汽车+美妆，跨界让车企很“上脑”

当五菱口罩、螺蛳粉等开启汽车跨界营销引爆话题后，一大波车企前赴后继。服装、动漫、游戏、美妆……没有跨不过去的“界”，关键是不是受众喜欢，果真是90后、00后消费时代的到来呀。

这不，广州车展上广汽埃安携手时尚美妆品牌WOW COLOUR举行了一场盛大的战略联名全球首发活动，还重磅发布了一款AION Y联名车以及联名美妆礼盒，粉粉的，都是女生的最爱。

在活动现场，一个专属AION Y的展区，绝对是车展上最靓打卡点。

为啥WOW COLOUR能和Y牵手成功？这个品牌有何不同？据悉，WOW COLOUR是中国新锐超大美妆集合店品牌。她们的核心客群锁定再18-28岁年轻大学生和白领女性构成的美妆主力消费人群，产品定位以高颜价比及功能性路线美妆个护用品为主。WOW COLOUR品类繁多，包括了颜值彩妆、美妆工具、美容护肤、男士护理、香水香氛、洗护用品等等。

原来是和AION Y的定位无限匹配呀。据悉，作为一款年轻人最爱的纯电车，AION Y凭借弹匣电池第一车、智能娱乐大客厅、天空之城百变造型等核心产品优势，上市后持续热销，一半的车主年龄在30岁以下，而且女性消费者数量不断增加。受众在哪里，自然要投其所好了，所以跨界牵手成功。

关键，用广汽埃安的话就是，AION Y不仅是一款车，更是一种生活方式的延伸。作为一款公认的“改装神车”，也是往朋友圈的时尚产品路线上持续卖家。现在衣服、鞋子、包包，已经不能代表新世代了，车才是最好的“个性彰显”。

为了与用户一起，AION Y的年轻化营销创新持续升级，潮颜创造营、王者荣耀挑战赛、人气改装车争霸赛等一系列互动式体验活动层出不穷，让埃安品牌始终与年轻人玩在一起。

除了这些外观表现的东西，AION Y的其他产品力也是非常能打。比如搭载了ADiGO2.0自动驾驶系统、智能记忆泊车等驾驶辅助配置，可实现150米远程记忆泊车(HAVP)和跨层自动泊车，还有车载5G、游戏、KTV、智能语音控制等一系列配置一应俱全。

热不热销，那就数据来说话吧。近日，广汽埃安官方发布11月终端销量为14566辆，与去年同比增长123%，前11个月，广汽埃安累计终端销量为106985台，已经超过2020年度总销量，提前1个月实现年销10万辆的“小目标”，其中AION Y订单量突破万辆，为广汽埃安发展打下坚实的基础。