一坛酒拍出80万！“盛世龙脉国台生肖文化酒•牛世长宏”书写了怎样的文化格局？

文 | 岳治中

近年来，随着白酒市场不断升温，消费者对品质白酒的需求愈发强烈，大量收藏买家涌进市场，不仅进一步带动了白酒收藏的热度，同时也为行业带来了新的思考，那就是未来白酒应该如何与文化进行创意融合，为酒业提升价值和内涵？并给文化、艺术、收藏带来新亮点？

12月5日，由国台酒业集团联合北京保利国际拍卖有限公司、保利艺术博物馆举办的“北京保利2021秋季拍卖会国台酒专题”，为我们揭开了答案。

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携手保利拍卖

国台文化创意酒开启白酒价值新表达

据了解，这是北京保利国际拍卖在今年9月份举行了茅台酒拍卖专场后，再次为白酒品牌举办的专题拍卖会。

现场，著名表演艺术家、收藏家、国台品牌形象代言人唐国强，著名设计家、教授、博导 赵琛，中国美术家协会中国画艺委会委员、天津市美术家协会副主席、著名学者、画家 李毅峰，中国陶瓷艺术大师正高级工艺美术师 刘劲松，北京保利国际拍卖有限公司总经理王蔚，保利艺术博物馆副馆长 陈杰，以及文化、名酒、艺术、收藏界的百余名贵宾名流参与了拍卖。

天士力创始人、天士力控股集团董事局终身荣誉主席、国台酒业集团董事长闫希军，天士力创始人、天士力控股集团总裁、国台酒业集团副董事长 吴迺峰，天士力控股集团董事局主席、国台酒业董事 闫凯境，天士力公益基金会秘书长 叶军，国台酒业集团总经理张春新，国台酒业集团副总经理、酱酒勾调大师 徐强，国台酒业集团副总经理 汤旭等参加了拍卖会。

拍卖会上，北京保利国际拍卖有限公司总经理王蔚表示，近年来，随着社会经济发展，“白酒收藏”也成为一种全民性行为。保利拍卖行聚焦顶级名酒的收藏与投资，必然继续助长白酒收藏圈的发展趋势，而更多高溢价与鉴赏级产品的问世，则进一步丰富和强化了市场空间与投资热度。

▲北京保利国际拍卖有限公司总经理王蔚

据了解，本次拍卖的产品是“盛世龙脉国台生肖文化酒•牛世长宏”（编号999），这是在国台创百亿佳绩、品牌价值过千亿之际，以艺术赋能高端白酒，打造首款集生肖文化限定、公证认可、唯一编码于一体的限量款白酒。

该产品在文化定义和包装风格上，体现出十足的品位感，精雕细琢、寓意吉祥。千年醴瓷，红陶浮龙。牛首坛酒，酒随年长，年久愈香，寓年年牛运宏昌；文化彰显，12枚精篆百牛包金玺，寓月月牛运亨通；金带环腰，缀饰365颗金铆，寓日日牛星高照。

而在酒体方面，则由酱酒一代宗师李兴发大师的嫡传弟子、国台酒业副总经理、酱酒勾调大师徐强甄选2011年国台十周年庆典时封藏的年份老酒，精心勾调而成，并亲手灌装酒体。从灌装到运输到秋拍会预展陈列，全程都有公证人员的公证、监督。

如此精心的打磨，使得这款产品不仅体现了文化创意，同时也兼具了投资价值、饮用价值、社交价值、收藏价值等属性，并引来了多位白酒爱好者、名酒收藏家的竞拍。

▲天士力创始人、天士力控股集团董事局终身荣誉主席、国台酒业集团董事长闫希军

最终，随着天士力创始人、天士力控股集团董事局终身荣誉主席、国台酒业集团董事长闫希军落槌，“盛世龙脉•牛世长宏”（编号999）以80万成交，而后拍卖款项被现场捐赠给了天士力公益基金用于专项公益活动，以实际行动践行企业责任担当。

对此，王蔚认为，“盛世龙脉·牛世长宏”，是生肖文化、民俗文化、历史文化的碰撞融合，兼具艺术性、收藏性、鉴赏性，是值得珍藏的酒中佳品。

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拍出80万高价

这款酒为何被抢？

这次“盛世龙脉•牛世长宏”单坛拍出80万元，令人侧目的拍卖成绩背后折射出白酒收藏届对国台高端文化创意酒前景的看好。

首先，从品牌底蕴来看，国台是天士力大健康产业投资集团历经20多年精心打造的政府授牌的茅台镇第二大酿酒企业。随着今年品牌价值过千亿、销售百亿的逐一实现，初步奠定了“大国酱香·国台领航”的品牌和行业地位，成功跻身中国白酒一线企业和酱香型白酒主流品牌。

其次，从文化内涵来看，“盛世龙脉•牛世长宏”是国台以“通”的思想为指引所构建的“通天道”“通地道”“通人道”三位一体文创格局当中，“通地道”文化创意酒的第一款文化创意酒，是国台在2021年实现百亿销售时刻重磅推出的高端文化创意酒，旨在致敬这不平凡的年代，也为表达年年牛、月月牛、天天牛的美好寄托，是深具传统中国文化印记的作品，展现了中国文化艺术创造的高超魅力。

最后，从收藏价值来看，“盛世龙脉•牛世长宏”作为国台的高端文化创意酒，创造性地将龙脉精神、生肖文化融入到产品中，缔造经典之作，将酒的价值提升到了一个新的境界，是当前老酒市场、纪年酒市场不可多得的具有较高品味价值、收藏价值的酒中珍品。

也正是基于以上原因，国台不仅在消费市场获得了越来越多人的认可，同时也在白酒收藏界收获了各方青睐。

▲国台酒业集团总经理张春新

就此，张春新表示，未来国台将强化与文化、艺术、收藏、媒体等各界深入合作，用好的理念激励人，好的创意吸引人，好的品质打动人，好的作品服务人，让越来越多的消费者了解国台、喜欢国台、信赖国台，满足更多群体的多样化尊享需求。

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高端“文创酒”背后的国台谋略

抛开这次拍卖，回到国台本身，之所以这次能在拍卖场上“一槌惊人”，其背后除了对这款高端文化创意酒的打造外，还与国台一致以来的努力分不开。

众所周知，在二十多年的发展历程中，国台始终坚持“继承不泥古，创新不离宗”的原则，追循茅台镇传统酱香白酒的历史之源、文化之源和技艺之源，确立了现代酱香白酒的本质属性。

在此过程中，国台从单项技术创新开始，通过系统技术创新，构建了集成化创新体系；唱响了“贵州国台酒，酱香新领袖”的品牌定位，又树立了“大国酱香，国台领航”的品牌形象。实现了百亿销售目标和超千亿品牌价值评估。

中国酒业协会理事长、名酒收藏委员会主席宋书玉高度评价道，“国台的成长，正是在美酒品质持续提升上不断努力和进取的结果。尤其是在科技创新方面的探索与实践，不惜投入，持续创新。”

国台从起步到破百亿用了差不多二十年，这二十年也是酱香白酒经历起伏，在曲折前行中奠定行业地位的激情燃烧岁月。如今国台用信念与坚守完成了蜕变，成为了酱酒行业当中屈指可数的百亿酒企。

站在新的历史起点上，国台也有了更为远大的梦想，那就是要再用十年时间，通过技术创新、标准创新，开创新名酒的品牌站位；再用二十年的时间，确立新名酒的技术体系、技术标准，将国台打造成为中国新名酒，进入中国名酒行列。

要向名酒品牌奋进，除了体量外，更要有担当，由此再来看国台的对高端文化创意酒的打造，其意图已经很明确了，那就是要唤起更多的社会关注，汇聚更多的社会资源，从科技创新、品牌打造、文化引领上系统发力，在酱香白酒行业树立起现代酿造工业、现代白酒品牌、现代饮酒文化的新形象。

路漫漫其修远其，国台将上下而求索。