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羽绒服界的爱马仕,终于凉了

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在成为“都市宠儿”之前,加拿大鹅一直以抵御极端严寒著称,寒冷的北欧是它的重点销售区域。

但随着品牌走红,这股抗寒趋势逐渐南下,演变成了一种对logo的追捧。

由于加拿大鹅的价格动辄上万,比普通羽绒服贵了不少,所以它一直被人们称为“羽绒服界的爱马仕”。

奇怪的是,这个价格如此不接地气的“鹅”,居然在很多国家都混得风生水起。明明是一件功能性服装,却像奢侈品一样成为了身份的象征。


各路中外明星、政府官员、商业大亨,全都是大鹅的忠实拥趸。

普京曾穿着大鹅Chilliwack Bomber经典轰炸机版型穿过西伯利亚的丛林;石头姐Emma Stone也曾身穿大鹅Kensington派克大衣出门赶通告。

放在国内,加拿大鹅的粉丝名单可以拉到无限长:鹿晗、李易峰、杨幂、周冬雨、宋茜、贾静雯等等。


放着一片大好的前途不要,今年以来,这只“鹅”开始在“作死”的边缘反复试探:9月份刚因虚假广告被行政处罚,10月份又因拒不退货而被约谈。

“所有中国大陆地区专门店售卖的货品均不得退货。”这样充满歧视性的条款更是受到中国消费者的口诛笔伐。

加拿大鹅如此嚣张,不仅是由于国内竞品太少,也是因为人们对羽绒服的认知比较单一。

虽然这两年,Moose Knuckles(剪刀)和The NorthFace(北面)等羽绒服逐渐出圈,但也都是国外品牌。

实际上,国内也有许多“能打”的羽绒服,比如波司登、艾莱依、雅鹿等等。

然而,在网友的“羽绒服鄙视链”中,国内品牌排名第一的波司登却比加拿大鹅低了两个level。


这两个level究竟低在哪,很多人也说不上来。

其实,我们普通人选羽绒服一般只有两个要求:好看、保暖。

好看,就要求款式。

加拿大鹅的设计简洁,去性别化,可以包容绝大多数年龄段的人群。

羽绒服多为连帽款,既有防风的作用,也可做装饰看待,美观且实用。

直筒的版型让穿脱更加方便,衣服后腰处有松紧带样式的装饰,突出腰线,让厚重的羽绒看起来不那么臃肿。

衣服正面有减龄设计的翻盖口袋,左臂上是品牌的标志性logo,除此之外没有过多的缀饰,整体看起来简洁大方。


其实在国内的品牌中,这样的设计也是一抓一大把。不同的是,国内大多数品牌的设计不走“专一型”路线。

一些款式简单大方,另一些款式花哨繁复。在这种情况下想要打出高端、独特的品牌形象,就不太容易。


然而在品质与保暖方面,大部分国牌羽绒服是可以媲美甚至碾压加拿大鹅的。

只不过羽绒服的保暖标准在人们的知识盲区内,所以大家很容易被商家宣传带跑偏。

为了增强说服力,这次对加拿大鹅的处罚决定书,深入浅出地分析了羽绒服的评定指标。


许多网友表示:“看完这个处罚决定书,我基本学会选购羽绒服了。”

比如,加拿大鹅称自己选用的Hutterite羽绒是采自加拿大北部Hutterite群落养殖区的鸭、鹅绒毛,而Hutterite产地的羽绒是最保暖的加拿大羽绒。

然而,经过我国上海黄浦区市监局两位青年干部,查阅大量中英文资料,走访羽绒和服装专家后发现,羽绒的保暖性能只和羽绒的蓬松度及绒子含量这两个指标相关。

FIC(中国食品添加剂和配料协会)官网也指出,在禽鸟品种相同的情况下,羽绒的品质与禽鸟的成熟度有关,和产地、气候无关。

以上,就是所谓的“硬核打脸”吧?

这种情况下,博主@铁血李大方对比了9900元加拿大鹅与4999元波司登的成分表发现:


国货羽绒服的品质完全吊打加拿大鹅。

现在,你是不是会庆幸“贫穷”的自己没给加拿大鹅交过智商税呢?(交过的就后悔得跺跺脚吧!)

参考文章:

你真的需要一件加拿大鹅吗?| 有意思报告

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