曾经的行业巨头，拒绝了亚马逊、腾讯投资，如今老板转行直播带货

自从薇娅和李佳琦火了之后，直播带货的行业大军逐渐扩张，下至各种大小网红，上到曾经的知名明星，都纷纷开始了自己的直播带货之路。除了流量明星之外，诸如罗永浩、张兰、俞敏洪等曾经的老板级人物也纷纷下海。

不过要说直播带货的老板里真正专业的，或许要数当当网的创始人李国庆了。其创办的当当网可以说是电子商务的第一批探路者。许多人网购的第一本书就是在当当网上买的。受启发于亚马逊的当当网进入B2C电商领域也是比淘宝、京东还要早几年。

但是遗憾的是，如今的当当网在国内网购平台里已经是沦为末流。原本的夫妻店也已经是分道扬镳几乎是被扫地出门的创始人李国庆，也是选择了在直播带货赛道图谋自己事业的第二春。

效仿亚马逊，营收比京东多14倍

1994年，如今在电商领域排名全球第一的亚马逊在美国以卖图书起家。时隔多年，国内的互联网也逐渐发展，例如腾讯、网易、新浪等互联网企业陆续在国内市场开始了最初的布局。也就是在这段时期，出国多年的李国庆，带着在美国认识的老婆俞渝回到国内创办了当当网，开创了国内B2C电商的先河。

彼时互联网娱乐还并不发达，网络也尚未走进千家万户。普通人日常娱乐无非两样，一是看书，二是看碟。当当网的思路恰巧就是卖书籍和音像制品。因此在早期的电商经营里，当当网可以说是名列前茅。在2005年全年营收达4.4亿元，与京东同期相比，高出后者14倍之多。

在2010年上市的时候，当当网已经成为国内最大的网上书店，市场占比高达50%以上，在中国人不爱看书的论调中每年卖出100亿元的图书。上市的时候，因为当当网这个名字的关系，李国庆和俞渝敲响了两下上市钟声。然而这两下钟声却像是魔咒一样，让当当网一声上市，一声退市。

拒绝腾讯入股，却让京东得了大便宜

或许当当从辉煌上市到落寞退市，最主要的原因在于李国庆夫妇对股权的执着上。早在2005年，亚马逊就首先对当当抛出橄榄枝，希望能够1.5亿美元收购当当网70%股份，后面退步至最高10亿美元要求控股，但是这一决议被李国庆给拒绝了，失去控制权是他所不能忍的。

此后2013年国内流量之王腾讯，也对当当提出了对当当战略控股的提案，除了资金投资之外，还包括将拍拍网交由当当运营以及微信引流等互利条件。然而李国庆依旧是选择守着自己的一亩三分地。但是腾讯只有一个，而国内相似的电商平台除了当当之外，还有一个京东。李国庆此举无形间给自己的对手送去了一个最大的助力。

腾讯简单地将提案一改，把这块大饼送到了京东的嘴里。之后在两者的合作之下，四个月京东就增长了近800万用户。而当当网此时也不过一千万的活跃用户。再往后，以当当最后发布的一次财报作为比较。京东总营收高达564亿元，当当却仅有93.12亿元。已经是被远远甩开。之后当当网退市时市值也仅剩5.37亿美元，而京东的市值却早已经突破了300亿美元。

被扫地出门，转战短视频带货直播

或许令别人没有想到的是当当的退市仅仅是一个开始，在退市之后不久，便传出其将会卖身海航的消息，结果这件事从传闻到辟谣，从辟谣到落实，最后又从落实到终止，当当依旧是李国庆夫妻俩的当当。然而不久之后，当当又宣布李国庆退出公司管理，当当网的事务由俞渝全权管理。结合李国庆后来抢公章的事来看，退出当当未必是其自愿的。

在退出当当之后，李国庆又转战短视频平台，从视频内容中可以看出即便是被扫地出门，李国庆依旧是一身傲气。前不久董明珠说要培养出第二个自己，李国庆便分析着其中网红包装营销的套路。俞敏洪带着新东方的教师转型直播带货，李国庆便劝其小心茶酒行业的水深不可测，俨然一副你们要跟我学的样子。

或许李国庆如今转战短视频平台，也有着再创一个当当的野心。然而如今的电商行业早已经不是二十年前。在此前大好时机的时候，李国庆没有把握住，如今换个赛道，他或许应当更加谨言慎行了。