家电原料价格变数大，美的海信三星等深耕技术加码场景扩张商用

岁暮阴阳催短景，天涯霜雪霁寒宵。超高清视频赛道的引爆、互联网广告监管趋严，正在成为中国彩电行业发展的正反两面，影响着产业众多企业的未来方向。而领军企业中美的集团机电事业群成立院士工作站瞄准基础技术研究，楼宇科技事业部则助力鸟巢升级；海尔智家发力洗碗机领域，海尔生物通过跨界布局智慧医疗场景；海信激光电视获美国消费者认可，这些都成为中国家电产业打好转型升级“先锋战”的表率。

TCL科技公告拟投资150亿建设第6代半导体显示器件生产线（t5），瞄准车载、VR等中小屏市场，同样可看做市场经营层面的拓展。同时，家电企业对于新产品、品质和市场营销的热度也没有减弱：TCL发布新风空调小蓝翼Ⅱ新品打造“新风”时代；容声首发WILL SPACE冰箱开启超空间养鲜格局；老板电器跨界成立“冠军品质家居联盟”等，也为相对平静的家电市场增添几抹色彩。

近年来在全球竞争市场中，芯片和面板领域尤其风云多变：面对将高达6014亿美元的2022年全球半导体市场，亚马逊加速推出自研芯片；三星一手扩产能一手拟并购，抢占第一意图明显。对大尺寸OLED面板的争夺战中，三星显示出货QD-OLED面板，并且拟扩大采购LG显示LCD面板增强合作，让中国面板企业在未来的竞争压力增大。

此外，三星、LG两大韩系企业分别确定管理和人事的变革，也折射出新格局下，成功者从来不会停下脚步，因为时代眷顾的永远是冲在前面的企业。

互联网广告有新规：智能电视内容赚钱恐生变

市场总局日前就《互联网广告管理办法（公开征求意见稿）》向社会公开征求意见。其中，对互联网广告经营者、发布者以及提供互联网信息服务的平台经营者提出明确要求：如明确广告投放严禁缺失关闭标志，不得设立倒计时结束才能关闭广告的限制，不得关闭后继续弹出广告等。

互联网弹窗广告“一键关闭难”现象，在业内几乎无处不在。在家电行业，智能电视的开机广告已经野蛮生长多年，也备受各方争议。此前，江苏消保委就专门针对智能电视开机广告约谈小米、创维、夏普等7家彩电企业，而不久前云米大屏智能冰箱的广告推送也成为用户吐槽对象。此次政策层面的监管加强，意味着家电企业要靠终端运营内容赚钱的思路，必须要改改了。如何合规凭借内容赚到钱，路长且艰。

明年规模超4万亿：超高清视频赛道引爆在即

赛迪研究院的统计显示，2020年中国超高清视频的生产、终端呈现，以及垂直行业硬件销售和应用等，总规模达到1.8万亿元。据《超高清视频产业发展行动计划(2019-2022年)》，预计到2022年，中国超高清视频产业总体规模将超过4万亿元，超高清视频用户总数将达到2亿。

超高清视频在大尺寸、体育赛事直播、户外公共大屏上有很大空间。尤其是随着5G、4K、8K等技术的推广，以及马上到来的冬奥会，让超高清视频迎来黄金发展期。此前，国家六部门部署开展“百城千屏”超高清视频落地推广活动，加速超高清视频在多领域的融合创新。伴随超高清视频赛道的进一步打开，企业必然面临一场新竞赛。

美的B端发力：机电院士工作站楼宇牵手鸟巢

一边，是美的机电“金元生院士工作站签订暨揭牌仪式”正式举行，除了工作站揭牌，美的机电研究院还向金元生院士颁发“美的特聘首席科学家”聘书。另一边，是美的集团楼宇科技事业部与国家体育场（鸟巢）达成合作，成为其暖通空调供应商，以智慧建筑解决方案推动场馆绿色升级。

美的机电新院士工作室的揭牌，源自金元生院士研究领域与机电基础突破方向的契合，折射出集团深耕基础研究推动颠覆性技术的创新思路，夯实集团科技领先战略主轴。此外，在“双碳”目标下，美的集团已对外发布绿色战略，此次以暖通空调系统智能化解决方案，深度参与鸟巢暖通空调系统升级改造，是对其绿色实力的印证，也为业内树立绿色升级标杆。

海尔智家加码洗碗机市场：投资与新品并举

日前，海尔洗碗机新增投资企业重庆海尔洗涤电器有限公司。后者成立于2021年11月26日，注册资本1.35亿元，经营范围包括：家用电器制造，家用电器销售，普通货物仓储服务等。目前，由海尔洗碗机100%持股。在新品层面，卡萨帝发布“洗碗机+消毒柜”二合一的中子和美洗碗机，创造全新智慧洗碗场景。

家庭消费持续升级，让健康、品质成为用户消费决策的新考量，尤其是疫情常态化背景下，生活方式正全面改变，洗碗机也在中国市场迎来升级期。正是看到巨大的市场空间，洞察用户的需求变化，海尔智家正加速多层面布局：以卡萨帝新品构筑“洗、消、烘、存、护”智慧场景体验，以新投资公司抢占未来先机。这也让其成为高端洗碗机市场不可小觑的力量。

海尔生物牵手斯坦德机器人，布局智慧医疗场景

日前，海尔生物医疗与斯坦德机器人签署“机器人辅助智慧医疗场景”战略合作。海尔生物将把斯坦德机器人人工智能技术引入其血液成分制备、药品管理等场景，推动机器人在智慧医疗场景中的普及应用，加快物联网生物安全数字医疗解决方案数字化、无人化、便捷化升级。

伴随健康中国建设和数字化发展进程，医疗新基建正走进“春天”。海尔生物借助物联网技术，搭建全流程、全场景智慧化方案，在医疗数字化、信息化建设过程中按下“新基建”加速键，带来数字医疗管理体验的变革。此次与斯坦德机器人的战略合作是其加速城市血液、医药管理智慧化转型，完成生物安全场景管理模式升级的必要一环，也为行业注入科技生态的新活力。

激光电视获美国消费者认可，海信商用业务出海

有媒体报道称，全球零售巨头百思买近日大幅加注对海信三色激光电视L9新品订单，创造大尺寸电视一次订单的高额纪录。这已经是百思买20天内第二次大幅向激光电视追加订单。背后是源于11月最后一周，单台售价超过5000美元的海信激光电视，突破100吋及120吋的单周销售纪录。

与百思买大订单，折射出海信激光电视正成为美国市场的畅销单品，并收获当地消费者信赖。从澳洲、欧洲、南非等，到美国当地主流销售渠道，激光电视已经成为海信开拓海外市场且抢占高端的“先锋”。结合此前在海信国际化战略专题会上，周厚健明确的“B2B产业出海”的突破口，未来海信的全球影响力必将快速提升，走出中国品牌全球引领的新路径。

容声发冰箱新品：开启超空间养鲜新格局

日前，容声冰箱召开“容声WILL SPACE年度新品发布会暨冷年经销商开局大会”，发布容声WILL SPACE超空间冰箱，同时还发布其“姊妹”产品——双净SPACE超空间冰箱。前者旨在为年轻群体“定制”解决高端食材储鲜难题的超大空间冰箱，后者首次在两门冰箱上应用超薄技术，创造更高的容积率。

不管是“占地面积小，存储容积大”的特点，还是第四代发泡技术、宇航级的绝热材料的组合，都是WILL SPACE超空间冰箱在洞察消费者变化后的创新。尤其是在养鲜方面，更是在原有的WILL养鲜科技基础上，以“智慧控湿锁冷风幕”和“-34℃冰封锁鲜恒温冷冻技术”带来极鲜空间、极净空间以及极寒空间的极致体验，开启行业保鲜新时代。

TCL投资小屏生产线，新风空调想打造差异牌

TCL科技公告称，公司及子公司TCL华星、武汉华星拟与武汉东湖管委会签署《第6代半导体新型显示器件生产线扩产项目合作协议书》，拟投资150亿元，扩建一条月加工玻璃面板4.5万片的第6代LTPS LCD显示面板生产线（t5），生产车载、笔电、平板、VR显示面板等中小尺寸高端显示产品。这意味着华星光电正在从大屏向中小屏的布局加码。

在家电市场上，最近2年来新风空调正凭借提供新鲜、健康空气的性能，成为新的行业热点。日前，TCL空调在海南三亚举办以“小蓝翼 真新风”主题新品发布会，正式推出新风空调小蓝翼Ⅱ新品，以超大的新风量、更智慧的操控系统，成为TCL在中国空调市场上差异突破的尝试。

运营成本持续上涨，德国高端家电美诺要涨价

让很多家电厂商没有想到的是，动辄卖数万元的德国高端家电品牌美诺Miele，也扛不住原材料、物流、制造等各种运营成本上涨的压力，决定于2022年2月1日起，对部分家电产品进行涨价调整。有美诺电器代理商透露，这一轮美诺涨价，主要是市场主销的洗衣机、干衣机，洗碗机等产品，涨价幅度在2位数。不过，对于美诺的用户而言，应该感受不会很明显。

此前美的、小天鹅分别发出通知，宣布12月起旗下的全渠道、全品类洗衣机产品全线涨价，同时有美的、小天鹅洗衣机商家透露，过去一段时间，一些畅销产品的洗衣机经常出现断货现象。据悉，接下来家电企业在原材料上涨，运营成本上涨、原材料缺货背景下，将会再次开启一轮涨价潮。

明年全球半导体市场引爆，亚马逊三星抢滩

当前全球市场正在经历半导体短缺，但世界半导体贸易统计组织对外宣布的预测却显示，2022年全球半导体市场将迎来大爆发。预测称，2022年全球半导体市场将达到6014亿美元，同比增长9%。不过，据摩根大通证券预测，2023年全球半导体市场将进入暂时的调整阶段。

面对半导体产业的全球争夺，巨头正在悄然布局并撬动产业新局：亚马逊在云科技“re：Invent”全球大会上，宣布推出基于ARM架构自研芯片Amazon Graviton3；三星不仅在美投资170亿美元建晶圆厂，大幅提高产能；更是意向运用收购或入股台积电的重要客户，使2025年时晶圆代工客户群从今年百家提升至300家以上，以实现2030年半导体成长达第一的目标。

三星QD-OLED面板出货，加大LCD面板采购量

历时两年的研发试产后，三星显示的QD-OLED面板在今年底迎来量产。日前，三星显示举行QD-OLED面板出货仪式，让大尺寸OLED面板竞赛赛道迎来新节点。决定押注QD-OLED路线后，三星正在加速退出液晶面板市场，LCD主要依赖外部采购。消息称，2022年三星将增加从LG显示购买LCD面板的数量，预计订单将增加5倍，总额将达到近1万亿韩元。

三星计划加强与LG显示的合作关系，一方面是三星电子可借此减少对中国LCD面板企业的依赖，目前占70%；另一方面，从OLED面板的量产看，两家韩系企业的合作或有更多的机会。由此，这也让中国面板企业面临的形势更为严峻：既要在LCD面板领域保持优势，也要面向未来，抵御大尺寸OLED领域两大韩企的进攻。

LG三星管理结构同时调整：面向未来和用户

LG方面消息，已任命William Cho作为公司的新任首席执行官。除这项任命外，首席技术官、执行副总裁等职位也有新的变动。将在2022年新年第一天生效。LG公司表示，新的领导团队计划通过解决消费者的痛点和采纳客户的反馈，通过将客户满意度管理中心重组为客户价值创新办公室，并由首席战略官进行监督来实现这一目标。

三星电子方面同样公布“面向未来的人事制度”改革方案，以应对国际经营环境变化。该方案打破以往的资历制，将构建从多方面评估员工业绩和专业性的升职评估体系，旨在重用年轻人才，尽早实现公司高层的年轻化。这是三星电子自2017年以来时隔五年再次大举改革人事制度，新人事制度将于明年起开始实施。

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