网易首页 > 网易号 > 正文 申请入驻

又一平台出手,各大培训机构的官方账号面临“团灭”

0
分享至

教培机构常用的直播带课、微信推文宣传、朋友圈拉人等方式,又一次遭遇了平台的拒绝。

12月3日,微信公众平台发布系统公告,宣布即日起将进一步规范学科类培训内容的发布和传播,非学科类课程“一视同仁”。

其中,有两条规定非常值得注意——

◆不得在微信平台发布面向中小学生(含幼儿园学龄前儿童)学科类和非学科类校外培训机构的推广性、诱导性内容,以及“贩卖教育焦虑”、承诺迅速提高考试成绩的内容;

◆不得利用微信平台面向中小学生(含幼儿园学龄前儿童)违规开展学科类和非学科类校外培训。

此前,抖音对学龄前及中小学(含高中)教育培训商品进行专项治理,京东、快手、淘宝等平台也已纷纷下架学科课程产品。

这就意味着,学科培训继抖音、快手等平台后,又失去了一个阵地。

微信规范校外培训

学科非学科“一视同仁”

12月3日,微信公众平台发布系统公告《微信关于规范校外培训内容发布和传播的合规指引》(以下简称《指引》),宣布即日起,将进一步规范学科类培训内容的发布和传播。


微信公众平台发布系统公告

具体涉及两个方面:

一方面,限制广告发布——不得在微信平台发布面向中小学生(含幼儿园学龄前儿童)学科类和非学科类校外培训机构的推广性、诱导性内容,以及“贩卖教育焦虑”、承诺迅速提高考试成绩的内容。

我们来做一下阅读理解,“贩卖教育焦虑”“承诺迅速提高考试成绩”这种宣传,本身就是明显违反了《广告法》“对教育、培训的效果作出明示或者暗示的保证性承诺”的规定,微信这次写入规定,其实也只能算重申要求,无可非议。

而对培训机构打击最大的,在于微信此次把校外培训机构的推广性内容也限制了,甚至还包括非学科类培训。因为从字面意思来理解的话,这基本就意味着:各大培训机构不能发布课程宣传了,各个官方账号相当于被“团灭”。

另一方面,限制校外培训——不得利用微信平台面向中小学生(含幼儿园学龄前儿童)违规开展学科类和非学科类校外培训。

从“双减”等政策来看,主要受挫的是学科类培训,而艺术、体育等非学科培训监管状态,是相对比较“松”的,因此,不但学科类机构在筹谋转型非学科类,还有不少非学科类教培从业者暗自庆幸。

但这才几个月的时间,从微信的要求来看,学科类和非学科类的管理就已经“一视同仁”了。

这对刚从中小学学科类转战非学科类的教培人来说,微信公众号这一宣传阵地,几乎被连根拔起。

回顾:

抖音治理直播带课

各大网店下架学科课程产品

拒绝校外培训的内容,微信不是第一个。

11月19日,抖音电商运营团队发布公告,称将从2021年11月19日起对学龄前及中小学(含高中)教育培训商品进行专项治理。


抖音电商运营团队公告

治理内容包括两方面,一是禁止发布面向学龄前儿童的课程以及面向中小学(含高中)的学科类课程;二是面向中小学(含高中)的非学科类课程,只允许发布在“教育培训-中小幼培训-儿童兴趣”类目。

当时,不少机构都在哀嚎。

但和微信公众平台此次规定比起来,抖音其实还为中小学非学科类课程留了一线生机,而微信几乎是全盘拒绝。

同时,除了微信和抖音外,其他互联网平台也对学科培训避之不及,目前,包括京东、快手、淘宝等平台均已纷纷下架学科课程产品。校外培训机构的相关店铺则主要售卖图书、文具、硬件和非学科类培训课程等。

成都商报教育发布记者在某购物平台搜索发现,搜索“学科类”“中小学课程”等关键词,搜索结果为考研等成人教育培训课程、教育硬件或纸质书籍,再不见学科类课程等产品。



某购物平台截图

在学而思网校官方旗舰店,记者注意到,产品分类中皆为素质课程和硬件产品,中小学学科类课程都已下架。

再以淘宝为例,9月9日,淘宝网发布公告:商家应及时做好自查自检,勿在平台上架并售卖义务教育阶段及学龄前违规校外培训课程和违规电子教材等,避免违规被处罚。

今年“双11”期间,校外培训机构的天猫旗舰店也都是以推广教具、纸质教材和素质品类课程为主。新东方教育旗舰店主要聚焦大学四六级和考研课程;学而思教育旗舰店“双11”主推教育图书和学前教具套装;猿辅导在线教育的旗舰店主推素质教育思维拓展类产品;作业帮直播课旗舰店则主推教辅资料、智能错题打印机、智能词典笔等教育硬件。

曾经大火的学科类产品,消失殆尽。

八部门联合整治校外培训广告

仍有人隐形变异、顶风作案

可能不少人会问,抖音、微信的这一波治理,到底风起何处呢?

答案是新一轮管控的余波。

我们从时间线来看,就在抖音出台公告前10天,11月9日,国家市场监督管理总局会同教育部、网信办等八部门研究出台《关于做好校外培训广告管控的通知》(以下简称《通知》):不区分学科类、非学科类,要确保做到主流媒体及其新媒体、网络平台以及公共场所、居民区等线上线下空间不刊登、不播发面向中小学(含幼儿园)的校外培训广告。


国家市场监督管理总局官网截图

《通知》还提到,要将校外培训广告管控纳入互联网信息管理的重点内容,对于违反政策代理、制作、刊登、播发校外培训广告的电商平台和其他互联网企业,要坚决依法处置。

据了解,从“双减”文件印发到《通知》出台,共查办相关违法广告案件1570件,处罚金额3060万元。

重罚之下,也就不难理解微信和抖音的“出手”了。

不过,整治持续进行的同时,仍然有人隐形变异,“顶风作案”。

以快手为例,2019年,教育类短视频在平台的扶持下,教育相关的短视频创作者当年超过99万。如今课程下架后,这些网红名师只能带货教辅、文具,营收呈现断崖式下降。

据媒体报道,在巨大的利益诱惑下,仍然有人“打擦边球”,将课程重新包装后,违规售卖学科类课程。


客服聊天页面截图 图源《21世纪经济报道》

对此,21世纪教育研究院院长熊丙奇指出,在线上开展学科类培训比较隐蔽,例如,有的机构是利用直播平台,以公益讲座方式开展学科类培训;有的是用在线会议方式,进行学科学习辅导;还有的则是用自媒体账号发布视频,进行付费收看等。

熊丙奇同时指出,查处这类违规培训,扩大举报线索,是重要的方式。很多家长并不会举报违规培训,往往只有在发生纠纷或者觉得培训没有效果之后,这些家长才想到维权,这也是治理中必须直面的现实。

特别声明:以上内容(如有图片或视频亦包括在内)为自媒体平台“网易号”用户上传并发布,本平台仅提供信息存储服务。

Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.

相关推荐
热点推荐
“我在上海久光买了个面包,成了次密接…”他差点没接到流调电话,但对方不停地拨打→

“我在上海久光买了个面包,成了次密接…”他差点没接到流调电话,但对方不停地拨打→

上观新闻
2022-01-18 05:42:00
被通报“三乱”的华北县城

被通报“三乱”的华北县城

中国新闻周刊
2022-01-18 07:43:35
奥密克戎没有后遗症?感染者自述:病是治好了,后遗症却没离开我

奥密克戎没有后遗症?感染者自述:病是治好了,后遗症却没离开我

39健康网
2022-01-17 17:38:33
汤加火山似乎越来越大件事了。

汤加火山似乎越来越大件事了。

苦酒1931
2022-01-17 23:50:05
欧美根本不吃虚假宣传这一套,所以格力在国外输给了海尔

欧美根本不吃虚假宣传这一套,所以格力在国外输给了海尔

小布在未来生活
2022-01-18 03:53:46
直播间没尺码,奶奶为孙子织14000元同款毛衣几乎一样:网友感动

直播间没尺码,奶奶为孙子织14000元同款毛衣几乎一样:网友感动

和讯网
2022-01-18 09:00:32
谢娜:我虽然每年赚几千万,但现在要养3个孩子,房子是真买不起

谢娜:我虽然每年赚几千万,但现在要养3个孩子,房子是真买不起

朦瑄抗战剧
2022-01-18 10:05:02
湖南“怪胎”:出生时重2.1kg,3岁停止生长,如今13岁身高仅54cm

湖南“怪胎”:出生时重2.1kg,3岁停止生长,如今13岁身高仅54cm

柳婉月
2022-01-18 00:06:15
惨烈车祸!河南赴青海大客车在甘肃境内发生侧翻,13人当场死亡

惨烈车祸!河南赴青海大客车在甘肃境内发生侧翻,13人当场死亡

老百姓大世界
2022-01-18 09:49:18
薇娅头像竟然亮起来了!9千万的粉丝,是解封了吗?

薇娅头像竟然亮起来了!9千万的粉丝,是解封了吗?

蓝银鹿
2022-01-18 12:48:34
数十万女大学生躺赚过程曝光,一个年轻的肉体,可以有多廉价?

数十万女大学生躺赚过程曝光,一个年轻的肉体,可以有多廉价?

小久爱电影
2022-01-17 21:39:52
新娘婚车上打瞌睡,睡姿太“惊艳”,网友:今晚我怕是睡不着了

新娘婚车上打瞌睡,睡姿太“惊艳”,网友:今晚我怕是睡不着了

薛定喵
2022-01-18 09:49:13
又有1000多人下岗,1000多人背后就是1000多个家庭

又有1000多人下岗,1000多人背后就是1000多个家庭

伏生读史
2022-01-18 09:29:59
汤加火山喷发首位遇难者遗体被找到 身份曝光

汤加火山喷发首位遇难者遗体被找到 身份曝光

海外网
2022-01-18 09:23:11
一列朝鲜货运列车16日抵达丹东,17日满载返回,中方证实一件事

一列朝鲜货运列车16日抵达丹东,17日满载返回,中方证实一件事

环球时报国际
2022-01-18 10:21:04
美味!郎平晒做意大利菜:美国退休生活很幸福,4个月变年轻了

美味!郎平晒做意大利菜:美国退休生活很幸福,4个月变年轻了

李喜林篮球绝杀
2022-01-17 22:46:16
美债务高筑,世界银行行长对中国喊话,放美国一马,中国早已表态

美债务高筑,世界银行行长对中国喊话,放美国一马,中国早已表态

强国新武器
2022-01-17 13:26:11
大尺度聊天记录爆光,被辅导员灌醉性侵女大学生值得同情吗?

大尺度聊天记录爆光,被辅导员灌醉性侵女大学生值得同情吗?

人物深度观察
2022-01-18 11:12:04
郭德纲豪宅内庆49岁生日!面色红润一脸笑容,众徒弟蹲下亲密合影

郭德纲豪宅内庆49岁生日!面色红润一脸笑容,众徒弟蹲下亲密合影

会火
2022-01-18 10:19:00
全国电视直播,伊朗新离心机刚投入运营,第二天就被以色列给炸了

全国电视直播,伊朗新离心机刚投入运营,第二天就被以色列给炸了

痴史
2022-01-18 10:51:34
2022-01-18 14:46:44
成都商报教育报道
成都商报教育报道
成都商报教育新闻部权威打造
4811文章数 89667关注度
往期回顾 全部

教育要闻

《我们的天才儿子》全网刷屏!父亲回应:金晓宇已回家 正在翻译新书

头条要闻

81岁的市委原书记拒不到案 被从重处罚判了12年

头条要闻

81岁的市委原书记拒不到案 被从重处罚判了12年

体育要闻

这个国家的运动员,不会唱国歌成了常态

娱乐要闻

倪虹洁男友长相曝光 不介意女方有孩子

财经要闻

科技要闻

团车闻伟:首次产品发布会邀请李想出席

汽车要闻

预售13万-17万 卡罗拉锐放将于1月20日上市

态度原创

艺术
本地
数码
手机
公开课

艺术要闻

上博新展:中日文物同展“虎笑寅年”

本地新闻

KPL冠军选手,竟在现场说起土味情话

数码要闻

苹果M系新处理器曝光:最大40核CPU+128核GPU

手机要闻

三星Galaxy S22系列跑分曝光:Exynos 2200处理器版还在

公开课

狄仁杰风靡欧洲,幕后推手竟是个荷兰人?

进入关怀模式