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出轨风波后,阿里还是把未来交给了蒋凡

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全球化的 " 战场 ",阿里蒋凡 " 申请出战 "

12 月 6 日,阿里公布了新一轮组织调整结果,蒋凡从淘宝天猫总裁的位置调离。

阿里巴巴董事会主席兼 CEO 张勇在内部信中表示,阿里将诸多业务分类、整合,新设立 " 中国数字商业 " 和 " 海外数字商业 " 两大板块。

其中阿里初创 " 十八罗汉 " 之一的戴珊,将分管大淘宝(包括淘宝、天猫、阿里妈妈),B2C 零售事业群,淘菜菜,淘特和 1688 等业务,共同形成 " 中国数字商业板块 "。

而原本担任淘宝天猫总裁一职的蒋凡,将被安排分管全球速卖通和国际贸易(ICBU) 两个海外业务,以及 Lazada 等面向海外市场的多家子公司,共同形成 " 海外数字商业板块 "。

蒋凡上一次备受关注,或许还得追溯到 2020 年 4 月其以淘宝天猫总裁的身份,被曝出疑似出轨网红张大奕的舆论漩涡。

那次事件让蒋凡从外界普遍认为的 " 阿里接班人 " 跌落神坛,其被取消了阿里合伙人身份,职级也由集团高级副总裁(M7)降到了集团副总裁(M6)。


如今又被调离阿里核心的淘宝天猫体系,转而接手还略显边缘化的阿里海外业务,意味着蒋凡会进一步远离阿里的权力中心吗?

被调离核心业务,蒋凡再度 " 降级 "?

蒋凡的成长历程,原本妥妥是一部爽文男主的剧本。

2003 年,凭借夺得全国中学生奥赛省级一等奖,18 岁的蒋凡被保送进入复旦大学就读计算机专业。2006 年,蒋凡从复旦大学计算机专业毕业,随即以地图研发工程师的身份入职谷歌中国。

4 年后的 2010 年,在移动互联网时代大门刚刚打开之时,蒋凡踩中了风口,毅然离开谷歌创办友盟,发力大数据等移动业务。

创业 3 年,蒋凡便将公司以 8000 万美元的价格卖给了阿里,自己也由此进入阿里体系,从谷歌系创业者变为了阿里员工。

2014 年,还是阿里 COO 的张勇提拔了一大批阿里 80 后年轻人,其中就包括早被张勇看中的蒋凡。这批年轻人中最年轻的蒋凡,被张勇委以重任,在阿里 "all in 无线 " 的战略下接管了手机淘宝。


阿里巴巴董事会主席兼 CEO 张勇

同年,蒋凡带领团队把手淘日活从 3000 万增加到了 6000 万,在阿里一战成名,随后的 2015 年,手淘日活再度以接近 100% 的增速达到 1.1 亿规模。

凭借着手淘的巨大成功,蒋凡一路高歌猛进,2017 年成为淘宝总裁,2019 年兼任天猫总裁,成为阿里最年轻的集团合伙人,跻身阿里最高决策制定者行列,更是被外界逐渐看作阿里 CEO 的接班人。

这样的 " 爽文 " 势头在 2020 年 4 月戛然而止。彼时蒋凡妻子在社交平台中公开曝出蒋凡疑似出轨网红张大奕,引发舆论哗然。

阿里创始人马云的微博迅速被 " 攻陷 ",成千上万的网友不仅提出了对阿里巴巴人才体系的质疑,也基于蒋凡阿里高管和张大奕如涵 COM 的身份,提出了 " 疑似出轨 " 背后是否存在公司层面利益输送的猜测。


由于彼时如涵控股与阿里一样同为美股上市公司,如果存在利益输送问题,那么事情的严重性就远不止于个人绯闻这么简单。

最终阿里调查结果显示,公司在 2016 年投资如涵的决策与蒋凡无关,蒋凡对如涵、张大奕所有淘宝、天猫店铺的经营活动并无任何利益输送行为。

但阿里也表示,此次严重的舆论危机给公司声誉造成了重大影响,蒋凡需要为此负责,于是做出了对蒋凡降级等处分。

但值得注意的是,当时职级上的下降,并不影响蒋凡继续掌管阿里核心的淘宝天猫电商业务。那么,这部分业务对于阿里而言究竟多重要?


从阿里最新公布的季度报中可以看到,中国零售商业板块营收为 1268 亿,占总营收的比重高达 63%。

这个板块主要便是包括淘宝、天猫等电商带来的收入,细分的话包含广告收入和佣金收入等,另外还有高鑫零售、天猫超市、盒马、天猫国际进口直营等业务收入构成。

而对应的跨境及全球零售、批发业务,菜鸟的海内外物流服务等收入板块,占总营收的比重均停留在个位数水平,可以说仍处于边缘业务的状态。

阿里在财报中指出,跨境及全球零售商业主要就是包括 Lazada、速卖通等业务,而这也是蒋凡被安排未来分管的领域。

从一个核心业务板块到掌舵人,到被分配至发展仍处于起步阶段的边缘业务板块,蒋凡的遭遇随即引发了外界关于其被再度降级、" 发配边疆 " 等的猜测和探讨。

" 给了机会,能中用吗?"

当然,凡事都有两面性甚至是多面性,与蒋凡被 " 发配边疆 " 进一步远离阿里权力中心的论调相对应的,是有观点称蒋凡或将重新获得自证机会,分管阿里海外业务是其未来能否打赢翻身仗的关键机遇。

" 以长远的眼光来看,全球市场有着巨大的发展潜力。" 资深互联网观察人士丁道师对 ZAKER 新闻表示,从财报数据来看,国内电商业务无疑是阿里的重心,蒋凡的变动确实看似有种 " 发配边疆 " 的既视感。


但随着国内本土互联网流量、红利见顶,无论是腾讯、字节跳动、百度还是老对手京东等等,出海布局全球市场早已是各互联网大厂达成的共识。

这也意味着,国际化、海外化市场会成为互联网大厂们未来阶段竞争角逐的重要战场之一,阿里派出蒋凡 " 出战 ",也颇有一番赋予重任的意味。

从阿里内部来看同样如此。实际上早在 2014 年时,阿里就提出了服务全球 20 亿消费者的宏大目标。如今国内 10 亿已经完成,接下来就看如何把上一季度录得的 2.85 亿海外消费者规模数量,扩充到 10 亿级别了。

张勇在接任阿里董事长之时,就提出了内需、全球化、云计算三大战略,并表示全球化是阿里的未来,必须坚决推进全球买、全球卖、全球付和全球玩。上一季度财报发布时张勇也表示,阿里继续围绕三大战略坚定投入。

值得注意的是,通过手机淘宝一战成名的蒋凡,接手的全球速卖通也早已被广大卖家称为 " 国际版淘宝 " 平台,而 Lazada 作为东南亚的头部电商平台,也被称为东南亚淘宝天猫。


这样安排的巧妙之处在于,即便是转向海外业务,蒋凡也并非从 0 开始接手一个陌生领域,而是同样聚焦在电商业务上。这无疑能让蒋凡再度发挥其长板优势,复刻此前的成功经验。

不过丁道师也表示,统领阿里海外业务也像是一个烫手山芋。做好了必然能把整个阿里带入新的发展阶段和高度,做砸了便意味着蒋凡在阿里将失去翻身上位的可能性。

对于结果的预测,丁道师持乐观态度。他坦言蒋凡的管理能力和战略眼光均十分出众,尤其擅长根据时代变化进行迅速调整。

实际除被张勇看中以及此前做出的一系列成绩外,蒋凡的能力也得到过其他企业家的认可。例如早在 2019 年,一向被认为有大局观、善察大势的美团创始人王兴曾坦言,接下来几年淘宝天猫的蒋凡和拼多多创始人黄峥的较量,应该会非常精彩。

这也意味着在王兴看来,蒋凡与一手缔造拼多多这个电商第三极的黄峥,是同级别的对手。

18 年前,孙红雷在电视剧《征服》里饰演的刘华强一角,如今热度仍然居高不下。其中 " 给你机会你不中用啊 " 的表情包仍活跃在各大社交媒体和语义场景中。


一切过往,皆为序章。如今的蒋凡,便是到了抛开过去荣光,需要回答未来 " 给了机会,能中用吗 " 的境地。

ZAKER 新闻出品

文 / 曾宪天 实习生 王柳霞

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