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大量Bottega Veneta打折商品出现在英国电商网站TK Maxx上

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最近,英国折扣零售网站 TK Maxx 上出现了一批意大利奢侈品牌 Bottega Veneta(葆蝶家)的折扣服装。Bottega Veneta官方回应称,“从未对(离任创意总监)Daniel Lee 设计的产品采取过任何去库存行动”,并强调,公司一直致力于将奢侈品、意大利工艺和独家定位紧密相连。

TK Maxx 是美国折扣零售商 T.J. Maxx的英国分支。12月1日,TK Maxx上发布了167 件Bottega Veneta的打折商品,包括包、鞋和衣服,减价幅度高达79%。其中超过125件产品由 Bottega Veneta刚刚离职的创意总监Daniel Lee设计,属于Daniel Lee 入职 Bottega Veneta 后最早发布的两季作品。


一件奶油色皮夹克的减价幅度在40%到79%之间,原价3870英镑,TK Maxx的售价为999英镑。一件粉色V领上衣减价75%,从355英镑降至87英镑。在奢侈品零售商 Farfetch上,类似的黑色款目前售价为420英镑。

12月3日,Bottega Veneta 公司的一位发言人发布了一份声明,表示:“Bottega Veneta对所有系列都非常自豪,我们建立了高端价值定位和选择性分销策略。TK Maxx 上的这些商品不是我们提供的,我们正在积极调查 TK Maxx所销售产品的真伪和产地。”

Bottega Veneta 在声明中总结道:“Bottega Veneta将继续强调标志性、专一性和永恒性,并与维护我们创造力和工艺价值的合作伙伴合作。”

TK Maxx 的 Instagram 账号@tkfashun 上还展示了 Gucci 的打折服装,隐藏在一大批普通的打折服装中。@tkfashun 表示 Gucci上个月送来了一批货,减价幅度高达80%。


上周四,投资公司 Bernstein 发布了一篇文章,名为“全球奢侈品2021年10月‘定价纪律’指数——Bottega Veneta清除打折现象”( Global Luxury Goods: The October 2021 ‘price discipline’ index – Bottega Veneta’s clean slate),其中,奢侈品行业高级分析师 Luca Solca表示,“开云集团旗下的品牌——Bottega Veneta、Gucci 和 Saint Laurent 继续着他们近乎完美的定价纪律。这表明,随着备受期待的秋冬系列的到来,该公司正在收紧其品牌的分销控制权。这是自我们开始跟踪定价规则以来, Bottega Veneta第一次没有打折销售商品。”

该指数还指出,(过去)Bottega Veneta “在折扣渠道销售中排名第一,这表明他们的全价原则对其余分销渠道有直接的积极影响。”

2020年,Bottega Veneta是开云集团旗下唯一一个实现增长的品牌,在受到新冠疫情影响的情况下,销售额在可比基础上增长了4.8%。2021年第三季度,Bottega Veneta销售额同比有机增长8.9%。

开云首席财务官Jean-Marc Duplaix当时表示:“Bottega Veneta在吸引新客户方面继续做得很好,它面向年轻一代的销售增速高于平均水平。与此同时,它正在加强对现有客户的吸引力,从而形成一个非常平衡的客户组合。”

他补充说:“Bottega Veneta 正在一季接一季地展示我们战略的成功性,它扩大了品牌的用户范围,同时加强了独家性。他们正在成为一个真正的全球奢侈品牌。”去年,Bottega Veneta占开云集团销售额的9%。

今年11月开云集团突然宣布,2018年7月起担任Bottega Veneta创意总监的 Daniel Lee将离开该品牌。不久后,品牌现任设计总监Matthieu Blazy被提拔为首席创意总监,将在明年2月为 Bottega Veneta 推出他上任后的第一个系列。(详见《华丽志》:人事动向 | Bottega Veneta 创意总监 Daniel Lee突然离职;Chanel 传播团队大换血;人事动向 | Bottega Veneta 从内部提拔下一任创意总监;意大利美妆零售商 Kiko Milano CEO离职)

Matthieu Blazy于2020年加入Bottega Veneta,与Daniel Lee风格类似,预计他将在前任的强大影响力基础上继续前进。过去三年多里,Daniel Lee 帮助提升了 Bottega Veneta的销售额,扩大了其影响力,并推出了备受欢迎的配饰系列,包括Pouch包、Lido凉鞋等。

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