家电业的“假洋鬼子”们也得小心了！

假洋鬼子的玩法，对于消费者来说，就是典型的忽悠、欺骗，是最不能被接受的行为之一。对于当前主流消费群体来说，最痛恨的就是这种“假洋鬼子”糊弄国人的感情，收国民的智商税。

周简||撰稿

三十年河东，三十年河西，这话用在家电行业的“假洋鬼子”品牌身上，或许最为合适。不过短短30年，曾经在中国市场上层出不穷的各种所谓诞生于“日韩欧美”的假洋鬼子品牌们，如今不只是在主流消费市场上“销声匿迹”，更重要的是没有一个能在主流市场上崛起并走向成功的。即使是一些早在诞生或发展之初，通过在海外注册相关壳公司为自身的洋品牌身份“证明”的，最近几年来这种行为在家电行业已不多见，而且一些企业和品牌纷纷撇清自身的“洋鬼子”身份。

日前随着证监会针对慕思寝具IPO发布一份问询函，包含59个问题特别涉及了品牌广告中外国人的身份问题，再次引发社会舆论的热议。这正是一家典型的“中国制造”却又长期将自身包装成为“洋品牌”的家具企业。特别是公司长期在广告中唯一主角，就是一位外国人，让很多消费者弄不清楚这个老头到底是公司的代言人，还是设计师，或者只是一个演员模特。

在第26个问题中，证监会针对慕思公司广告中的外国老人提出问题：这个洋味儿广告中的人到底是谁？与慕思有什么关系？此后，慕思在更新的招股说明书中提到：“通过极具辨识度的‘老人形象’品牌视觉向广大消费者传递公司专业和专注的工匠精神，慕思品牌已深入人心。”显然，就这一个普通的外国老头儿，连专业的模特和演员都不是，却成为多年以来慕思床垫用于宣传和包装自身洋品牌身份的一个重要工具。

类似情况，在中国家电产业并不少见。但是，近五年来在家电市场上，一大批的“假洋鬼子”却遭遇越来越多消费者的“抛弃”。家电圈注意到，不只是一些“假洋鬼子”品牌在中国市场不吃香了，即便是三星、LG、松下、日立等一些真正的洋品牌在中国家电市场上也不吃香了，只是在一些圈层用户或者粉丝用户中维持一定的市场规模，而无法发起并参与主流市场的全面竞争了。

最近几年，随着电商平台走强，取代线下连锁大卖场成为家电流通行业的主导者，这也给一些中国企业或中国商家们，直接从国外引进一些洋品牌，进行商业化运营的机会。特别是一些在欧美市场上发展多年如今早已陷入困境或者边缘化的洋品牌们，却在中国一些团队的运营下，借助电商网店进入中国市场。家电圈注意到，在京东、天猫等平台上，短短2年内出现了不少宣称拥有百年历史的欧洲，或者美国高端、老牌家电品牌，但这些品牌在中国的商标所有人，以及运营公司，多是成立不过2、3年的新公司，甚至注册资本只有50万元、100万元，公司参保人数仅为个位数。

不管是“真洋品牌”，还是“假洋鬼子”，或者是本土国货潮牌，家电圈认为，如今想简单地通过所谓的品牌标签、品牌身份和地位，在中国家电市场上就能顺利抢夺订单，已经没有多少可能性了。因为，在最近几年一些家电国货潮品在中国消费市场走红的背后，既有主流消费群体自我意识的觉醒，更是消费理性化、个性化等需求的释放。越来越多的消费者，不再只是单一的品牌崇拜，更不是洋品牌的盲目追求，而是会关注到品牌背后的产品，产品背后的技术、功能、服务、体验等要素。

当然，还有一个不争的事实，就是曾经为家电创新中心的欧美日韩企业们，已经在家电产品上长期缺乏创新性投入，而中国家电企业则每年还保持着数百亿的创新投入和产品研发迭代。看看一些电商平台上欧洲老牌家电品牌的产品，无论是外观、款式，还是功能、技术点，都停留在20年前了。而在中国市场表现不错的外资品牌，其产品技术卖点和功能创新点，则开始跟进、模仿和参考中国企业的畅销产品功能卖点和技术特点。这正是时代更替过程中，很多消费者真实感觉到的变化，洋品牌在家电市场上没有什么“优越感”和“差异性”了，所以才会在选购家电时做出最正确的决定。

未来，不管是真洋品牌，还是假洋鬼子，或者是本土的国货潮牌，再也不能躺在过去的“品牌影响力”上吃老本了，而是要主动面向用户，探索更多的创新产品、服务和体验了！

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