发展潜力和热度。

“现在,在北京每个高尔夫球场每天都是一堆人,有时候都排不上,而且去球场的路堵车很严重。”一位高尔夫爱好者告诉铅笔道。

除了室外高尔夫球场的火爆,室内模式高尔夫球场也在悄然兴起。据统计,国内室内高尔夫球馆数量已接近1000家。此外,周边产业,不管是球杆、球,还是球衣、球车,消费数据都在逐年增长。

高尔夫之所以在国内越发流行,是因为门槛的降低,以及大家消费水平的提高。据统计,高尔夫运动市场规模,从2016年的86.4亿元,增长到2020年的102.6亿元。

虽然室内外高尔夫都在向好,但是前景却没有想象得那么乐观。一位投资人向铅笔道表示,就国内高尔夫行业和周边产业而言,在未来会是一个平稳发展的行业。“会增长,但不可能像互联网行业那样迅速爆发,不管是高尔夫教学、设备、场地还是其他,都不会有太大的波动。”

01、 饿了么创始人的新事业

卖掉公司后,张旭豪渐渐隐身。

2018年4月,阿里巴巴以95亿美元收购饿了么,创始人张旭豪不再担任CEO。数月后,张旭豪先后卸任饿了么多个相关公司的法人、股东和高管。财富自由之后,江湖中就很少再出现张旭豪的名字。

最近,张旭豪貌似开启了新的事业

数日前,张旭豪发了一条朋友圈,为一家名为PLAYGOLF的高尔夫球场的培训课程宣传。资料显示,PLAYGOLF背后的公司名为“上海格克体育科技发展有限公司”。资料显示,格克体育是一家高尔夫综合体运营商,集娱乐、训练、青少年培训、社交等功能为一体。


企查查显示,这家公司法定代表人为李东平,于2020年9月成立。但是在企业变更记录中,2021年5月31日之前,公司法定代表人为张旭豪。在公司股权穿透中,张旭豪最终收益股份为99.4118%,为公司实际控制人。这意味着,PLAYGOLF实为张旭豪的个人创业项目。PLAYGOLF的工作人员,也向铅笔道证实了这一点。

从张旭豪朋友圈的介绍看,PLAYGOLF的推广颇有当年饿了么的影子,希望通过低价来打破人们对高尔夫这项奢侈运动的刻板印象。单节268的价格也算“亲民”,要知道现在的一节儿童的钢琴课或小提琴课,已经到了四五百的价格,更何况高尔夫课的潜在用户群消费能力更高。

从外卖平台到运动类项目,张旭豪的跨度着实有点大。但是,了解张旭豪后,不难理解他的选择。如果说饿了么是为了施展他的雄心和抱负,那么,PLAYGOLF可能大半由于热爱,因为张旭豪也是一个运动狂人。

在介绍张旭豪的文章中,总有一个标签被无数次提起,那就是“国家二级运动员”。

据媒体报道,张旭豪从小就热爱激烈的运动项目,比如拳击、篮球和赛车等。他酷爱各种篮球运动,并加入篮球队,也曾经完成了赛车手训练课程,拿到资格证书。至于成立饿了么,也是让他觉得刺激的“创业运动”。现在,创业和运动,终于合二为一。

和饿了么一样,张旭豪此次仍选在上海创业。不同的是,张旭豪的财富已经今非昔比。在今年5月份,张旭豪就以90亿元财富位列《2021新财富500富人榜》第490名。此次创业,张旭豪手笔也颇大。

室外高尔夫球场对场地要求很高,PLAYGOLF的选址则为原上海市黄兴公园高尔夫球场。资料显示,此高尔夫练习场曾是亚洲最大场地,曾创下过300人同时挥杆的吉尼斯纪录,但是在2019年关停。

据PLAYGOLF官方介绍,此次改造花费1.5亿,耗时300多天。改造后,拥有240个自动发球打位,以及1400平米的果岭练习区。据悉,这是“全亚洲唯一长杆真草打位及最大果岭”。

张旭豪的高尔夫创业野心颇大。PLAYGOLF官方提到,他们要做“全亚洲、乃至全世界最好的高尔夫练习场”。同时,PLAYGOLF还建设了很多配套措施,比如酒吧、牛排馆和全日餐厅。此外,还有全套定制娱乐服务。

做高尔夫,看来张旭豪这次创业是认真的。

02、 国内高尔夫球场沉浮

张旭豪之所以选择高尔夫,抛去热爱因素,可能也因这项运动在国内的发展现状。

过去在大众眼中,高尔夫是小众运动,有钱人的游戏。但是在国内,这个小众运动如今正在变得火爆。

“现在,在北京每个高尔夫球场每天都是一堆人,有时候都排不上,而且去球场的路堵车很严重。”北京的一位高尔夫爱好者告诉铅笔道。

在一些宣传视频中,有些会员也分享了练高尔夫球感受,除了锻炼身体之外,很多人认为对自己的性格改变很大,改掉了过去急躁、患得患失的缺点,能够以更大地格局去看待其他人和事。

从曲高和寡,到拥有忠实的拥趸者,中国高尔夫球运动经历了很长的过程。1984年,在北京、天津、上海、广州等地,多个高尔夫球场相继建成。但高尔夫在国内真正流行是1990年以后,在北京亚运会上,中国高尔夫球队拿到不错的名次。此时,在日本和韩国,高尔夫是非常流行的运动,由于国内与日韩商业交流频繁,这股风潮也渐渐流向国内。在当时建成的球场中,至今仍有部分还在使用。

高尔夫行业在国内增速最快的是在2008~2014年。据机构统计,在此期间核心高尔夫人口由30万增至41万,球场数量也从380+迅速扩充到650+家,最高的时候达到683家。


有业内人士告诉铅笔道,在此前,高尔夫球场多为房地产商开发。“如果批一块地,先建一圈别墅,然后在绿化用地中,建成高尔夫球场。”

这意味着,高尔夫是标准的“富人运动”,价格昂贵,门槛极高。

“高尔夫最早是会员制,如果非球场会员,球场会拒绝接待。或者说,非会员要付4倍费用,才能在球场打球。但是会员费昂贵,基本在百万左右,而且每年要支付10万元左右的会员管理费。”澳盈资本创始合伙人肖毅告诉铅笔道,同时他也是一位高尔夫资深爱好者。

这项运动在国内发展的同时,很多高尔夫场地也在被淘汰出局,多是因为合规问题。据悉,许多高尔夫球场存在浪费土地资源、违规占用自然保护区、占用绿化用地等问题。在2014年以后,国家开展全国高尔夫球场整治。到2017年,三年内就有187家球场关闭。到2020年,国内高尔夫球场数降到449家左右。

“后来高尔夫球场的日子逐渐艰难,开始取消会员制,或者保留会员制的,也开始对外开放。慢慢的,高尔夫球场有了三种计价方式—会员价、嘉宾价、非会员价。”肖毅介绍。

随着高昂的会员费用的取消,高尔夫运动的门槛被降低,更多的消费者开始涌入高尔夫球场。

“现在国内好的高尔夫球场肯定是贵的,一场要2000元左右,还要给工作人员小费。但是有的便宜的球场,一次也就四五百元,这样很多工薪阶层也能接受。”肖毅表示。

此外,国内消费水平的提高,以及疫情因素,也为高尔夫热起了推动作用。他解释,“以前大家有钱可能去外地或者国外旅游,现在不能随便出行,大家的资金肯定有一个溢价的流向,高尔夫就是一个方向。”

03、 超100亿行业难爆发

在室外高尔夫球场排队之时,室内高尔夫模拟练习场也在兴起,悄然分担着客流。据统计,国内室内高尔夫球馆数量已接近1000家。

室内高尔夫球场被欢迎,主要是因为入场门槛低。以北京为例,室内高尔夫球场价位一小时多在200以内,部分场地价格能低至百元以下。如果以打完18洞的时间计算,消费或许不比室外球场低,但是入场门槛对初学者较为友好。

此外,室内高尔夫场地不受季节影响。“在北方,冬天气温低,土地被冻住。如果地太硬就没办法打高尔夫球,所以大家都去室内打球。”肖毅说道。

综上看来,室内室外高尔夫前景向好,行业可能会迎来一个爆发期。但是,事实可能并不是如此。

对室外高尔夫而言,最致命的莫过于球场数量限制。上文提到,因为种种原因,此前室外高尔夫球场或关闭或整治。然而,情况或许不比以前乐观。

业内人士表示,现在仍存在部分违规高尔夫球场正面临拆除。据媒体报道,数月前,昆明一家高尔夫球场就因侵占保护区土地被铲除。有从业者提到,现在国内审批高尔夫球场很难,几乎不可能新增场地。此外,高尔夫球场造价昂贵,最普通的造价也在2-3亿元左右。这就意味着,室外高尔夫球场慢慢会出现供小于需,价格或许面临着上涨的趋势。

室外高尔夫遇阻,那么转为室内运动是否可行?对新玩家来说或许可行,但是对老玩家来说,并不买账。

“室内高尔夫还是属于小众的,室内外打球的体验感差别很大,很多人宁愿穿着羽绒服打球,也不想去室内打。”肖毅表示,“高尔夫也是一种爱好,并且有一定社交属性。多数人是冲着爱好去打,尝鲜的人还是少数。”

这意味着,室内高尔夫对资深玩家而言,只是一时的替代,难以长期俘获他们的心。

在肖毅看来,国内高尔夫行业和周边产业而言,在未来会是一个平稳发展的行业。“会增长,但不可能像互联网行业那样迅速爆发,不管是高尔夫教学、设备、场地还是其他,都不会有太大的波动。”

花生游体育旅行网总经理刘铎也曾表示,“高尔夫运动本身是一个很小众的运动,目前发展不是特别理想,至少在未来10年到20年不会有太大规模的提升。”

不过,有业内人士表示,对国内高尔夫行业仍旧有信心。在2020年,中高协启动“大众高尔夫”计划,目标是在10年内提供10000家室内球馆。此外,有数据显示,中国高尔夫人口增长率达到30%,目前潜在的高尔夫消费者达到5000万。

在高尔夫消费者潜力背后,还有一个不被关注的行业市场。据统计,高尔夫运动市场规模,从2016年的86.4亿元,增长到2020年的102.6亿元。但从高尔夫球需求量来看,已经从2015年的5885万只,增长至2020年的9169万只。2020年,中国高尔夫球杆产量为2728万根;中国高尔夫球产量为26069万个。不管是球杆、球,还是球衣、球车,消费数据都在逐年增长。


高尔夫这个小众运动想要走向大众,并不容易。像张旭豪这样的互联网玩家,也许可以靠着低价策略,走出一条不一样的路。

参考资料:

《飞进室内的高尔夫》懒熊体育

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