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苹果已无敌手:华为留下的高端市场被iPhone吃下,国产旗舰机难撼地位

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本文来源:时代周报 作者:杨玲玲

“华为跌倒,苹果吃饱”正在成为现实。

近日,Counterpoint Research发布最新报告显示,10月,在iPhone 13系列的推动下苹果超越vivo,以22%的市场份额成为中国市场最大的智能手机厂商。

12月5日,时代周报记者走访苹果线下专卖店时,工作人员介绍称:“目前,iPhone 13有现货,价格与官网一致,iPhone 13 Pro要等20多天,如果想马上拿到货,可加价698元购买套餐,套餐包括充电头、手机壳、钢化膜等。”


旭日大数据报告显示,今年第三季度,中国600美元(约3800元人民币)以上的高端手机市场持续扩大,占比达32%,预计这一占比在第四季度将突破40%。

事实上,华为缺席后,中国手机厂商也嗅到了高端市场的机会。以今年推出的旗舰机为例,vivo X70系列售价3699元起,OPPO Find X3系列售价4499元起,荣耀Magic3系列售价4599元起,小米也推出起售价4999元的小米11 Pro。

虽然各厂商对高端市场虎视眈眈,并将旗舰产品价格推至6000元以上,但多名业内人士对时代周报记者表示,国产手机高端之路尚处起步阶段,还有很长的路要走。

发展高端产品不是短期之功,国产手机长期共用芯片、屏幕,基于安卓优化操作系统,产品的差异性和最大卖点集中在影像能力。与之相对,苹果凭借A系列芯片和iOS系统,已经建立起较高的护城河。

“高端品牌需要踏踏实实回到底层创新,在技术与消费者体验上不断突破,品牌建设没有捷径,不能把配置当作品牌,也不是把各个高端器件拼凑在一起就是创新。”12月4日,某国产手机品牌高管告诉时代周报记者。

高端竞跑,苹果领先

对于苹果在国内市场份额重回第一。荣耀CEO赵明在接受时代周报记者采访时表示,没有坏的市场,只有坏的应对,有一个强大的对手,应该让整个行业感到兴奋,可以让行业良性竞争,让产业向更高层次发展,而不是某种程度上形成过度“内卷”。

在赵明看来,华为空下来的市场,理所当然被几个国产品牌瓜分的想法,幼稚而天真。

饶是如此,中国手机厂商对高端市场仍充满渴望,都希望从华为退出的市场中分一杯羹。


小米在3月推出小米11 Pro、11 Ultra和MIX FOLD三款高端旗舰后,又在8月推出下半年主打旗舰机小米MIX4;荣耀于8月发布荣耀Magic3系列,售价范围已上探至7999元;OPPO在3月新推OPPO FindX3系列,9月再出OPPO Find X3 Pro 摄影师版;vivo同样在9月发布旗舰新机X70系列。

在国内市场,与国产高端旗舰机同台竞技的,主要是苹果iPhone系列。9月,苹果新发布iPhone 13系列售价5199元起。其中,128G和256G的iPhone 13 mini和iPhone 13较去年同期产品,均降价800元。

“中国手机市场龙头一直在变化。1月OPPO成为第一,3月vivo登上榜首。目前,市场动态在10月再次发生变化,苹果正在从华为在高端市场留下的空缺中获得最大收益。”Counterpoint Research研究总监Tarun Pathak表示。

“OPPO希望在600美元(约合3800元人民币)以上市场三分天下有其一。”日前,OPPO副总裁刘波表示。荣耀CEO赵明也提出,未来荣耀高端崛起核心是同苹果竞争,追求在手机及全场景产品解决方案上比肩甚至超越苹果。

对国产厂商的高端化发展,12月3日,通信高级工程师袁博对时代周报记者表示:“高端手机,并不是简单的元器件堆砌,更多在于品牌和内涵。对科技产品而言,内涵往往更多体现在企业的科技实力上。”

袁博分析称,无论是苹果、三星还是华为,成为高端品牌都经过长久的品牌经营,同时都是以技术底蕴作为最大支撑,从而获得认可。国产手机的高端突围还处于起步阶段,短期内依然是苹果为王。

手机行业发展不是登顶游戏?

2014年,华为依靠Mate 7系列杀入高端机市场,麒麟925芯片首次搭载在该机型上。当时,自研芯片是华为在手机赛道构筑高端的核心能力之一。目前来看,小米、vivo、OPPO和荣耀短时间内不具备这一条件。

已发布的国产高端机,多是配置高通骁龙系列芯片,例如,OPPO Find X3Pro、小米MIX4、荣耀Magic3系列、vivo X70 Pro+均是搭载高通骁龙888或者骁龙888Plus。

12月1日,高通发布新一代移动旗舰平台骁龙8 Gen1,手机厂商争相表态搭载,包括小米、vivo、OPPO、荣耀等品牌,均表示将采用新一代骁龙8移动平台。

芯片面临巨大的技术和管理壁垒,相较于SoC(System on Chip,系统级芯片),国产手机厂商不约而同选择更易入手的ISP(Image Signal Processing,图像信号处理)芯片。

3月,小米对外发布首款ISP芯片澎湃C1;9月,vivo首颗自研芯片V1搭载在高端旗舰X70系列上;OPPO则被曝出自研的ISP芯片,将首先搭载在明年年初上市的Find X4系列上。

长期以来,国产手机共用的处理器、屏幕及各自基于安卓优化的操作系统,使影像能力成为产品间最大差异。12月5日,时代周报记者在走访各国产手机品牌的线下门店时,也被告知摄影功能、快充等是产品的主要卖点。


“目前,中国(高端)市场是苹果一家独大,价格在6000元以上的市场,就剩下vivo、OPPO、小米和荣耀等,短期的份额谁多一点、少一点不是关键。关键是谁能在未来一段时间有对抗最顶级的玩家的能力,这也是未来中国手机厂商的追求。”vivo执行副总裁、首席运营官胡柏山说。

赵明则表示,公司内部已达成共识,手机行业发展不是一场登顶游戏,荣耀要回到商业与市场的基本面,以长远眼光看待科技创新。

TrendForce集邦咨询分析师黄郁琁预测,2022年,全球智能手机产量将同比增长4%至13.9亿部。“除疫情影响,全球foundry产能紧缺、能源危机等,也是影响明年智能手机发展的重要因素,不排除影响扩大之际,将同步削弱全年生产表现。”12月3日,黄郁琁对时代周报记者表示。

在深度科技研究院院长张孝荣看来,明年中国手机市场格局或将进一步分化,国产品牌主导中端市场,竞争激烈,高端市场依然由国外品牌领跑,短时间内难以撼动。

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