出品|破浪图文组
文|张海灵
“我会离开中国吗?这个答案是肯定的。”
在传出离职消息数天后,大众集团(中国)CEO冯思翰终于在广州车展期间的媒体交流会正式回应了这个消息。但乍一听,总让人产生一种“听君一席话,如听君一席话” 的感觉。
当然,我们不必纠结这个问题,毕竟谁会将全球第一大汽车市场证明自己的机会拱手让人呢。关于这则消息的背后,归根结底还是大众在中国市场的成绩不佳:一方面是ID.系列10万的年度销量目标,截至11月在华销量仅为5.89万辆;另一方面是燃油车销量跳水,上汽大众和一汽-大众今年目前分别下滑4%和9.6%。
因此,大众如今在“大象转身”过程遇到的问题,比起冯思翰离职与否,更应该改变在华的战略问题。而就在最近参与的一场大众科技沙龙中,我似乎窥见到大众求变的决心。
过去,这样一场非常年轻、科技的沙龙,更像是自主品牌或造车新势力的专属,如今,大众开始尝试了,我甚至还看到有同行到MEB安亭工厂参观,这反映的是大众自上而下求变的态度。
求稳的MEB平台
当我踏入会场,映入眼帘的就是这个1:1的“MEB模型”,所以这场科技沙龙的目的很明确,就是为了科普“MEB平台”而来。
模型后面的背景板便是MEB平台的主要特点,简洁且全面,这换了谁都会看,但之所以称为科普,就是了解这些特点背后的原因。
作为汽车平台专家,大众很早就通过同一底盘开发不同车型,从PQ/PL平台到MQB平台再到MLB平台,大众深知平台的利弊,所以在电气化的趋势下,大众是第一个开发纯电平台的合资车企。
从车辆模型看到,MEB将电池采取平板式电池模组布置于车轴两侧,看起来类似于一块“巧克力”,这不仅有助于实现50:50的载荷分布,还方便放入更多电池,实现更长的续航。
因为没有油车的发动机、变速箱等系统,前桥和后桥相隔距离可以设计的尽量远,使车辆具有较长的轴距和较短的前后悬,“四轮四角”的特征则带来的是更大的车内空间。
间接反映出“油改电”产品的劣势:前后悬距离不变,电池垫高了底盘,使得整个车内空间更小。以大众自家为例,ID.3(参数丨图片)在车身长度比e-Golf 长2mm的情况下,轴距却比e-Golf长134mm。
至于备受消费者关注的安全问题,大众讲师针对电池包也做了详细介绍,这个开口是大众故意展示给大家看的,底盘的三层铝合金下护板能防止托底或石子击打。
电池模组短路的问题也做了冗余设计,电池里有一个电池电子控制单元,是带绝缘监测器的电池元件,使得如果模组发生短路,电控会直接切断电源以免祸及其他模组,再通过盖板的云母隔离和冷却液散热。
再介绍一下后桥APP310的永磁同步电机,这台电机集成了单速减速箱(1个挡位的变速箱)以及功率电子装置(电控),所以我们又称它为“三合一电机”。MEB平台所有车型使用的都是这个电机,所以ID.6和奥迪Q5 e-tron的数据都是最大扭矩310牛米,最高功率150千瓦。ID.3同样如此,但大众明确表示限制了ID.3的性能,能否通过刷ECU释放原有性能就留给车主了。
接着就是前桥,因为这是一个四驱版本的模型,前桥搭载了一个交流异步电机,我在现场也咨询了讲师,为何前桥用一个成本较低、耗电量较大的异步电机呢。这与两者的优势有关,大多数情况下ID.车型是依靠后轮驱动的,在高速、急加速等工况才通过四轮驱动,所以后桥匹配调速性能好的同步电机,前桥则需要性能更好的异步电机,两者能做到一个互补。
活动进行到最后,也是本次沙龙的高潮,讲师毫不避讳的介绍了MEB平台的后轮鼓刹系统(讲师手上)和电子电气架构,两者都颇具热点。
事实上,ID.系列上使用的这套鼓式刹车,不但没有降低成本,成本反而还增加了不少。这套系统直径达到了11英寸,而且还集成了鼓刹系统中用于电子驻车的驻车电机,可以说是重新设计了。
而且,综合多家媒体的实测结果,这套系统的制动距离、热衰减不会和碟刹有太大差别。但提到鼓刹,最容易让消费者联想到的一定是降低成本,就像三缸发动机联想到的就是抖动,导致ID.系列风评一直不是特别好。
至于电子电气架构,MEB采用域控制器,将原来各自为战的ECU整合成三个功能域,分别为车辆控制域、智能驾驶域和智能座舱域, 同时引入千兆以太网通信。
这理念与集中式电子架构的先行者特斯拉殊途同归,但由于硬件和软件的差距,目前大众ID.系列在辅助驾驶和智能座舱方面稍显落后。为此,讲师在沙龙中直言:大众在转型的策略方面确实与消费者产生了一些偏差,工程师目前已经在加班加点的修改,预期会在明年初进行OTA。
不过,即使后期能换上算力更强的芯片,但受限于预埋的摄像头、雷达等传感器,OTA能实现的功能也有限。
整个活动下来,我可以说对MEB平台有了更细致的认识,这也更加坚定我对它的评价:尽管MEB平台优势很多,MEB平台仍是大众求稳的体现,一定程度反映的是大众对中国市场战略的偏差。
求变的大众
但这不足以掩盖大众电气化的决心,MEB平台的过渡性,只是让我们看到一个在“软件定义汽车”时代仓促上阵和“摸着石头过河”的传统巨舰,它一直在积极求变。
当大众在10月份发布9月破万的佳绩时,我拜访过几家大众4S店《纪实调查 | ID.月交付破万,偶然还是必然?》,它们都实行了ID.的代理制销售,意思是车辆的定价、下定都是通过官方渠道的,而经销商只是一个代理商,只负责车辆的展示、试驾、交付及售后等工作。
这种模式下,对代理商而言,没有库存,不用建设新店;对南北大众而言,不用和老伙计翻脸,不用自己承担渠道成本,对谁都是不会赔本的买卖。但为了卖车,最近4S店回访电话告诉我:ID.车型现金优惠已经去到1-2万了。
当产品力与价格不匹配,而品牌力又不足以支撑,这就是大众接下来需要考虑的问题了,要不就降价,要不就提升产品力。
诚然,大众选择了后者,并且将目标瞄准走在前面的特斯拉,为此大众今年多次召开战略发布会,就是为了展示大众对电气化转型的决心和野心。
肉眼可见,曾经制约纯电动车发展的三大阻碍(电池能量密度、电池成本以及充电设施)正不断被打通,而下半场竞争重点就是智能化,但MEB平台在辅助驾驶、智能座舱等能力有限。
因此,大众在3月份的第一个Power Day(听起来就很像特斯拉的电池日Battery Day)就宣布要打造下一代电动平台SSP,不过这并不是重新打造,而是将MEB和PPE两者合并优化,我理解成“平台换代”,它能实现更高的智能化程度,以此抗衡特斯拉和中国品牌。
时间再去到7月份的2030 NEW AUTO战略发布会,大众再一次明确了SSP平台,并表示2026年开始在SSP平台生产纯电动车。反应迅速且果断,要知道大众花费了170亿的MEB工厂去年年底刚投产,时间仅过去了一年,大众就发布下一代纯电平台了,看起来大众真是铁了心。
但要提醒大众的是,这让购买大众纯电车型的消费者如何接受?会不会对后续车型的销售有影响?这都是大众接下来亟需解决的问题。
最后的话
不过,在我撰写这篇文章时,也迎来了12月,大众发布了11月交付量14167辆的佳绩,狠狠打了我的脸,但我还是要解释一下这份成绩的由来。
一是和系列造车新势力相比,大众有一个很明显的优势——销售网络,虽然只有部分4S店拿到了ID.的销售权,但在地级市这个层面,ID.的经销网络已经很快覆盖了全国大多数地区。今年特斯拉开始试水“经销店”,目的就是为了渠道下沉,抢占更多市场份额。
二是大众的资源倾斜和政策,在探店调查时,销售和我表示:大众燃油车优惠严重收紧,使得消费者尝试考虑优惠更大、能上绿牌的ID.车型。在缺芯的大背景下,大众燃油车和电动车是两个截然相反的方向,这肯定离不开大众把更多的资源向ID.车型倾斜,例如芯片资源、制造资源、营销资源等。
近期,大众甚至还推出了电池租赁计划,如果消费者选择电池租赁,10万提ID.3,12万提ID.4,14万提ID.6,剩下的钱免息分期5年或7年,直接把买电动车的门槛拉低一半,加上各种优惠加持,我有理由相信ID.销量还能再攀升。
但对大众而言,越是这样,时间越是紧迫。当下新能源渗透率已经来到16%,正如赵福全教授所言:从1%到5%很慢,从5%到15%开始变快,15%到30%则更快。
这期间,各家品牌都在积极建造自家的护城河,大众更不能只关注眼前的销量,依靠“以价换量”和“稳妥”的打法来布局新能源赛道,这不就走回燃油车的老路了吗?期待这艘传统巨舰能彻底掉头。
*本文图片来源于网络
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