加拿大鹅市值蒸发近百亿？双标的加拿大鹅未来到底该咋看？

据金融界的报道，加拿大鹅股价再次大跌。英为财经显示，公司股价周四大跌4.53％，报39.41美元。随着退货风波的发酵，加拿大鹅股价从11月16日53.64美元的高点计算已经下跌26.53％，市值蒸发逾15亿美元。

据媒体报道，有消费者在加拿大鹅线下门店购买羽绒服出现商标绣错、缝线粗糙、有线头等问题，要求退货被拒绝。而其在购买产品时签署的《更换条款》明确表示除非相关法律另有规定，所有中国大陆地区专门店售卖的货品均不得退货。

加拿大鹅11月初披露的2022财年第二季度业绩报告显示，在截止日期为9月26日的第二季度内，加拿大鹅的销售额增长19.6%至2.33亿加元，其中直营渠道销售从2020年同期的4620万加元（约合人民币2.4亿元）增长至8320万加元（约合人民币4.3亿元）。在财报中，加拿大鹅强调了中国大陆市场对整体销售额的贡献，指出直营渠道在中国大陆的销售额涨幅高达85.9%，并预计在假日季到来时中国大陆市场对奢侈羽绒服的需求将进一步上升。

我们看到加拿大鹅的市值在短短的这几天里就出现了大规模的下跌，那么我们到底该如何看待加拿大鹅的情况？而加拿大鹅的未来又该如何判断？

首先，加拿大鹅的市值出现大规模的下跌是很正常的一个现象，这是因为当前加拿大鹅在整个中国国内已经处于被口诛笔伐的状态，几乎所有消费者都不太看好加拿大鹅，所以在这样的大背景之下又受到监管政策的影响，整个股票市场自然会对加拿大鹅失去信心，一旦这种大规模的事件开始席卷整个加拿大鹅的市场的话，很有可能将会严重影响加拿大鹅的业绩，这才是加拿大鹅出现股价大幅度下跌的原因所在。毕竟加拿大鹅全球只有几十家店，而其中大部分又在中国，可以说中国市场的影响对于加拿大鹅无疑是非常深远的。

其次，我们再来看加拿大鹅当前面临的这个舆论危机，其实加拿大鹅的舆论危机归根结底还是在于其在不同国家采用不同的标准，特别是对于中国消费者来说，加拿大鹅的产品价格是非常高的，这么高的价格却没有真正给予足够的品质保障，甚至于在售后保障方面还出现了这种明显伤害消费者感情的行为，这对于加拿大鹅来说无疑是致命的打击，所以在这个角度来看，这场舆论危机可能还没有结束，加拿大鹅必须要给出市场一个明确的答案，才有可能让市场相信，加拿大鹅还是有希望。

第三，从当前的整个事情的发酵角度来看，我们可以看到加拿大鹅在这方面的应对是非常不利的，作为如此重要的市场加拿大鹅本身的公关条线的业务，做得有相当大的问题，本来应该攻关站出来发声，站出来给加拿大鹅进行足够的市场应对的，然而我们看到加拿大鹅却处于严重缺失的状态，其公关的缺位显得非常明显，与此同时整个体系的管理也有很大的问题，集团公司给予的答复和门店的答复严重不一致，可见加拿大鹅对于门店的影响力也是非常弱的。当前舆情问题所暴露出来的管理问题才是加拿大鹅可能最需要考虑的事情。