「西街观察」不是深圳卫健委低俗，是这个举报低俗

不是深圳卫健委低俗，是这个举报低俗

近期，有网友在人民网领导留言板上反映，某医疗机构公众号用标题党吸引人眼球博得流量，建议进行整改，问题直指“深圳卫健委”及“北京大学深圳医院”微信公号。就此，深圳卫健委回复称，相关公众号后续会适当收缩开放的推文尺度，保持专业、中性、客观的风格。

其实深圳卫健委所面临的问题，成为政务宣传科学普及的普遍困境，太雅或太俗都会惹来争议。

被举报之前，深圳卫健委早就成了政务宣传的知名网红。时刻冲在吃瓜第一线的它，将年轻人关注的热梗与健康知识有机结合。小编们“网感强”、“脑洞大”、“文笔好”，内容时而温暖，时而调皮，时而正经。

深圳卫健委最近一篇出圈的爆款，来自世界艾滋病日的特别定制。文章标题直白，甚至还有点“污”。如果内容本身并无营养、不值得这么多流量，才是真的低俗。可偏偏文章内容写得实实在在，没有歧视，但坚决反对糜乱，警示不健康性行为可能带来的严重后果。论语里“质胜文则野，文胜质则史，文质彬彬，然后君子”，说的大概就是这种吧。

看过这些放飞自我的标题和“爽文”，才发现比起一本正经的强推，这个公号懂人心、说人话、又很潮。

有硬核靠谱的科普内容做基础保证专业，配上活泼有趣的标题封面和行文风格消解枯燥，慕名而来的读者满载而归，收获了专业的健康卫生知识，还顺走了一份快乐，点赞转发奔走相告成了常事。

相比之下，一些政务类信息对市民来说没有打开的欲望，仅仅是展风采、秀成绩，便失去了真正的价值。以传播健康崇尚科学为出发点，比起高高在上的宣讲，俯下身去做内容才不低俗。

实现全民健康，不是一件轻松容易的事情，需要全社会的积极参与。这个过程中，借鉴大众传播中的新玩法，大胆探索更多老百姓喜闻乐见的宣传手段，拿到属于自己的“流量密码”难能可贵。

移动互联网时代，人人都是产品经理。传播语境发生了深刻变化，深圳卫健委的产品动了脑筋，把“用户思维”拿捏得死死的，抓住受众不再是“我要说什么”，而是“他们想要听什么”。

十一期间，深圳卫健委发图让乱跑的多带点衣服，说不定在哪里隔离能派上用场。就这样，在一次次的啼笑皆非中，至少让人相信，靠谱的科普与有趣的灵魂并不互斥，还惺惺相惜。

因为标题出圈，配图俏皮，投诉一款内容靠谱的产品大可不必。如果从一篇精心打造的内容产品中，读不到知识也抓不住重点，仅仅get到了低俗，恐怕连举报者自己也要反思下，这个举报本身是不是低俗了，格局小了。

北京商报评论员 陶凤

延伸阅读：

深圳卫健委公号再刷爆款，“无套后入有毒”科普防艾知识

来源: 澎湃新闻

12月1日是世界艾滋病日，不少地方的卫生疾控部门均通过网络平台发布了艾滋病防控的相关科普知识。

澎湃新闻记者注意到，在这些地方卫生疾控部门发布的信息中，深圳市卫健委官方微信公众号发布的一则《“无套后入”有毒！深圳新增1678人染艾滋，6成经男男传播》，成为了当日相关话题的热门文章，引发了舆论热议。

在文章中，作者开篇以一则男男性行为的故事开篇，引出了深圳市疾控中心公布的今年全市的最新“艾”情。2021年1-10月，深圳新增了1678个病例，其中，新增艾滋病病毒（HIV）感染者1101例，新增艾滋病（AIDS）病人577例，此外，死亡21例。

其中，深圳市卫健委的上述文章特别指出，今年新增病例的4大特点：基本是男的、平均34岁、65%经男男性传播、25人为高校学生。从数据上看，经性传播高达99.2%，其中同性传播65.4%，全部是男男性传播，异性传播33.8%。

文章特别指出了新增病例的“19岁现象”：今年已报告了29例学生病例，全部是男性，全部经性途径感染，其中75.9%经同性传播，其中25人是高校学生。其中18人为在外地来深上学或实习时检出，大部分学生病例首次高危性行为发生在高三和大一，性伴侣以网约社会人士为主。尤其值得警惕的是“19岁现象”，今年有10人（超过1/3学生病例）报病年龄为19周岁，至少7人确认为大一新生。

男男性行为，莫非“有毒”？

对于这一疑问，上述文章强调：不！性取向并没有错，错的是没有保护的“后入”。肛交是男“同胞”们“为爱鼓掌”的普遍体位。造化弄人的是，不戴套“走后门”，是所有性交方式中，最容易中招的一种。尤其是被进入的一方（0），比起他的男友（1），单次中招的风险，最多能高100倍！

从科学角度，文章分析：肛门黏膜由单层柱状上皮组成（阴道粘膜由复层柱状上皮组成），简言之就是肛门黏膜更薄，更容易破。而肛交时，肛门黏膜在阴茎的剧烈频繁摩擦下，容易受伤破损，这时，如果对方是HIV携带者，而你俩又没有TT的阻隔，那么病毒就会随着肛门、直肠破损处长驱直入，进入血液。而且，和阴道偏酸性环境不同，直肠内的碱性环境更适宜于病毒生存繁殖。不管男男还是男女，“无套后入”都是高危行为。

基于上述的数据和科学分析，深圳市卫健委将上述文章标题设为《“无套后入”有毒！深圳新增1678人染艾滋，6成经男男传播》。

澎湃新闻记者注意到，深圳市卫健委的上述文章也得到了相关白皮书的印证。

例如，日前，中国青少年艾滋病防治教育工程办公室、北京青爱教育基金会发布《青爱工程“性教育防艾的社会疫苗”探索与实践》白皮报告。数据显示，青年学生成为艾滋病病毒感染高发人群。2020年全国新报告15-24岁青年学生病例近3000例，占15-24岁青年的22.3%，性传播占98.6%。另外，2020年新报告15-24岁青年学生病例中，男性同性传播占81.7%，异性性传播占16.9%。

在微博、知乎等网络平台上，上述文章也引起了网友广泛讨论。有网友认为：“我不禁也关注起了这个杀疯了的官号，不愧是深圳卫健委，每次都科普的十分明白。”还有的网友则说：“很实在的文章！从不歧视任何爱情，但是很反感糜乱的性生活，以及那些行为带来的后果，什么无套更有爱的上去就是一个大嘴巴子！”

事实上，在在健康传播领域，“深圳卫健委”作为一个官方公众号，已经因其活泼的内容、生动的传播形式获得了广泛关注。

广东当地媒体《南方都市报》此前曾刊文介绍：“深圳卫健委”作为一个官方公众号，被誉为全国政务宣传的“一股清流”，时而温暖，时而调皮，时而正经，每年都有爆款，每篇推文平均阅读量“10万+”。

《南方都市报》文章提到，“深圳卫健委”为何能走红全国？深圳市卫健委宣教处负责人王岭认为，打造健康中国“深圳样板”，需要推动卫生健康工作从“以治病为中心”转向“以健康为中心”，实现全民健康，不是一件轻轻松松的事情，需要长时间持续努力，更需要全社会的积极参与。这个过程中，需要借鉴大众传播中的新玩法，大胆探索更多市民喜闻乐见的宣传手段，打造卫生健康传播和政务宣传的“深圳样板”。

“让专业的人做专业的事，”随后，深圳卫健委通过采取市场化用人方式，陆续挖来更多90后，建立了一支6人的内容团队，包括写手、编辑、设计、创意策划等，从2018年起，完全依靠自有团队独立运营。“网感强”、“脑洞大”、“文笔好”是团队成员必备的“硬核”素质，他们当中大部分有传媒背景，要么做过记者，要么在媒体实习过。

截至2021年9月，“深圳卫健委”公众号关注人数已突破1300万，是全国政务新媒体中的“千万级大号”，其运营团队也入选“广东省政务新媒体十大优秀团队”。王岭说：“如今我们发一篇推文，10万+只能算合格，20万+已经是日常，最高阅读量达到了773万+。”

6年时间，“深圳卫健委”是如何迈入“千万级大号”阵营的？南都记者了解到，日常运营中，“深圳卫健委”团队一直强调一个核心法宝——“用户思维”。具体操作上，他们遵循三个原则——懂人心、说人话、做潮人。