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“苹果局长”玩直播,怎样的姿势好看? | 媒体札记

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媒体札记

“直播带货其实丰富了基层工作的内涵,是政务工作体系中旁逸斜出的一种新形式。”

近日,有“苹果局长”之称的陕西延安市宜川县招商局原副局长崔丹妮,在直播过程中受到网友质疑:“堂堂国家公职人员天天玩快手,不觉得丢脸吗?”随后,崔丹妮发布视频回应称:“凭什么我就不能来玩儿?我丢了谁的脸?”在她看来,作为国家公职人员,为人民服务,利用业余时间开展信息化助农、宣传家乡,没觉得丢脸。崔丹妮对质疑的反诘,很快登上网络热搜。


崔丹妮 图片来源:宜川宣传

2020年,商务部大数据监测显示,当年一季度电商直播超过400万场,100多位县长、市长走进直播间,为当地产品“代言”。在此过程中,不少干部要适应带货主播的新身份,有时也要承受一定的外界压力,受到质疑的情况并不少见。2020年,安徽安庆太湖县副县长唐翔在跨界直播、推介当地贫困村景区时,就因配合古民居风格拍摄了一段穿旗袍的短视频,而被个别网民质疑为“不是在卖风景,是在卖风情”。

据《中国青年报》报道,唐翔在直播间还曾遭遇“你这么年轻就当县长,怎么当上的?” “县长就是想当网红,天天发太湖都看烦了”等质疑。除了被网络“喷子”攻击,跨界带货的干部也可能成为同侪眼中的异类。一位直播平台上实名认证的县长告诉记者:“枪打出头鸟就是这个意思。”因为在当地率先将直播引入日常工作,他曾遇到麻烦。在他看来,这是因为自己做得太超前。

在《新京报》的报道中,陕西省安康市副县长杨乐也表示:几乎每一个走入直播间的干部,都会听到“不务正业”“作秀”等质疑的声音,“只有亲历才会明白,干部在网络上拼流量称得上一场‘肉搏’”。


唐翔 图片来源:新华每日电讯

直播带货,不是一个人直挺挺地面对镜头就可以了,“台上一分钟,台下十年功”同样适用于这件事。崔丹妮“最美苹果局长”的称号,绝非只靠颜值得来,而是源自她良好的语言表达能力、超强的应变能力和强大的内心。据延安新闻网报道,为了帮助果农销售苹果,崔丹妮要全程参与直播。直播间中,她要从色泽、规格、质量、产地等方面介绍延安苹果,开启直播之后,崔丹妮每天下班后,至少要加班4到6个小时,进行短视频的文案策划、拍摄、剪辑以及直播等。

对于个别网民与崔丹妮的交锋,红网发表评论指出,“政府公职人员并不生活在真空里,并非与世隔绝,不食人间烟火。一者,她玩直播,利用的是业余时间;二者,她每天下班后推广当地特色农产品、宣传家乡,真不啻是在自主加班;三者,媒体人出身,利用短视频平台进行信息化助农、宣传家乡,也是发挥专长,人尽其才,没有什么不好。”

如今,电商在农副产品的推销方面非常重要,互联网也逐渐成为党员同群众交流沟通的新平台,成为了解群众、贴近群众、为群众排忧解难的新途径。质疑“苹果局长”玩直播“丢脸”,也反映了质疑者对公职人员、政务活动的狭隘认识。对此,极目新闻发表评论称:“网友监督当然没问题,斥责“丢脸”就没必要了。部分网友对崔丹妮的指责,折射了一种对于国家公职人员的刻板印象。这样的想法在短视频直播如此火爆的当下,显得有些过时和死板。我们一直都希望和呼吁领导干部放下架子、俯下身子。怎么人家身子俯下来了,架子放下来了,还要嫌姿势不好看?”


图片来源:新京报

“直播间不是发布会,应该看到,领导干部直播带货是直播领域的自然发展,对此我们要采取包容审慎的态度对其认识和适应。” 中国人民大学教授马亮认为,“只要这些领导干部的初心是为老百姓谋福利,只要跟企业的关系是清白的,就应该得到鼓励和支持”。

官员直播带货想要取得成功,既要注重镜头感,展示出产品的特色和功能,也要符合市场规律,以产品质量和服务取胜。干部在参与过程中,应当摒弃浮躁、戒除形式主义,反思本地产业链的短板和不足,立足本地特色产品,以线上带动线下,在直播带货过程中形成本地区的特色消费“IP”。

公职人员为此作出的付出应该被看见。红星新闻发表的评论指出:“直播带货其实丰富了基层工作的内涵,是政务工作体系中旁逸斜出的一种新形式。但正因为这个方式新颖,所以它还未完全形成科学的评价机制。评价考核机制也不妨把这些工作纳入考量,以定量、定性的方式做出评价。这既是对这些干部更正式的肯定,也是求得民众更全面的理解。”

媒体札记,中国青年报评论员带您品评一周时事热点,我们下期再见。

撰文/白毅鹏

编辑/林树心

中国青年报·中国青年网出品

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